BioSteel nombrado socio oficial de hidratación de la NHL y la NHLPA

El teléfono de Michael Cammalleri ha estado explotando. Los jugadores de la NHL se están acercando al cofundador de BioSteel cuando comenzaron a surgir rumores de que la marca de bebidas deportivas sería nombrada Socio Oficial de Hidratación de la liga y los medios de comunicación han estado pidiendo su opinión.

“Los muchachos dicen cosas como 'Yo digo 'Siempre lo he bebido', pero ¿qué más puedo decir?' dice Cammalleri. “Es genial tener esta autenticidad desde el punto de vista del jugador”.

Los rumores son tan ciertos como la autenticidad y el amor de los jugadores por la marca. Hoy, BioSteel y la Liga Nacional de Hockey (NHL) y la Asociación de Jugadores de la Liga Nacional de Hockey (NHLPA) anunciaron una asociación de varios años que nombra a BioSteel Socio Oficial de Hidratación de la liga y la asociación de jugadores.

Fundada en 2009 por Cammalleri, quien pasó 15 años en la NHL, y su socio comercial John Celenza, BioSteel ofrece a los atletas y consumidores una bebida deportiva sin azúcar y mejor para usted con ingredientes naturales y electrolitos en un Tetra Pak ecológico.

“Para mí, como jugador, estaba literalmente derramando las otras cosas y poniendo (BioSteel) en botellas de agua y bebiéndolo en el banquillo”, dice Cammalleri, quien jugó para los Kings, Canadiens, Flames, Devils y Oilers desde 2002- 18 “Esto nació en el vestuario de la NHL, por lo que definitivamente es un momento de círculo completo, seguro”.

Para dar inicio a la nueva asociación, BioSteel actuará como patrocinador presentador de la cobertura nacional para el Draft de entrada de la NHL 2022 de esta noche a través de Rogers Sportsnet en Canadá. A partir de la temporada regular de la NHL 2022-23, los jugadores de la NHL utilizarán los productos BioSteel en cada banco, área de penalización y portería.

La compañía tendrá una plataforma durante todo el año para activar la programación de la marca con marcas, logotipos, equipos y jugadores de la NHL, incluso en la NHL Scouting Combine y la NHL Draft, que incluye un nuevo portal de prospectos patrocinado por BioSteel en NHL.com. BioSteel también será socio presentador de una plataforma de redes sociales de la NHL que será anunciada y servirá como socio presentador del Premio Hobey Baker otorgado al mejor jugador masculino de hockey sobre hielo de la NCAA en el país.

“Realmente es una marca arraigada en el hockey y que respira el deporte”, dice Kyle McMann, vicepresidente senior de desarrollo de negocios de América del Norte de la NHL. “Fue hecho por un jugador dentro de un vestuario de la NHL y es muy querido por los jugadores actuales de la NHL.

“Para nosotros, a nivel de la liga, ver que finalmente existe esta oportunidad donde la marca estaba en el momento correcto en su trayectoria de crecimiento para dar este salto y llevar la marca nacida en el vestuario a la banca para los 1,312 juegos de temporada regular y todos. Los juegos de Playoffs de la Copa Stanley fueron un momento realmente grandioso y algo que nos entusiasma”.

La asociación con la NHL es la primera asociación de toda la liga para BioSteel, que tiene acuerdos existentes con USA Hockey, US Soccer, Professional Women's Hockey Players Association y en toda la NBA con Los Angeles Lakers, Brooklyn Nets, Philadelphia 76ers, Miami Heat, Toronto Raptors y Dallas Mavericks. La marca tiene una lista de socios atletas incluidos Patrick Mahomes, Luka Doncic, Christen Press, Connor McDavid, Ezekiel Elliott y Brooke Henderson.

“Quiero que nuestros muchachos vean a Mike como un modelo a seguir y vean que hay cosas que puedes hacer cuando te jubiles de joven que están fuera de jugar al hockey y aún así tener éxito”, dice Mathieu Schneider, asistente especial del ejecutivo de la NHLPA. el director Don Fehr, quien jugó con Cammalleri en los Kings en 2002. "El hecho de que estés jugando en la NHL ahora no significa que no puedas trabajar en todos estos diferentes aspectos simultáneamente mientras juegas".

BioSteel reemplaza al gigante de las bebidas deportivas Gatorade como socio de la NHL y la NHLPA, aunque PepsiCo lo hará mantener derechos exclusivos de NHL y NHLPA en América del Norte en las categorías de refrescos carbonatados, agua, bebidas energéticas y bocadillos salados, extendiendo una relación de dos décadas.

La asociación con la NHL y la NHLPA brinda un gran impulso a BioSteel, que tiene su conjunto de miras en convertirse en una de las 4 mejores empresas de hidratación deportiva. Actualmente, BioSteel ocupa el quinto lugar en participación de mercado detrás de Gatorade (70 %), Powerade, BodyArmor y Electrolit, según Beverage Business Insights.

Bioacero, que es de propiedad mayoritaria por la compañía de cannabis Canopy Growth, ha podido expandir la distribución en los Estados Unidos al aprovechar la Red Dorada de Constellation Brand. BioSteel aseguró sociedades con más de 200 distribuidores y actualmente tiene presencia de distribuidores en todos los condados del país.

“El negocio está en un punto en el que este acuerdo tiene sentido para nosotros”, dice Cammalleri. “Podría respaldar nuestra distribución en América del Norte y algunas otras iniciativas globales. Para nosotros, esperamos que sea el primero de muchos acuerdos significativos como este”.