Detrás del 'YO! Reinicio de MTV Raps en Paramount+

La Generación Z e incluso la mayoría de los Millennials son demasiado jóvenes para recordar cuándo mtv tocó música. Surgieron en la era de YouTube, donde puedes encontrar a cualquier artista en cualquier momento con una búsqueda rápida en lugar de tener que esperar a que tu favorito aparezca en rotación.

Pero la generación más joven ahora está probando cómo era crecer para los fanáticos de la música en los años 80 y 90. supremo+, la red de transmisión que alberga Programas de Paramount Media Networks, revivió recientemente uno de los programas seminales de MTV, ¡YO! Raps de MTV. Es un recuerdo de una época en la que a las personas se les presentaba nueva música a través de videos, y no podías simplemente encontrar el canal de YouTube de un artista para ver su último lanzamiento.

El reinicio tiene varios productores ejecutivos, incluidos Warren Oliver y Kurt Williamson a través de su compañía de producción, Producciones HollandWest. Dicen que el programa representa tanto un homenaje como una nueva dirección, pero sobre todo, es un saludo al género musical único.

“MTV y Paramount han estado tratando de traer de vuelta gran parte de la nostalgia y la exageración que rodeaba a MTV y sus días de gloria en ese entonces”, dice Williamson, señalando la nueva versión de Jersey Shore, uno de los programas más populares de la cadena. “Escuché que trabajaron en [YO!] tratando de traerlo de vuelta desde hace unos años. Y afortunadamente recibimos la llamada para ejecutarlo”.

Oliver dice que el espectáculo llena un vacío. “Puedes ir a YouTube y ver videos musicales, pero en realidad no había un lugar en una red importante donde pudieras ver eso en mucho tiempo. Creo que este era el momento adecuado para traer eso de vuelta”, dice.

En 1988, cuando ¡YO! Raps de MTV debutó en MTV, el rap aún estaba en pañales. Aunque había existido desde la década de 1970, y su gran éxito El deleite de rapero ayudó a lanzar el género en la radio, no se convirtió en un fenómeno cultural hasta la década de 1980, cuando artistas como Run-DMC, Public Enemy, Queen Latifah y Rakim saltó a la fama durante la época dorada del hip-hop.

Fab 5 Freddy presentó el original ¡YO! Raps de MTV, posteriormente sucedido por doctor dre y Ed Lover. El programa salió del aire en 1995, aunque MTV continuó transmitiendo versiones algo diferentes del programa bajo el nombre YO!.

El nuevo programa, con los anfitriones Conceited y DJ Diamond Kuts, se presentó a fines de mayo y se extenderá hasta el 19 de julio, con nuevos episodios los martes. Williamson y Oliver dicen que trataron de preservar la misma estética que el original mientras agregaban elementos propios. “Es como un museo de hip-hop, básicamente”, dice Williamson. El enfoque incluye una sensación de una sola cámara (aunque se han agregado algunas) y vuelve a imaginar el cifrado de rap original en forma de cifrado de baile.

El programa presenta nuevos artistas a través de un segmento llamado YO! Originals, que según los productores es clave para el programa. “Estamos presentando a muchos de estos artistas, son nuevos y muchos de ellos son del lado más joven”, dice Williamson. Oliver cree que las entrevistas con los nuevos artistas son tan importantes como destacar su música. “Los vemos en Instagram, pero ¿qué está pasando en sus vidas?” él dice.

Conseguir el famoso conjunto a la perfección presentó otra pieza del rompecabezas. “Literalmente, tomamos fotos del set antiguo y le dijimos a nuestro diseñador de producción: 'Oye, vamos a volver a imaginarlo como si tuviera dos pisos, pero ¿puedes agregarle un poco de estilo?'”, dice Oliver. "Él hizo un gran trabajo. Cuando aparecieron algunos de los artistas, lo primero que dijeron fue que esto se siente como el viejo escenario”.

La ejecutiva de MTV Jennifer Demme, hermana de Ted Demme, uno de los creadores originales de YO!, dio a Oliver y Williamson el voto de confianza definitivo. “Ella dijo, 'sabes, a Ted le encantaría esto. Siento que está aquí”, dijo Williamson. “Pienso en cualquiera que pudiera haber dicho algo del antiguo YO!, sus palabras son lo más importante.”