Balmain X Barbie obtiene su primera tienda minorista en Dallas Neiman Marcus

Puede que sea una chica Balmain X Barbie, pero ahora está en el mundo de Neiman Marcus. La colaboración, entre la muñeca de moda más querida de Estados Unidos, Barbara Millicent Roberts, también conocida como Barbie, y Balmain, la marca parisina de más de 75 años que presentó el "Nuevo estilo francés" de Pierre Balmain y dirigida por el diseñador Olivier Rousteing, que traspasó los límites para el últimos diez años, ahora ofrecerá a los visitantes de la ubicación de Dallas una experiencia física.

Abierto desde el 13 de enero^th hasta el 30 de enero^th. La ventana emergente bañada en rosa llevará a los clientes a un viaje al mundo de Barbie con un toque parisino. Una estructura de plástico en tono rosa claro y brillante imitará el pabellón de vidrio del Grand Palais de París, donde los compradores pueden sentarse para tomarse una selfie en los bancos del parque 'parisino' para una experiencia que también recuerda los famosos Jardines de las Tullerías. 

Otros aspectos destacados de la experiencia física incluyen un set de DJ en vivo, una máquina de algodón de azúcar y sesiones fotográficas con una caja de muñecas Barbie de tamaño real. El pop-up celebra los diez años de relación entre el minorista de lujo y el diseñador que tomó las riendas de la casa parisina a la temprana edad de 24 años.

PLAN DE TIENDA DE TODOROVICH

“Hemos escuchado de muchos de nuestros clientes que quieren volver a divertirse con la moda. La asociación especial entre Balmain y Barbie hace eso y más”, dijo Lana Todorovich, presidenta y directora de comercialización de Neiman Marcus. “Estamos encantados de asociarnos en una experiencia emergente exclusiva que celebra la emoción de jugar a disfrazarse y trae una versión multicultural moderna de la marca Barbie”.

Todorovich y el equipo de Neiman Marcus estaban ansiosos por presentar la colección después de verla en París. “La alegre colección es lúdica, unisex, celebra la diversidad y transmite un poderoso mensaje de inclusión”, continúa en una entrevista para este artículo. Ella señala que la tienda hizo una inversión sustancial en la colección, y la respuesta de los clientes ya muestra una reacción positiva desde que la colaboración llegó a las tiendas hace una semana. La colección, que incluye RTW, accesorios, zapatos y joyas, varía en precio desde $295 por una camiseta hasta $8,495 por un maxi vestido con monograma, $1,395 por un vestido con cuello barco y una chaqueta de mezclilla oversize por $5,350.

El minorista tiene clientes en todo el mundo, pero tiene raíces profundas en su ciudad natal. La ubicación de la ventana emergente cuenta con una huella significativa para albergar a sus leales clientes de lujo, algunos de los cuales ya compraron la colección completa, lo que provocó que el minorista tony duplique su plan el primer día. “El formato de la tienda funciona a la perfección para crear momentos de experiencia como lo hicimos con otros socios de la marca como Prada y Maison Francis Kurkdjian. Sabíamos que sería el lugar perfecto para sumergir completamente al cliente en la experiencia francesa Balmain Barbie”, añade. 

 BALMAIN JUEGA A BARBIE

Para Rousteing, el proyecto fue emocionante pero también conmovedor. “Interpretando los códigos de Barbie; rosa, glamour y sexy y llevarlo al 2022 fue lo interesante de este proyecto. La vestimenta rosa y ajustada también puede ser para hombres”, explica Rousteing en respuesta a una entrevista exclusiva. “Al crecer, los adultos te empujan a los estereotipos, y es importante romperlos cuando crezcas. Un Ken puede vestirse como Barbie y Barbie como un Ken”. También afirma que la pareja Barbie/Ken se puede redefinir para abordar diferentes identidades de género o preferencias sexuales.

Las joyas y los bolsos se entregan sin género y proponen una oportunidad de diseño. “Me encanta jugar con el mundo macro y micro; todo es mini en el mundo de Barbie, así que imagina eso en un humano real. O al contrario, un bolso macro”, continúa. “Me encanta esta complejidad y paradoja. Además de eso, quería traer un mensaje claro de inclusión”.

