Línea superior
Las acciones de la empresa matriz de Bud Light ahora han bajado más del 20% en los dos meses desde que la cerveza envió recuerdos personalizados al influencer transgénero de las redes sociales Dylan Mulvaney, una asociación de marketing aparentemente inocua que le ha costado a la compañía miles de millones en medio de una reacción violenta de la derecha.
Un letrero que menosprecia la cerveza Bud Light se ve a lo largo de un camino rural en Idaho el mes pasado.
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Hechos clave
Las acciones de Anheuser-Busch InBev cayeron un 2% la madrugada del miércoles, continuando su drástica caída frente a las ganancias más amplias del mercado y cayendo a un nuevo mínimo de ocho meses de alrededor de $53.
Las acciones del gigante cervecero multinacional han caído un 20% desde el 31 de marzo, el día antes de que Mulvaney compartiera un video en TikTok que muestra las latas personalizadas de Bud Light que le envió la compañía, en conmemoración del aniversario de su declaración como transgénero.
Eso provocó una tormenta de controversia entre celebridades, políticos y bebedores de cerveza, en su mayoría de derecha, incluido el expresidente Donald Trump, el cantante de música country Kid Rock y el senador Ted Cruz (R-Tex.).
Las ventas de Anheuser-Busch cayeron un 10% o más en cada una de las últimas cuatro semanas en comparación con la misma semana del año pasado, según datos de NielsenIQ citados el martes por Goldman Sachs.
Mientras tanto, las ventas de su rival Molson Coors aumentaron más del 15 % anual, y las acciones de la matriz Coors Light y Miller Light aumentaron un 19 % en los últimos dos meses.
Número grande
$ 26 mil millones. Esa es la cantidad de capitalización de mercado que Anheuser-Busch ha perdido en los últimos dos meses.
Contra
A pesar de la caída de las acciones de la compañía, Wall Street se mantiene bastante optimista sobre Anheuser-Busch; las casi tres docenas de analistas encuestados por FactSet tienen un precio objetivo promedio de alrededor de $ 67 para las acciones, lo que implica aproximadamente un 25% de aumento y proyecta que alcance su nivel previo a la controversia. En una nota del miércoles a los clientes, los analistas de Bernstein dirigidos por Nadine Sarwat dijeron que las pérdidas de participación de mercado de Bud Light parecen estar "estabilizando", manteniendo su precio objetivo de $ 68 y señalando que la situación se ha convertido inesperadamente "oficialmente en un microcosmos de la política estadounidense".
Fondo clave
Anheuser-Busch, que también es propietaria de Stella Artois, Busch y Michelob, está lejos de ser la única compañía que lidia con un lastre en las ventas y el precio de las acciones en medio del rechazo anti-LGBTQ. Los minoristas Target y Kohl's recibieron críticas de expertos de extrema derecha por la ropa con el tema del Orgullo, y sus acciones cayeron un 8 % y un 16 % durante la última semana, respectivamente, ya que la publicidad negativa superó las ganancias y los ingresos en sus respectivos informes de ganancias trimestrales. lanzado en las últimas dos semanas. Las acciones de Nike, Adidas y North Face también cayeron un 7% o más durante el último mes, mientras que cada una de ellas enfrentó una reacción violenta por las campañas publicitarias que incluyen a las personas trans. El S&P 500 subió un 0.4% durante el período de tiempo.
Jefe crítico
El director ejecutivo de Anheuser-Busch, Michel Doukeris, dijo al Financial Times a principios de este mes, la reacción masiva contra su empresa se basa en poco más que "información errónea", que intenta distanciar las intenciones de la empresa en sus tratos con Mulvaney. La firma puso en licencia a dos de sus ejecutivos de marketing de alto rango el mes pasado en medio de la controversia.
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Fuente: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/