Burberry supera las previsiones de beneficios del primer semestre y anuncia una nueva estrategia de crecimiento

El precio de las acciones de Burberry subió un 1% en las operaciones de riesgo el jueves tras la publicación de cifras de operaciones mejores de lo esperado.

Gracias a los movimientos cambiarios favorables, los ingresos de la empresa FTSE 100 aumentaron un 11 % interanual hasta los 1.35 millones de libras esterlinas entre abril y septiembre. Excluyendo el impacto de la fortaleza del dólar estadounidense, las ventas aumentaron un 5%.

Este salto de ventas se produjo a pesar de los bloqueos continuos de Covid-19 en China continental. Excluyendo el comercio en este mercado asiático clave, las ventas de Burberry aumentaron un 18% interanual.

El beneficio operativo ajustado aumentó un 21 % en el primer semestre, hasta los 238 millones de libras esterlinas. Esto se vio favorecido por un aumento de 150 puntos básicos en los márgenes operativos ajustados, que aumentaron a 17.7%.

Las ventas de cuero se disparan

La demanda de artículos de cuero de Burberry fue especialmente fuerte en los seis meses hasta septiembre. La empresa dijo que "esto fue impulsado por los bolsos con Lola ahora nuestro éxito de ventas y ayudado por la introducción de la forma Frances para AW22".

Las ventas de cuero aumentaron un 11 % en el primer semestre, y el crecimiento se aceleró hasta un 15 % en el segundo trimestre.

Las ventas en tiendas comparables de Burberry aumentaron un 5 % y mejoraron considerablemente a medida que avanzaba la primera mitad. El crecimiento de la facturación del 1% en el trimestre de abril a junio aumentó al 11% en los siguientes tres meses.

Las ventas mayoristas aumentaron un 6% a tipo de cambio real y un 1% a tipo de cambio constante.

Nueva estrategia

Burberry también anunció un cambio de estrategia el jueves. Dijo que los cambios planificados están diseñados para "reenfocarse en lo británico y fortalecer nuestra conexión con el diseño, la artesanía y la cultura británica".

La compañía busca duplicar las ventas de sus artículos de cuero, zapatos y productos listos para usar para mujeres bajo el nuevo plan. También busca aumentar las ventas de ropa exterior en aproximadamente un 50 % a mediano plazo y los ingresos de accesorios en el mismo porcentaje a largo plazo.

Además, Burberry tiene previsto duplicar las ventas de comercio electrónico a medio plazo. También tiene como objetivo convertir todas sus tiendas a su nuevo concepto para fines del año fiscal 2026.

Objetivo de ingresos de 5 millones de libras esterlinasTGT

El presidente ejecutivo Jonathan Akeroyd comentó hoy que "Confío en nuestra capacidad para cumplir nuestros objetivos a mediano plazo y realizar nuestro potencial como la marca de lujo británica moderna”. Agregó que la compañía tiene como objetivo generar £ 5 mil millones en ingresos anuales a largo plazo.

A mediano plazo, Burberry tiene planes de aumentar las ventas a £4 mil millones a tipos de cambio constantes, también anunció hoy.

En octubre la empresa reemplazó a Riccardo Tisci como director creativo con Daniel Lee. Tisci había ocupado el cargo durante los últimos cinco años.

Orientación mantenida

Burberry dijo que mantendría la orientación hasta fines de 2024, aunque agregó que es "consciente del desafiante entorno macro y su impacto potencial en el comercio, particularmente la interrupción relacionada con Covid-19 en China continental y los riesgos de recesión en Europa y el Américas.”

Sophie Lund-Yates, analista de Hargreaves Lansdown, señaló que el rendimiento de la primera mitad de Burberry "ha sido impulsado por los turistas estadounidenses que gastan mucho en Europa al aprovechar el dólar más fuerte".

Sin embargo, señaló que podría haber cierta turbulencia en el camino de la empresa.

“Los nombres de lujo tienden a estar más protegidos que otros minoristas frente a las recesiones económicas”, dijo Lund-Yates. Pero agregó que "[Burberry] todavía se siente marginalmente más accesible que otras marcas de gama ultra alta" y, por lo tanto, "una mayor proporción de clientes abandona si las recesiones duran demasiado y son demasiado profundas".