Las caídas de las ventas de Bud Light se están acelerando, y las acciones de la empresa matriz Anheuser-Busch InBev (BUD) están cayendo junto con ellas.
Los nuevos datos de Nielsen revelaron que las ventas de Bud Light disminuyeron un 24.3 % año tras año en la semana que finalizó el 20 de mayo, mientras que las ventas de Budweiser disminuyeron un 20.4 % durante el mismo período. La semana pasada las ventas cayeron un 21.6% y un 17.6% respectivamente. Impulsadas por la reacción violenta de una campaña publicitaria con el influencer transgénero Dylan Mulvaney, las ventas de Bud Light ahora han disminuido durante seis semanas, según Nielsen.
Las acciones de AbInBev cayeron casi un 5% el martes, la peor acción intradiaria desde la publicación de Mulvaney el 1 de abril. Desde el día de la publicación, las acciones de ABInBev han caído aproximadamente un 18%.
El analista de Citi, Simon Hales, argumenta que la caída en las ventas de Budweiser podría brindar una oportunidad de compra para los inversores.
“Continúa el contagio a la cartera más amplia de marcas de ABInBev, con Budweiser, Busch y Michelob nuevamente débiles”, escribió Hales en una nota el martes. “Mientras tanto, Coors Light continúa viendo cómo se aceleran las ganancias de las acciones. Los datos más recientes muestran pocas señales de que los consumidores estén superando la controversia de Bud Light, y esperamos que estos problemas sigan afectando la confianza de los inversores. Sin embargo, creemos que el retroceso crea un punto de entrada interesante para los inversores a más largo plazo".
Citi espera que la disminución de las ventas de Bud Light “continúe dominando el flujo de noticias y afecte el sentimiento de los inversores a corto plazo”. Pero la firma cree que las acciones de AbInBev están sobrevendidas si se consideran las caídas actuales en el contexto del negocio general de AbInBev.
AbInBev se hizo eco a principios de mayo cuando la compañía emitió una guía de EBITDA para todo el año en línea con los objetivos comerciales establecidos anteriormente.
En una llamada con inversionistas luego del lanzamiento el 4 de mayo, el director ejecutivo de AbInBev, Michel Dimitrios Doukeris, no hizo sonar ninguna alarma sobre el impacto de la controversia.
“Con respecto a la situación actual y el impacto de las ventas de Bud Light, es demasiado pronto para tener una visión completa”, dijo Doukeris. "La disminución del volumen de Bud Light en los EE. UU. durante las primeras 3 semanas de abril, como se informó públicamente, representaría alrededor del 1% de nuestros volúmenes globales generales para ese período".
Un 'cuarto completo' de beneficios
Si bien los estadounidenses beben menos Bud Light, en realidad no beben menos cerveza. En la semana que finalizó el 20 de mayo, el crecimiento de las ventas de cerveza en EE. UU. aumentó un 1.9 %.
Coors Light y Coors registraron aumentos en las ventas del 24.4 % y 25.3 %, respectivamente, durante la misma semana. Las acciones de la empresa matriz Molson Coors (TAP) se han disparado casi un 20% este año, y la mayor parte de esa ganancia se produjo desde que comenzó la controversia Bud Light a principios de abril.
“Cuando tienes cambios de gran tamaño a volúmenes como este, no es tanto lo que le sucede a la categoría. Es quién se beneficia”, dijo a Gerald Pascarelli Yahoo Finance el analista de investigación de valores de consumo de Wedbush Securities. “Y Molson Coors es claramente el gran beneficiario aquí”.
Molson Coors no atribuyó ninguna ganancia potencial este trimestre a la controversia cuando emitió una guía con su publicación de ganancias trimestrales el 2 de mayo. Pero dado que el segundo trimestre comenzó casi en línea con el comienzo de la controversia y las tendencias de ventas cambiaron, Molson Coors probablemente vea un "cuarto completo" de beneficios, según Pascarelli.
Los datos semanales del reciente fin de semana festivo serán cruciales, señaló Pascarelli, ya que cuanto más dure la tendencia, más exceso de inventario se acumulará tanto en AbInBev como en sus distribuidores. Un problema de inventario rezagado en las marcas orientadas al consumidor generalmente plantea preguntas sobre las promociones, lo que quizás conduzca a una posible guerra de precios en el refrigerador de cerveza este verano.
“Estos próximos meses durante la temporada de ventas de verano serán absolutamente clave”, dijo Pascarelli. “Cuando miras a Bud Light, no sé cuánto tiempo va a pasar esto. No hay un precedente histórico real para algo como esto. … Creo que el sentimiento es que la gente no sabe cuánto va a durar”.
Josh es reportero de Yahoo Finance.
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Fuente: https://finance.yahoo.com/news/bud-light-sales-decline-sends-abinbev-shares-sliding-195946845.html