Casa Azul Tequila Soda está lista para causar sensación

Dos de los nombres más destacados en el mundo de las bebidas se han unido de nuevo, y si su historia sirve de indicación, su última oferta, Casa Azul Tequila Soda, podría tomar la bebida alcohólica. listo para beber (RTD) categoría por tormenta. Los hombres detrás de esto, Lance Collins y Mike Repole, han creado varias marcas de bebidas conocidas que los consumidores disfrutan a diario.

Collins fue el fundador de Fuze y NOS Energy, mientras que Repole fundó Glaceau, el hogar de Smart Water y Vitamin Water, todos los cuales fueron adquiridos en las últimas décadas en acuerdos de miles de millones de dólares. Su último proyecto que desarrollaron juntos, la bebida deportiva Bodyarmor, acaba de ser comprada por Coca-ColaKO
por $ 5.6 millones.

Casa Azul Tequila Soda está diseñado para actuar como disruptor en el altamente competitivo espacio RTD, uno que tiene despegado justo cuando la ola de Hard Seltzer había comenzado a retroceder. Empaquetado en latas de color azul brillante, está hecho con tequila real y cumple con todos los requisitos que los bebedores (principalmente Gen Z) han determinado que se necesitan para crear una "bebida saludable". Es libre de gluten, solo tiene 100 calorías, está hecho con ingredientes naturales y tiene un 5% Alc. Según Collins, todos esos artículos, además de su nombre único, son cruciales para su éxito desde el principio.

“Los bebedores de la Generación Z están comprando y buscando calidad. Están comenzando a dejar los refrescos a base de malta y pasar a bebidas con licores reales, y estamos en la tendencia en esa dirección”, dice. “Esa fue parte de nuestra estrategia al formular nuestras bebidas desde el principio. Tenía que saber muy bien y destacarse en el estante. Es por eso que decidimos llamar a nuestro producto Soda. Es un diferenciador que buscan tanto los minoristas como los consumidores; quieren algo diferente”.

Con el respaldo de un grupo grande y diverso de inversionistas (celebridades, atléticos y tradicionales) con los que ambos hombres han trabajado en el pasado, los refrescos de tequila son el primer paso en un plan de varios pasos para establecer rápidamente la marca Casa Azul Spirits como un jugador significativo en el tequila espacio. Inmediatamente después de sus latas, presentarán una línea de tequilas premium: Blanco, Reposado y Extra Añejo. Hay muchas esperanzas de que los refrescos establezcan una cabeza de playa que permita que toda la cartera se expanda rápidamente.

Lanzar una marca de esta manera es contrario a la intuición, pero normal para los dos. Cada hombre se hizo un nombre, introduciendo nuevos segmentos saludables: aguas, deportivas y bebidas energéticas en el mercado de bebidas.

El lanzamiento de los cuatro sabores iniciales (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita y Watermelon) está a cargo del segundo mayor distribuidor de licores del país, Republic National Distribution Company. El primero de 400,000 500,000 casos ya está llegando al mercado de California, seguido de otros XNUMX XNUMX, ya que la marca debutará en Nevada, Colorado, Texas y Florida a continuación. Para respaldar el lanzamiento, Casa Azul se basará en los métodos probados y verdaderos que ambos hombres han empleado durante sus éxitos pasados. El marketing intensivo, un plan de lanzamiento de ventas agresivo y un compromiso digital saludable pondrán el producto frente a los consumidores. A partir de ahí, le tocará al líquido hacer el resto.

“Sabes, del 50 al 60% de las veces, las personas no saben lo que quieren comprar cuando van al estante. Por lo tanto, tener un diseño disruptivo y asegurarse de que se destaque entre la multitud de productos en el estante es clave”, dice Collins. “Lo he hecho con cada uno de mis productos. Comienza con los contenidos, el producto, la estrategia y el empaque. Entonces tienes que hacerlo funcionar. Tienes que crear el impulso, obtener la distribución y luego obtienes la velocidad”.