'CAST' es el modelo de negocio en ascenso que utiliza la sinergia entre las estrellas del K-Pop y las empresas coreanas locales

Desde BTS Meal en McDonald's hasta los miembros de BLACKPINK, todos en representación de múltiples casas de moda de lujo, las marcas globales están adoptando la popularidad y el conocimiento de las redes sociales de las estrellas del K-pop más que nunca. Pero los artistas también utilizan su influencia para ayudar a desarrollar e impulsar empresas en ciernes de su país de origen, Corea del Sur, en un modelo de negocio emergente que ha obtenido un importante apoyo del gobierno.

La unidad de asuntos especiales de la emisora ​​​​de radio y televisión coreana Munhwa Broadcasting Company (más conocida como MBC) compartió recientemente sus hallazgos y planes futuros desarrollados a partir de un nuevo modelo comercial titulado "Conectar, acompañar para hacer sinergia y transformación" o "CAST" para abreviar. . Después de tres años de investigación y pruebas, MBC comparte que incluso con los perfiles en ascenso de los artistas de K-pop y las celebridades, están dispuestos a colaborar con las pequeñas y medianas empresas de Corea (también conocidas como PYMES) y compartir sus millones de entusiastas fanáticos por asociaciones significativas y colaborativas.

En el sistema CAST, las estrellas de la ola coreana y las pymes se emparejan uno a uno con las celebridades que participan no solo como modelos sino también como directores creativos involucrados en las etapas de planificación, desarrollo y prueba del producto. La Fundación Coreana para el Intercambio Cultural Internacional (KOFICE), patrocinada por el gobierno de Corea del Sur, ideó el sistema de emparejamiento después de reconocer la dificultad de las empresas coreanas más pequeñas para reclutar a las mejores estrellas.

“Las estrellas que utilizan su influencia para el crecimiento y la expansión en el extranjero de las pymes se consideran una nueva forma de donación”, declaró MBC en un comunicado de prensa. “El hecho de que las estrellas mundiales participaran en el evento de forma gratuita llamó mucho la atención [y] el proyecto CAST merece atención como una donación sin precedentes en el mundo para mantener una asociación genuina durante más de un año”.

Los artistas que se asociaron activamente en la iteración del programa de 2022 incluyeron al querido grupo de chicas Un rosa, banda de chicos que encabeza las listas de éxitos SF9, superestrella en solitario Chung Ha, grupo de chicas en ascenso Semanalmente, youtuber de belleza PONY, así como modelos Irene Kim, jung hyuk y Canción haena. Con ocho pymes seleccionadas por KOFICE para crear la mejor sinergia entre ambas partes, las ocho estrellas trabajaron como directoras creativas para finalmente avanzar con sus respaldos y marketing una vez que aprobaron el producto.

La primera prueba en el extranjero del modelo de negocios fue en el año pasado HallyuPopFest en Londres, mostrando aproximadamente 60 Pymes de Corea en el mismo recinto del festival con artistas populares como Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weekly, Ke1per y más. Estas ferias y demostraciones de productos en el extranjero son otra parte del sistema CAST para fortalecer la conciencia local de las empresas y desarrollar la demanda internacional gracias a la visibilidad de las estrellas y los avales de los productos.

De cara al futuro, el presidente de KOFICE, Jung Kilhwa, compartió que después de tres años de pruebas, el modelo CAST puede generar efectivamente una "competitividad sólida" entre las empresas en ciernes en 2023.

El sistema CAST no solo muestra una manera para que las empresas coreanas obtengan una ventaja en el mercado global, sino que también muestra que las estrellas del K-pop son muy conscientes de lo que se necesita para ayudar a que la economía de su país crezca de manera saludable y significativa.