Maltratada por la pandemia, la industria de viajes espera mejores días por delante, con anuncios de Super Bowl y obsequios para consumidores destinados a persuadir a los viajeros para que reserven viajes largamente retrasados.
Booking.com está reviviendo su campaña "Booking.yeah" de 2013 en su primer comercial durante el gran juego. El anuncio, protagonizado por el actor y director Idris Elba, debuta el mismo día que un obsequio de vacaciones de la compañía a través de las redes sociales valorado en $500,000.
El anuncio del Super Bowl es solo el primero de varios anuncios que se transmitirán durante la campaña de cinco semanas de Booking.com, que presenta una combinación de comerciales de 30 y 15 segundos protagonizados por Elba.
El concurso por los $500,000 en viajes de vacaciones se llevará a cabo desde las 6:30 p. m. hasta la medianoche ET del domingo. Los espectadores pueden participar etiquetando a Booking.com cada vez que vean un destino (en el comercial de la empresa o en cualquier otro anuncio del Super Bowl) que les gustaría visitar.
Rival Expedia también está organizando un concurso para sus miembros de recompensa en su regreso al Super Bowl después de más de 10 años. La compañía regalará 19 vacaciones valoradas en $5,000 cada una y un gran premio valorado en $25,000 en forma de puntos de recompensa de Expedia.
Con los casos de Covid-19 nuevamente en declive y meses más cálidos por delante, las compañías de viajes están aprovechando el Super Bowl como una oportunidad para alentar a los consumidores a planificar y reservar sus viajes ahora.
Los analistas de Truist Securities dijeron que esperan que los viajes, en particular los negocios fuera de los EE. UU., se desaceleren en diciembre con vientos en contra en enero, pero ven que la demanda se recuperará a principios de la primavera, lo que resultará en un sólido 2022 en general para las agencias de viajes en línea.
“Puedes sentir que hay un tremendo deseo de viajar en este momento”, dijo Glenn Fogel, director ejecutivo y presidente de Booking Holdings, la empresa matriz de Booking.com, en una entrevista. “Creemos que este es un buen momento para volver a presentar Booking.com y presentar esta idea alegre de viajar”.
Fogel dijo que espera ver un aumento de los viajes en los próximos meses, con reservas adicionales a punto de aumentar para las vacaciones de primavera, las vacaciones de Semana Santa y el verano. No es probable que los precios bajen más de cara al verano, añadió.
Fogel se negó a proporcionar información específica sobre la reserva, citando un período tranquilo antes de sus ganancias del cuarto trimestre el 23 de febrero. La compañía es propietaria de Kayak, Priceline y OpenTable.
Las preocupaciones sobre las futuras variantes de Covid no deberían disuadir a las personas de reservar viajes con anticipación, dijo.
La campaña publicitaria de Booking.com llama especialmente la atención sobre sus opciones de cancelación gratuita en la mayoría de las propiedades y filtros personalizados para ayudar a los viajeros a encontrar propiedades que satisfagan sus necesidades, los cuales son especialmente importantes durante la pandemia, dijo Fogel.
La flexibilidad es una de las grandes ventajas que la compañía espera que los espectadores sientan cuando vean el anuncio, dijo.
"Proporcionar reservas flexibles para que las personas puedan sentirse absolutamente cómodas al hacer la reserva es realmente importante, y ese es un mensaje que vamos a transmitir una y otra vez en esta campaña a medida que la implementemos", dijo Fogel.
Cuando un país elimina una restricción de viaje, las personas comienzan a reservar viajes de inmediato, dijo, y agregó que los consumidores reservan propiedades que se adaptan a su nivel de comodidad, por lo que un viajero inmunocomprometido podría seleccionar una casa de alquiler en lugar de un hotel.
De todos modos, el mensaje es claro: la gente quiere viajar, dijo, y “lo que vemos es que las tasas de infección de los países bajan, sus tasas de viaje aumentan”.
Los consumidores están más dispuestos a correr riesgos ahora que antes en la pandemia, especialmente porque, según se informa, omicron tiene síntomas menos graves que las variantes anteriores, dijo Fogel. Y la mayoría de las personas vacunadas se sienten cómodas viajando, comiendo en el interior y alojándose en hoteles, añadió.
El equipo creativo interno de Booking.com colaboró con Horses & Mules, una consultoría creativa de Los Ángeles, para producir el anuncio.
Aunque el Super Bowl tuvo poca audiencia el año pasado, algunos predicen que el aumento en las apuestas deportivas impulsará a más personas a sintonizar este año. El Super Bowl también sigue siendo esa rara oportunidad en una audiencia televisiva fragmentada para llegar a una gran audiencia.
Fuente: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html