Bacardí nombra a la primera jefa para dirigir su negocio global de venta al por menor de viajes

La empresa global de bebidas espirituosas Bacardí, más conocida por su ron blanco, está reorganizando algunos de sus roles de liderazgo y entre los cambios estará el nombramiento de la primera mujer para dirigir el negocio minorista de viajes de la empresa como directora general global.

Leila Stansfield, actualmente directora de ventas on-trade de Bacardi Reino Unido e Irlanda, asumirá el nuevo cargo a partir de enero de 2023. La titular, Vinay Golikeri, con sede en Londres, dejará la venta minorista de viajes, después de más de una década en el canal. , para asumir el cargo de director general para la India y los países vecinos. Golikeri reemplaza a Sanjit Singh Randhawa, quien se mudará a Dubái para convertirse en director de asuntos externos para Asia, Medio Oriente y África y comercio minorista global de viajes.

India y Estados Unidos son los dos mercados mundiales más grandes para el whisky, una categoría de enfoque para Bacardí. En la India, el espíritu verá crecimiento del volumen del 23% entre 2021 y 2026 según el analista de bebidas IWSR.

Stansfield, educado en la Universidad de Cambridge, tiene experiencia previa, aunque efímera, en el canal minorista de viajes, ya que ocupó cargos de alto nivel como director financiero (de 2015 a 2016) y director de marketing (de 2016 a 2017). Quizás lo más importante es que ha ocupado altos cargos en el desarrollo de estrategias, reportando directamente al director ejecutivo de Bacardi, con sede en las Bermudas, una empresa en la que ha trabajado durante 12 años.

La experiencia más amplia de Stansfield en la planificación estratégica prospectiva probablemente será relevante para el canal minorista de viajes, ya que sale de una depresión muy profunda, con sacudidas y cierta consolidación inevitables. Por ejemplo, el minorista del aeropuerto Dufry se fusiona con Autogrill, y las marcas de bebidas espirituosas luchan por captar la atención de los pasajeros ahora que el número de viajes está aumentando rápidamente después de Covid. Stansfield dijo que una vez que regrese a la venta minorista de viajes el próximo año, ofrecerá "estrategias mutuamente beneficiosas para el crecimiento con socios minoristas".

Un repunte de vinos y licores

Después de dos años de contracción, el negocio de las bebidas alcohólicas en la venta al por menor de viajes ha experimentado un fuerte repunte este año para los rivales de Bacardí como Diageo, Pernod Ricard y Brown-Forman.BF.B
. Bacardí, la compañía de bebidas espirituosas de ayuda privada más grande del mundo, mantiene la boca cerrada sobre su desempeño financiero, pero ha incrementado su actividad de promoción en aeropuertos este año y continuará haciéndolo en los próximos meses, en el período previo crucial para Navidad.

Por ejemplo, durante tres meses, de julio a septiembre, Bacardí gestionó un emporio temporal de whisky en el aeropuerto de Estambul en colaboración con Gebr. Heinemann y su socio de empresa conjunta Unifree Duty Free. El lugar exhibió marcas como Dewar's y los single malts Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron y Royal Brackla, completos con frascos de infusión de vapor y un servicio de inmersión en cera.

"Un tiempo de oportunidad de transformación”

Comentando sobre los cambios ejecutivos, Vijay Subramaniam, presidente regional de Bacardí para Asia, Medio Oriente y África y para el comercio minorista de viajes global, dijo: “Vinay ha desempeñado un papel fundamental en el desarrollo de nuestro negocio minorista de viajes global. Los últimos años han sido particularmente difíciles para este canal, y Vinay ha sorteado con éxito los desafíos de la pandemia. Leila aporta una valiosa perspicacia comercial de todo nuestro negocio. Este es un momento de oportunidad de transformación para el comercio minorista de viajes global... y ella maximizará la creación de marca estratégica y las oportunidades comerciales".

Bacardí, el marca de ron más premiada en la historia, también tiene fuerza en ginebra premium con Bombay SapphireSAPP
, la ginebra número uno en travel retail en 2021 (por valor), y en vodka súper premium con la marca Grey Goose, que creció un 68% el año pasado (fuente: IWSR).