ASOS vuelve a poner de moda a Tammy Girl

Gen X lo sobrevivió, para contar la historia de la moda. Gen Y y Gen Z adoran la era que celebró los calcetines hasta la rodilla, los chándales y las camisetas de gran tamaño. El renacimiento de los 90 ahora parece completo cuando Tammy Girl regresa a la imagen de la moda gracias a ASOS.

La marca creada originalmente en 1975 se formó para un cliente más joven que la marca hermana, Etam. Sin embargo, fue en los años 80 y 90 cuando Tammy Girl estableció un lugar en el corazón de muchos amantes de la moda.

“¡Tammy Girl fue un fenómeno de la cultura pop que solo los accesorios de Claire pueden soñar con ser! Era la cueva de Aladino preadolescente de fabulosos tops brillantes de un solo hombro con eslóganes y pantalones cargo cubiertos de unicornio. Tiene un lugar especial en los corazones de muchas personas que solían comprar sus atuendos disco allí”, explica el experto en cultura popular y marcas, Nick Ede.

Ahora cumplimos 17 años y Tammy Girl está de regreso a través de ASOS. Aunque es posible que algunos clientes no entiendan su relevancia cultural, otros se deleitarán con el hecho de que pueden revivir su infancia con un guiño nostálgico a su pasado. Algunas de las piezas clave de la colección recién lanzada están de alguna manera a la última y todavía hacen una declaración años después de que abandonaron las calles principales de todas las ciudades locales del Reino Unido”, dice Ede.

De hecho, un 'palacio de tesoros lleno de plástico' permitió a los consumidores emular los looks deseados de los videos de MTV del día. Los fanáticos de Tammy Girl podrían completar un atuendo con pinzas para el cabello brillantes, jeans rasgados y blusas cortas, y todo con un presupuesto de bolsillo. Sin embargo, a pesar de ser el pulso palpitante de la cultura adolescente, finalmente la marca cerró todas sus tiendas en 2005 después de que BHS la comprara.

Avance rápido unas décadas y la marca vuelve a tener existencias en ASOS con una colección cápsula de 32 estilos.

Una vez más, la marca vende blusas cortas, faldas midi y cinturones con hebillas grandes, así como algunas sudaderas con capucha de la marca para los fanáticos que realmente desean mostrar su dedicación.

La colaboración es con la marca de moda digital Daisy Street, que se lanzó en 2012 y ha construido una reputación en línea para la moda nostálgica cotidiana.

El director gerente de Daisy Street, Tay Singh, dijo sobre la asociación: “Durante los últimos 10 años, hemos trabajado arduamente para convertirnos en una de las marcas de moda líderes para los clientes Gen Z y Millennial. Manteniéndonos fieles a nuestros valores como marca, el relanzamiento de Tammy Girl es una extensión de lo que somos”.

Cualquier rebobinado de la moda puede traer diversión, emoción y nuevos clientes potenciales a una marca. Sin embargo, en un mundo donde la mayoría de los consumidores buscan comprar de manera más ética, particularmente cuando se trata de sustentabilidad, quizás los 90 no sean el mejor lugar para encontrar inspiración.