Austin Riley de los Bravos es el primero en beneficiarse de MLB Players Inc. y una asociación influyente

A principios de este año, MLB Players, Inc., el brazo comercial de la Asociación de Jugadores de Béisbol de las Grandes Ligas, anunció una asociación con la empresa de marketing de influencers Influential para ayudar a los jugadores a maximizar las oportunidades de marketing en las redes sociales. El primer jugador en firmar con una marca a través de la asociación es el tercera base All-Star de los Bravos de Atlanta, Austin Riley, quien promocionará JB Weld, una empresa de adhesivos y epoxis con sede en Georgia.

“Hay una conexión natural entre los fanáticos del béisbol y JB Weld, así que cuando buscamos hacer nuestra primera gran campaña de influencers de celebridades/atletas, recurrimos al béisbol y descubrimos que la nueva asociación de Influential con MLB Players, Inc. podría hacer que este proceso fuera llave en mano”. dijo Mark Sng, vicepresidente de marketing de JB Weld.

“Aterrizamos en Austin Riley porque, más allá de ser una superestrella en ciernes en la liga, un All-Star, un campeón mundial y un miembro del equipo que casualmente juega en nuestro patio trasero en Atlanta, él encaja naturalmente como un ávido amante de la naturaleza, un hombre de familia, alguien que entiende que, a veces, la solución mejor y más satisfactoria es cuando lo haces tú mismo. Somos el 'vínculo más fuerte del mundo' y él es uno de los mejores jugadores de béisbol del mundo”.

Riley, quien recientemente firmó un nuevo contrato de 10 años con los Bravos que es el más lucrativo en la historia del equipo, dice que está emocionado de trabajar con JB Weld.

“Soy un gran admirador de JB Weld, por lo que esta asociación fue algo natural para mí. Cuando no estoy jugando béisbol, soy un amante de la naturaleza. Paso la temporada baja cazando, pescando y haciendo viajes por carretera con mi familia. JB Weld es mi opción para proyectos grandes y pequeños. Esta asociación me permite mostrar cómo uso los productos JB Weld en mi vida cotidiana, desde trabajar en mi camión hasta arreglar pequeños artículos en la casa”.

Ryan Detert, director ejecutivo de Influential, dice que es gratificante ver que la asociación de su empresa con MLB Players, Inc. cobra vida.

“Ha sido muy emocionante formar equipo con MLB Players, Inc. y emparejarlos con nuestros socios de marca. JB Weld ha sido un cliente ideal para comenzar y esperamos desarrollar exponencialmente más campañas con MLB Players, Inc., en un futuro cercano”.

Sng dice que trabajar a través de Influential ha presentado ventajas tanto para compañías como la suya como para el jugador.

“Ha sido un proceso llave en mano. Influential sabe lo que hace, es un gran socio y su nueva asociación con MLB Players, Inc. ha hecho que sea un proceso relativamente fluido. Los jugadores de béisbol no son influencers o creadores de tiempo completo, tienen un trabajo diario que requiere mucho enfoque y viajes, por lo que trabajar con Influential ha ayudado a ambas partes a comprender el proceso y, en última instancia, a generar contenido excelente que representa nuestra marca por completo. ”

Cuando se le preguntó cómo su marca medirá el éxito de la asociación, Sng dijo que el enfoque está en el crecimiento de Instagram.

“Esperamos con ansias la asociación de Austin para ayudar a hacer crecer nuestra marca entre sus seguidores y ampliar nuestro alcance fuera de nuestros propios canales sociales. También buscamos hacer crecer nuestra propia comunidad en Instagram, ya que es una plataforma muy valiosa para las personas a las que les encanta hacer reparaciones por sí mismas”.

Los datos de Influential muestran que la afinidad de los fanáticos, descrita como emoción y compromiso, ha disminuido constantemente en cada uno de los últimos cinco años, mientras que ha aumentado cada año para los jugadores. Es por eso que MLB Players, Inc. pensó que era hora de concentrarse en ayudar a los jugadores a aumentar y monetizar su creciente influencia en las redes sociales.

“Las redes sociales me han permitido tener una conexión más directa con los fanáticos en todo Braves Country”, dijo Riley. “No solo sobre el béisbol, sino sobre otras cosas que me interesan, como la familia, mi hijo recién nacido y otros pasatiempos que me interesan”.

Detert dice que los jugadores han estado entusiasmados con la asociación en todos los ámbitos.

“Los jugadores han respondido muy positivamente a la asociación, ya que estamos ayudando a marcar el comienzo de una nueva fuente de ingresos, que también los ayuda a conectarse mejor con sus audiencias en las redes sociales de sus plataformas”.

El acuerdo entre JB Weld y Riley parece ser el primero de muchos que surgirán de la asociación esta temporada.

“Ha habido mucho interés y entusiasmo por parte de las marcas desde que implementamos la asociación hace solo unos meses. Proporcionar información social profunda sobre algunos de los mejores atletas del mundo es muy convincente. Con el comienzo de la segunda mitad de la temporada, y luego los playoffs y la Serie Mundial poco después, anticipamos un alto nivel de demanda de nuestros clientes para asociarnos con los jugadores de la MLB para las campañas”.