La batalla entre Apple (AAPL) y Meta principal de Facebook (FB) continúa calentándose, ya que el fabricante de iPhone publicó un nuevo informe el martes que dice que refuta las acusaciones de que se beneficia enormemente de los cambios de privacidad de iOS el año pasado que han paralizado el negocio publicitario de Meta.
El informe, que fue financiado por Apple y realizado por el profesor Kinshuk Jerath de la Escuela de Negocios de Columbia, tiene como objetivo mostrar que, si bien Meta estima que la tecnología App Tracking Transparency de Apple le costará a su negocio publicitario $ 10 mil millones en 2022, ese dinero no irá a Apple.
Según el informe, que Jerath escribió utilizando datos disponibles públicamente, las afirmaciones de que los anunciantes acuden en masa a Apple como resultado del impacto de la nueva política en Meta son simplemente inexactas.
El informe llega solo un día antes de que Meta anuncie sus ganancias del primer trimestre, el primer informe de la compañía desde que anunció que la nueva política de Apple le costará unos $ 10 mil millones en ingresos publicitarios en 2022. Por otro lado, Apple, que debe informar sus ganancias del segundo trimestre el jueves, registró ingresos publicitarios récord en el primer trimestre.
App Tracking Transparency, que Apple implementó para los usuarios de iOS 14.5 en 2021, pregunta a los usuarios si desean que las aplicaciones rastreen su actividad en la web. Desactivar la función evita que empresas como Meta puedan obtener más información sobre sus usuarios a través de sitios web y aplicaciones de terceros, lo que afecta la orientación de los anuncios.
Sin una orientación precisa de los anuncios, los anunciantes se alejarán de servicios como Meta y gastarán sus presupuestos publicitarios en otras plataformas o servicios.
Apple, sin embargo, aparentemente se adelanta a cualquier acusación de que su propio negocio publicitario se ha beneficiado de la nueva política a expensas de Meta.
“Creo que las afirmaciones de que Apple capturó miles de millones de dólares publicitarios de otras compañías como resultado de ATT carecen de evidencia de respaldo”, escribió Jerath en el documento.
Durante la llamada de ganancias de febrero de Meta, la directora de operaciones Sheryl Sandberg culpó específicamente a Apple por los problemas publicitarios de la compañía.
“Apple creó dos desafíos para los anunciantes”, dijo Sandberg. “Una es que la precisión de la orientación de nuestros anuncios disminuyó, lo que aumenta el costo de generar resultados. La otra es que medir esos resultados se volvió más difícil”.
Según el informe, aunque el negocio publicitario de Meta se vio afectado por los cambios en la privacidad, rivales como YouTube (GOOG, GOOGL) quedaron relativamente ilesos.
Curiosamente, mientras Snap (SNAP) dijo que la política afectó su negocio publicitario durante sus ganancias anteriores, no lo mencionó durante las últimas ganancias de la compañía.
En cuanto a si Apple ha robado los ingresos publicitarios de Meta, Jareth dice que es poco probable, ya que Apple principalmente publica anuncios para instalaciones de aplicaciones, no cosas como productos físicos o vacaciones en lugares distantes.
Además, escribe Jareth, el espacio publicitario de Apple es relativamente pequeño, y si lograra recuperar los miles de millones perdidos por las empresas de redes sociales como resultado de la política de seguimiento de aplicaciones, sus propios anuncios se volverían tan caros que simplemente no lo harían. t vale la pena el dinero para los anunciantes.
Entonces, ¿a dónde fueron a parar los 10 millones de dólares? Jareth dice que, según los comentaristas, los anunciantes están gastando más a través de empresas como Walmart (WMT), Amazonas (AMZN), Google y TikTok. Mientras tanto, descubrió que el negocio publicitario de Apple estaba creciendo incluso antes de que introdujera la nueva política de seguimiento.
La relación de Apple y Meta se ha deteriorado cada vez más a lo largo de los años, ya que el fabricante del iPhone ha seguido ejerciendo el control sobre las aplicaciones que pueden aparecer en su App Store. La transparencia del seguimiento de aplicaciones ha sido un punto especialmente doloroso para Meta, que sacó un anuncio de página completa que afirmaba que la tecnología de Apple perjudicaría a las pequeñas empresas que confían en Meta para llegar a clientes potenciales.
Estaremos atentos a la llamada de ganancias de Meta el miércoles para ver si los ejecutivos tienen alguna refutación al informe de Apple.
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Fuente: https://finance.yahoo.com/news/apple-says-its-not-benefiting-from-i-os-changes-that-burned-facebook-202733599.html