Astrid & Miyu, querida marca de joyería con sede en Londres, abre la primera tienda de EE. UU. en la ciudad de Nueva York

Astrid y Miyu, una marca de joyería digital directa al consumidor con sede en Londres, abre hoy su primera tienda en EE. UU. La fachada verde menta y el interior decorado con buen gusto están situados en el acogedor barrio de Nolita de la ciudad de Nueva York, entre famosas marcas digitales como Lunya, ba&sh y Sézane. La marca ha crecido mucho desde su creación en 2012 y se ha hecho conocida por sus servicios de apilado, peinado y perforación.

“En 2019, lanzamos tres ventanas emergentes en el área de Nolita de Nueva York en las que nuestros fanáticos en línea e Instagram hicieron fila para experimentar la marca de primera mano. El año pasado, durante el cuarto trimestre, nuestras ventas en línea en los EE. UU. crecieron orgánicamente en un 60 %, por lo que decidimos poner nuestros esfuerzos este año en lanzar una experiencia 360 para nuestros consumidores estadounidenses”, compartió la fundadora y directora ejecutiva de Astrid & Miyu, Connie Nam. .

De acuerdo a una informe del 2021 por McKinsey, la firma consultora espera que las ventas globales de joyería fina crezcan de $280 mil millones en 2019 a entre $340 y $360 mil millones en 2025, con tiendas físicas representando el 80% de esas ventas. En particular, predice que la joyería de marca crecerá tres veces más rápido que el mercado total, impulsada por el deseo de los consumidores de comprar productos alineados con sus valores y deseos. Para una marca como Astrid & Miyu, estas predicciones significan un gran potencial de crecimiento a nivel mundial.

Hay complejidades en la expansión internacional, como la incertidumbre de un nuevo mercado y los desafíos de las operaciones en el extranjero. Sin embargo, por lo general vale la pena la complejidad en un mercado grande como el de EE. UU. Por ejemplo, Wolf&Badger, otra marca mayorista de ropa y accesorios con sede en el Reino Unido, abrió recientemente su segunda tienda en los EE. UU. en West Hollywood, siguiendo su ubicación en SoHo. Y marcas canadienses como knix y Mejuri también aumentaron recientemente su número de tiendas en los EE. UU. y Mejuri anunció planes para casi triple su recuento de tiendas, abriendo otras 17 tiendas en 2022, lideradas por ubicaciones en EE. UU.

Entonces, Astrid & Miyu no está sola en su esfuerzo por construir una presencia física en los EE. UU. Y es una presencia diferente a la de muchas otras marcas. Su línea completa de joyas apilables estará disponible en la tienda, con precios entre $49 y $319, un precio similar al de competidores estadounidenses como Aurate y Gorjana. Excepcionalmente, la marca lanza nuevas colecciones cada seis semanas, lo cual es una oportunidad frecuente y emocionante para nuevos productos. Además, su nueva tienda está asumiendo un enfoque experiencial, al igual que sus ubicaciones populares en el Reino Unido. Brindará servicios de perforación y soldadura de brazaletes en el lugar, una oferta de productos y servicios todo en uno que parece ser una tendencia en el sector de la joyería, con marcas como Rowan y Mejuri que también brindan servicios de perforación en la tienda.

El diseño del espacio es como sus ubicaciones en el Reino Unido, pero con un toque de la ciudad de Nueva York. “Siempre adaptamos el diseño de nuestra tienda al vecindario en el que nos encontramos, por lo que cada tienda se ve ligeramente diferente. Con la ubicación de Nolita, verá una ligera diferencia futurista: no tendremos un punto de caja designado. En cambio, cada empleado de la tienda tendrá un iPad para permitir un servicio al cliente fácil y eficiente”, afirmó Nam.

Astrid & Miyu planea concentrarse en la ciudad de Nueva York por ahora, pero tiene una creciente base de clientes en los EE. UU., por lo que es probable que se abran más tiendas en el futuro. La marca también ha estado explorando nuevas ubicaciones en toda Europa: recientemente lanzó una ventana emergente en Berlín que fue un gran éxito.

Está lejos de ser la única marca de joyería que busca abrir nuevas tiendas. Aurate y Brilliant Earth, con sede en EE. UU., también han compartido planes para abrir nuevas tiendas, como muchas otras marcas directas al consumidor después de la pandemia. Sin embargo, es posible que prevalezca más en el sector de la joyería debido al valor monetario y simbólico que tiene la joyería para muchos de sus usuarios y la necesidad de tocar y probar que acompaña a ese alto valor. Independientemente, el país está a punto de tener muchas más experiencias minoristas de joyería de marca, siendo Astrid & Miyu una de ellas.