Mientras el Black Friday se marchita, el Green Friday brota

No hace mucho tiempo, el Black Friday era un día para esperar y celebrar. Después de que los estadounidenses se atiborraran el Día de Acción de Gracias, fueron en busca de cosas para comprar al día siguiente. La gente acampó durante la noche fuera de las tiendas para aprovechar las promociones especiales. Los compradores en Walmart llegaron a los golpes sobre tratos (literalmente).

Tal fue su popularidad que el Black Friday se convirtió en una especie de Peste Negra minorista que se extendió por todo el mundo. Los minoristas de Brasil a Botswana se subieron al carro, incluso “sin el gancho de las vacaciones de Acción de Gracias”.

Ahora, en lugar de que los consumidores se apresuren a abrir sus billeteras, algunas tiendas (al menos en los EE. UU.) incluso están cerrando sus puertas. El minorista de artículos para el aire libre REI anunció que a partir de este año, la cooperativa cerrará para siempre el Black Friday y alentar a sus empleados y miembros a pasar tiempo al aire libre en lugar de ir de compras. Incluso los pedidos en línea no se procesarán hasta el día siguiente.

El interés en el Black Friday y las cifras de ingresos se estancan o tienden a la baja. Cayeron las ventas online del Black Friday el año pasado por primera vez en la historia. El lunes cibernético ha superado claramente al viernes negro durante el fin de semana de los "Cinco cibernéticos": el jueves de Acción de Gracias hasta el lunes.

¿Qué esta pasando? En parte, es la explosión de los días de compras a lo largo del año, no solo el Lunes Cibernético, sino también el Día Principal, el Sábado de Pequeñas Empresas, el Día Pospago (y la lista continúa), además del "arrastre navideño" que hace que la temporada de ventas comience antes que nunca. . Walmart y Target lanzaron sus ofertas navideñas a principios de octubre; hasta cierto punto, un esfuerzo por eliminar el exceso de inventario.

Luego está la "hinchazón del Viernes Negro" que ha hecho que el evento se extienda a semanas en lugar de un día. Entonces, el período de 24 horas ya no es tan único y el sentido de urgencia ha desaparecido. Olvídese del FOMO cuando los productos están a la venta de forma casi permanente.

Otra razón es el efecto de la pandemia, con más personas comprando en línea y ofreciendo menos descuentos genuinos debido a la interrupción de la cadena de suministro.

Y este año, “es la economía, estúpido”. Los presupuestos más ajustados pueden resultar en ventas moderadas. En los EE.UU, los informes indican que el 32 % de los compradores gastará menos en Black Friday/Cyber ​​Monday que el año pasado, y el 49 % cree que las compras navideñas son menos importantes que en el pasado.

Pero a pesar de todo eso, hay algo más grande en juego. Los eventos minoristas masivos y mega que se centran únicamente en "comprar, comprar, comprar" parecen estar cada vez más fuera de sintonía con el estado de ánimo de los tiempos. Los compradores de la generación Z en particular están tratando de cerrar la brecha entre la conciencia y el comercio.

Al margen, hay protestas puramente anticonsumistas, como el “Día de no comprar nada”, que coincide con el Black Friday en Estados Unidos. Pero para la mayoría de los compradores, ese es un paso demasiado lejos.

Sin embargo, lo que está ganando impulso es el “consumismo consciente”; teniendo en cuenta el materialismo. (Retribuir también se está volviendo más importante; sea testigo de "Giving Tuesday".) Podría llamarlo "capitalismo más amable".

El año pasado, un evento incipiente llamado “Viernes verde” llegó al calendario minorista en Australia, programado para coincidir con el Viernes Negro hasta el Lunes Cibernético. La fuerza de la respuesta de las marcas y los compradores derribó al cofundador de Green Friday, Peter Krideras. “Fue fenomenal. Nuestra investigación posterior al evento mostró que los consumidores quieren ofertas, absolutamente, pero no a expensas del planeta o de las personas que producen los bienes. Entonces, el Green Friday puede ser parte de la solución”.

Este año, el Green Friday cambia a su propio horario, una semana antes del Black Friday, y la cantidad de marcas registradas se ha cuadriplicado, todas las cuales deben completar un marco de sustentabilidad de 7 puntos, que se hará público en sus perfiles durante el evento. Van desde marcas orgánicas para el cuidado de la piel hasta tiendas de estilo Goodwill que ofrecen moda "no rápida" y minoristas de electrodomésticos en línea que prometen productos de bajo consumo y un proceso responsable de eliminación y reciclaje.

Green Friday también se ha asociado con un proveedor de logística neutral en carbono y un proveedor de envases compostables.

“No se trata de decirles a los consumidores que no compren, sino de cómo comprar mejor”, me dijo Krideras. “Demos la vuelta a la narrativa de este caótico período de rebajas y compremos con consideración y atención”.

En términos de días de compras globales, el Viernes Verde es un pez pequeño entre un océano de ballenas, pero nada en la dirección correcta. E incluso el Moby Dick de los eventos de venta, Festival de Compras Global 11.11 de Alibaba (el más grande del mundo), con sede en China, está cambiando de rumbo. Al igual que hizo Alibaba el año pasado, el gigante del comercio electrónico y la venta al por menor ha señalado su intención de "verde 11.11", con énfasis en productos bajos en carbono con etiquetas para indicar el impacto ambiental, bolsas de compras sostenibles y un enorme esfuerzo de reciclaje de envases con 100,000 puntos de entrega.

El mensaje es claro. La sostenibilidad es tan crítica como las ventas. Quizás, más que nunca, Green es el nuevo Black.