Como muchos en la moda, Barbie fue influyente cuando crecía, pero la diseñadora francesa personalmente no tenía ninguna. “Mis padres no lo permitían, o al menos no les gustaba”, dice sobre jugar con Barbies, y agrega: “A veces evitaba a propósito jugar con la Barbie de mi prima”.

Le gustaría cambiar la asignación de género de este juguete. “Es una lástima en el mundo de hoy que los niños necesitan jugar con autos y solo las niñas necesitan jugar con Barbies. Necesitas sentirte libre para jugar con Barbie sin importar quién seas”, afirma, enfatizando la necesidad de que el mundo de los sueños de Barbie incluya a todos.

Rousteing también siente que la unión de Balmain X Barbie es crucial para dar a conocer la marca Balmain a la Generación Z y más allá. Especialmente en el espacio digital donde viven y juegan. Esta colaboración también contará con tres NFT de Barbie y Ken diferentes y únicos que se subastarán en línea. Diseñados con un look completo de la colección, cada uno de estos avatares de Balmain x Barbie viene acompañado de un conjunto Balmain x Barbie hecho a medida del tamaño de Barbie para una singular combinación digital y física.

PADRE DE BARBIE (COMPAÑÍA) 

La colaboración tomó años en desarrollo, con Balmain y Barbie teniendo varias conversaciones. Sabiendo que querían hacer algo diferente e inesperado, esperaron hasta que llegó el momento adecuado para dar vida a la colaboración. La colaboración con un diseñador parisino de renombre mundial demuestra el alcance de la marca de las muñecas. “Dada la forma en que marcas como Barbie se relacionan con múltiples generaciones e inspiran a tantos artistas, vemos una enorme oportunidad de llevar a Barbie a lugares inesperados. Con socios como Balmain, bajo la dirección creativa de Olivier Rousteing, podemos mostrarle al mundo cómo Barbie puede trasladarse auténticamente a categorías como ropa para adultos”, dice Richard Dickson, presidente y director de operaciones de Mattel.

El espacio digital creativo es también un espacio cómodo para el fabricante de juguetes. Su sitio de Mattel Creations presenta las marcas icónicas bajo el paraguas (casualmente) de un fabricante de juguetes de más de 75 años que sirve como un lugar para colaborar con creadores globales y "ampliar nuestra propiedad intelectual" según el director de operaciones. “Colaboramos con los artistas, diseñadores y personas influyentes de la cultura pop de mayor renombre mundial de la actualidad para remezclar los juguetes icónicos de Mattel en diseños inspirados completamente nuevos, que se ofrecen directamente al consumidor a través de MattelCreations.com. Son 'juguetes como arte y arte inspirado en juguetes' con una naturaleza altamente coleccionable”, dice, y agrega: “Sabemos que la coleccionabilidad de juguetes hoy en día existe tanto en la vida real como en forma digital. Como estamos en el negocio de mantenernos relevantes, aceleraremos nuestra estrategia de implementación de NFT ". El primer Mattel NFT se lanzó con Hot Wheels en 2021, con Balmain siguiéndolo para 2022. "Estamos aprovechando el poder de los avances digitales para invitar a todos los fanáticos para experimentar el arte, con tres coleccionistas exclusivos que poseen una pieza icónica de la historia de la moda<”, señala sobre los Balmain X Barbie NFT.

Si bien capturar a la Generación Z puede ser el objetivo de Balmain, Mattel espera hacer lo contrario, destacando las formas ilimitadas en que entregan las icónicas marcas de juguetes a los fanáticos adultos de nuevas maneras. “Como parte de nuestro Playbook de Mattel, Barbie aparece dondequiera que estén nuestros fanáticos, ya sean fanáticos adultos en TikTok de Barbie o niños que buscan a Barbie Vlogger como modelo a seguir en YouTube Kids”, dice Dickson. Los objetivos de inclusión de Rousteing también se alinean con los de Mattel, que hoy cuenta con las muñecas más inclusivas y diversas del mundo. “Ofrecemos la mayor cantidad de opciones en forma de cuerpo y tono de piel. En nuestra línea Fashionistas, las cinco muñecas más populares en 2021 incluyen una muñeca negra con afro y una muñeca que usa una silla de ruedas”.