La película de Barbie con Margot Robbie y Ryan Gosling es un "evento cultural", dice el CEO de Mattel

Mattel El director ejecutivo Ynon Kreiz no busca usar los próximos estrenos en cines solo para vender juguetes. Quiere que se mantengan solos.

Hablando con CNBC Julia Boorstin en la Cumbre Global Evolve el miércoles, Kreiz habló en profundidad sobre la próxima película de Barbie protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling. Llamó al largometraje un "evento cultural".

“Barbie es mucho más que un juguete”, dijo. “Y más que una muñeca. Barbie es un ícono cultural, un ícono pop. Y esta película realmente se perfila para ser lo que creemos, se convertiría en un momento social”.

La película de Barbie es uno de más de una docena de proyectos que Mattel tiene en agenda, todo parte de su estrategia más amplia de transición de una empresa de fabricación que fabrica artículos a una empresa de propiedad intelectual que administra franquicias.

Sí, Mattel todavía fabrica juguetes, pero en los últimos cuatro años, desde que Kreiz asumió el mando como director ejecutivo, la empresa ha revisado cómo piensa sobre sus productos y cómo interactúa con sus consumidores.

Parte de ese proceso es involucrarse más en el contenido de entretenimiento centrado en sus marcas más grandes y populares. Mattel está trabajando en estrecha colaboración con Warner Bros. en la película de Barbie y trajo a los cineastas nominados al Oscar Greta Gerwig ("Lady Bird") y Noah Baumbach ("Historia de un matrimonio") para escribir la película, con la dirección de Gerwig.

“El enfoque que es muy diferente, muy único, no es algo que hayas visto antes, va a ser muy emocionante”, dijo sobre la película, que actualmente se encuentra en producción.

La otra parte del proceso es crear contenido de calidad, no solo películas y programas de televisión vinculados a líneas de juguetes.

“No intentes vender juguetes”, dijo. “Sabemos que en caso de éxito, si la gente ve la película y hay una gran participación, sucederán cosas buenas. Sabemos cómo vender juguetes, donde la oportunidad es realmente un entretenimiento de calidad, basado en nuestra propiedad intelectual”.

“Barbie” se estrenará en julio de 2023.