Al asociarse con The Old Gays, Bev espera ampliar su alcance y difundir su mensaje.

A menudo, en estos días, cuando una marca de bebidas alcohólicas busca lanzar una nueva línea de productos, lanzará una campaña de marketing que se centre en su grupo demográfico clave, por lo general, los jóvenes de la generación del milenio. Para llegar a ellos, trabajarán con personas influyentes en las redes sociales que se parezcan mucho a su cliente objetivo. Es un programa probado y verdadero que, si bien atrae la atención, a menudo puede parecer débil y sordo para todo el público bebedor.

Ese sentimiento es por qué Bev, la compañía de vinos enlatados de cinco años con sede en Venice, California, decidió acercarse al grupo de personas más improbable para anclar su primer spritzer de vino, los Old Gays.

Un cuarteto de hombres homosexuales de entre 60 y 70 años han estallado en TikTok con sus videos irreverentes y alegres que se centran en los cuatro bailando, disfrazándose y, en general, actuando de forma tonta mientras envían un mensaje de aceptación. Con casi 7.5 millones de seguidores, recientemente aparecieron en el programa Today Show y se escribieron artículos sobre ellos en el New York Times.The New York Times
y el LA Times.

Su singularidad y su sincero abrazo a la comunidad son lo que llamó la atención de Bev. Especialmente porque su campaña para lanzar su Bev Pride Spritz tenía como objetivo lanzarse durante el Mes del Orgullo en junio, justo al comienzo de la temporada de verano.

“Estábamos pensando en cómo nos presentaremos para Pride de una manera que otras marcas no lo han hecho, ¿cómo vamos contra la corriente y realmente atraemos a algunas personas que son inesperadas para marcas como Bev?” dice Paul Collins, vicepresidente sénior de marca y marketing de Bev. “Para nosotros, nuestro mercado objetivo tiende a ser la generación del milenio más joven y la generación Z, por lo que la idea era cómo atraer a un grupo de personas que no se parezcan a nuestro grupo demográfico objetivo pero que puedan representar a Pride y ayudarnos a expandir nuestro mercado. y trabajar para crear una comunidad. Pensamos que los Old Gays eran perfectos para eso”.

Como empresa fundada y dirigida por mujeres, Bev's La misión declarada es "transformar los espacios sociales mediante la creación de una cultura de la bebida que inspire la igualdad, represente la diversión inclusiva e impulse a las comunidades a mejorar". La compañía ha estado en una buena racha recaudando cerca de $ 24 millones hasta la fecha de una amplia gama de inversores. Una de ellas es la actriz Halle Berry, que aparece en el video de la campaña "Serving Pride" que presenta Pride Spritz with the Old Gays.

Inspirada en el programa de televisión Los ángeles de Charlie, la ve llamando a los cuatro hombres y diciéndoles que el mundo ha olvidado lo que significa ser icónico y necesita un recordatorio de lo que es vivir su mejor vida. Cada hombre habla de un momento icónico de su vida en el sesgo humorístico irónico que ha atraído a la gente a los Old Gays.

La voluntad de salirse de la norma y probar algo nuevo forma parte del ADN de Bev e impulsa sus decisiones. Hasta ahora, ha impulsado el crecimiento continuo y ha llevado la marca a la mayoría de los principales minoristas de todo el país.

“No queremos ser solo una empresa de bebidas. Eso es solo una parte de lo que somos. Somos una plataforma de productos y medios centrada en las mujeres que conecta a las personas de una manera saludable”, dice Collins. “A largo plazo, queremos servir como una plataforma que se centre específicamente en crear videos, música y contenido escrito que eduque al mundo de hoy. Tenemos una estrategia de crecimiento de dos puntas; uno tiene que ver con la innovación de productos y el otro tiene que ver con la plataforma de medios que estamos construyendo. Esta campaña con los Old Gays encaja perfectamente con ambos”.

Aunque Pride Spritz solo está programado para una carrera de verano, Bev planea lanzar más anuncios de Old Gays en línea y podría hacer otro donde los chicos se reúnan con Halle para una hora feliz. Para esta carrera, el 10% de cada compra se dona a salida, una organización sin fines de lucro que busca empoderar a los jóvenes LQBTQ+ para que se sientan seguros y protegidos en su identidad. Si el producto, que se vende en tiendas minoristas específicas y en línea, funciona bien, es probable que se convierta en un producto de tiempo completo, junto con algunos SKU nuevos planificados para el primer trimestre de 1, según Collins.