Bitso regaló casi $ 400,000 a fanáticos del fútbol brasileño en un juego de códigos QR

Bitso regaló 1,840,500 reales brasileños (alrededor de $387,000) a los fanáticos del fútbol brasileño durante un partido reciente, utilizando códigos QR impresos en las mangas de los jugadores para iniciar un juego de etiqueta para los espectadores en casa. 

El obsequio fue parte de un nuevo experimento de marketing deportivo del intercambio de criptomonedas centrado en América Latina, que está trabajando para expandir su presencia en Brasil. 

Un 'juego dentro de un juego'

Durante un partido de fútbol el 10 de marzo entre São Paulo Futebol Clube (SPFC) y Palmeiras, los espectadores fueron invitados a jugar un “partido dentro de un partido” durante el partido para gana 50 reales brasileños (ahora $10.52) de Bitso. El juego consistía en intentar “atrapar” un código QR impreso en la manga de las camisetas de los jugadores del SPFC durante la retransmisión en directo del partido.

Cuando los espectadores "capturaban" uno de los códigos, se los dirigía a una página de destino promocional en la que se les pedía algunos datos personales que se usaron para generar un cupón. Luego, los usuarios tenían siete días para canjear ese cupón para que los fondos fiduciarios aparecieran en su billetera Bitso, que luego podrían usar para comprar criptomonedas. 

Bitso calcula que más de 36,800 aficionados participaron en la promoción, estimando que regaló el equivalente a aproximadamente un bitcoin durante cada 10 minutos de juego. La empresa desarrolló la promoción a través de su laboratorio creativo interno, Vicepresidente de Marketing de Bitso José Molina le dijo a The Block durante una entrevista el 16 de marzo. 

“Si atrapas el código, recibes 50 reales directamente en tu cuenta de Bitso”, dijo Molina. 

Las ofertas de criptodeportes están en auge 

Es difícil pensar en los códigos QR en los anuncios de deportes criptográficos sin tener un flashback del que rebota en la pantalla durante Anuncio de Superbowl de Coinbase de un minuto de duración en febrero. Pero Molina dice que la campaña de Bitso fue más dinámica y requería que los espectadores esperaran el ángulo correcto de la cámara para sacar el código QR de la manga de un jugador mientras corría por el campo. 

Bitso es solo una empresa de criptografía que ha sido centrado en acuerdos de patrocinio y promociones sorprendentes con equipos deportivos populares en todo el mundo, utilizando el amplio atractivo de estos clubes para presentar a más personas los activos digitales en los mercados a los que sirven. 

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Bitso anunció un trato para patrocinar SPFC en enero, y ese mismo mes dijo que se convertiría en el primer patrocinador criptográfico para la Selección Mexicana de Fútbol (Selección Mexicana de Fútbol). El valor de estas ofertas no ha sido revelado. El intercambio cuenta con cerca de 4 millones de usuarios de su plataforma en América Latina, con presencia en Argentina, Brasil, Colombia y México.

“Queríamos unirnos y asociarnos con instituciones en las que confían las personas en los países donde operamos”, Molina dijo. Explicó que Bitso quiere trabajar con socios enfocados en la innovación para ayudarlos a "superar el cambio" proveniente del uso de nuevas tecnologías como la criptografía.

Encontrar los socios adecuados 

Si bien los acuerdos de criptodeportes están en auge, Molina dijo que Bitso no está formando estas asociaciones solo para subirse al carro. Tampoco busca simplemente colocar su logotipo en una camiseta deportiva y darlo por terminado.

En cambio, el ejecutivo de marketing dijo que Bitso se enfoca en poder “impulsar contenido educativo” con sus socios. Idealmente, Bitso podría generar la confianza de las personas en las criptomonedas, al mismo tiempo que alivia sus miedos y aumenta su curiosidad, agregó Molina.

“Cuando hacemos algunas activaciones, creo que es en toda la industria, hay personas que van a dudar, hay personas que tendrán dudas sobre si las cosas podrían funcionar o no”, dijo Molina. “Y luego, hacemos que funcione, y luego comenzamos a construir esa confianza”.

Sin embargo, este tipo de ofertas no son para todos. Molina dijo que algunas instituciones con las que Bitso ha hablado sobre alianzas no se han interesado. Otros, sin embargo, han sido “muy entusiastas”. 

Mientras tanto, en gran parte fuera de América Latina, el marketing criptográfico cada vez más amplio ha provocado que algunos países aumentar su escrutinio de anuncios con activos digitales. El Reino Unido, Singapur y España son algunos ejemplos.

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