Burger King ha visto días mejores.
El "Hogar del Whopper" solía ser la cadena de hamburguesas número dos en los Estados Unidos. Una vez que la Pepsi a McDonald's (MCD Obtenga un informe gratuito Coca-Cola, las marcas de restaurantes internacionales (QSR Obtenga un informe gratuito cadena ha caído al número tres en los EE. UU., deslizándose detrás de Wendy's (WEN Obtenga un informe gratuito .
Esa es una posición triste para una compañía que tiene la historia profunda que tiene Burger King. Sin embargo, en el lado positivo, Burger King tiene un gran reconocimiento de marca. Todo el mundo sabe lo que hace la empresa y entiende su menú principal. Eso pone a la cadena en una buena posición para un renacimiento.
Es posible que las personas no estén visitando Burger King en este momento, o que no se sientan muy bien con la cadena, pero tienen asociaciones afectuosas con ella en el pasado. Por eso, el gigante de la comida rápida se ha apoyado en su pasado trayendo de vuelta su clásico “largo” sándwich de pollo en algunas variedades nuevas.
Ahora, Restaurant Brands International tiene un plan de recuperación audaz y está realizando algunos movimientos clave para respaldar esos esfuerzos.
Burger King
Burger King hace una contratación clave (Do the Dew) A fines de 2022, la empresa matriz de Burger King hizo la contratación sorpresa del ex Domino's (DPZ Obtenga un informe gratuito CEO Patrick Doyle como presidente ejecutivo. Durante su tiempo a cargo del gigante de la pizza (2010 a 2018), Doyle entregó 29 trimestres consecutivos de venta misma tienda aumentos y un crecimiento de las ventas en todo el sistema de $ 5.6 mil millones a $ 13 mil millones.
Esa fue una gran contratación para la empresa matriz y debería ser rentable para Burger King, ya que Doyle es un experto en ejecución. Ahora, RBI ha hecho una contratación clave de alguien que trabajará directamente para Burger King.
Pat O'Toole, una PespsiCo desde hace mucho tiempo (PEP Obtenga un informe gratuito El ejecutivo que recientemente se desempeñó como director de marketing de la marca Mountain Dew de la compañía, se unirá a Burger King en el mismo cargo el 6 de febrero. O'Toole será "responsable de liderar los esfuerzos de marketing para ayudar a aumentar el tráfico, acelerar el crecimiento de las ventas y amplificar la avances fundamentales que la marca está logrando en la experiencia del huésped, en apoyo del plan Reclaim the Flame existente de la marca compartido en 2022, y respaldado por más del 96 % de los franquiciados de Burger King en todo el país”, compartió la compañía en un comunicado de prensa.
“Pat se une a nosotros en un momento histórico para la marca y aporta la combinación correcta de perspectiva, experiencia y conocimientos para posicionar a BK para el éxito en 2023 y más allá”, dijo Tom Curtis, presidente de Burger King Norteamérica. “Tenemos un plan increíble que ha sido construido y respaldado por nuestros franquiciados. Pat se une a este equipo para fortalecer y desarrollar nuestros planes existentes en colaboración con nuestros franquiciados, aprovechando sus impresionantes antecedentes y experiencias pasadas”.
Burger King intenta atrapar a Wendy's y McDonald's “Reclaim the Flame” es Burger King reconociendo que la marca puede haber perdido el rumbo. El programa se presentó en septiembre de 2022 con el objetivo de acelerar el tráfico y el crecimiento de las ventas al mismo tiempo que impulsa la rentabilidad de las franquicias en Burger King US.
El director ejecutivo de RBI, José Cil, habló sobre esos esfuerzos durante la cadena Llamada de ganancias del tercer trimestre .
“Desarrollamos este plan en asociación con un grupo representativo diverso de franquiciados de BK de todo el país, quienes tenían una cosa en común. Tienen el respeto de sus pares y la dedicación para atender las necesidades de los huéspedes, los franquiciados, los miembros del equipo y la marca”, dijo.
El marketing y la publicidad serán una gran parte de "Reclaim the Flame", y la empresa matriz ha comprometido $400 millones para esos esfuerzos. Eso comenzó con una gran cantidad de anuncios que mezclan el viejo eslogan de la cadena "Hazlo a tu manera" con una nueva versión.
“El lanzamiento de You Rule también marcó el comienzo de nuestra histórica inversión conjunta en publicidad Fuel the Flame”, dijo.
La inversión publicitaria totalizará $ 120 millones durante nueve trimestres. Eso es solo una parte de los esfuerzos de recuperación de la cadena.
“Otro elemento importante del plan es nuestra inversión Royal Reset de $250 millones que incluye dos componentes importantes”, dijo Cil. “Primero, una inversión de capital de Royal Reset Refresh de $ 50 millones en un programa de actualización de tecnología de restaurantes, equipos de cocina y mejoras de edificios; y segundo, el programa Royal Reset Remodel que brinda acceso a $200 millones de financiamiento para remodelaciones de alta calidad y alto rendimiento. Juntos, esperamos que los programas Royal Reset Refresh and Remodel lleguen a aproximadamente la mitad de los restaurantes de nuestro sistema durante los próximos dos años”.
Fuente: https://www.thestreet.com/restaurants/burger-king-adds-new-weapon-in-battle-with-mcdonalds-wendys?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo