Amiri abre la primera tienda internacional en Shanghái

Mike Amiri está trayendo su marca de ropa deportiva estilo California a China. Como ubicación internacional de debut de la marca, la tienda de Shanghái es el inicio de un ambicioso lanzamiento minorista global”, según un comunicado. La ubicación es importante para la marca, ya que la vibrante y bulliciosa ciudad china tiene una apasionada comunidad de clientes. A finales de este mes, la marca abrirá una tienda insignia en Japón.

A pesar de las vibraciones de la costa oeste y el puesto de avanzada del este, Mike Amiri reclutó al estudio de diseño parisino Nocod para llevar la estética de la marca a los fanáticos chinos de la marca. Esas son buenas noticias tanto para los compradores como para las marcas como el turismo de lujo chino; de hecho, cualquier viaje no esencial de los chinos se ha archivado desde la pandemia. No se espera que regrese a los niveles de 2019 hasta al menos el segundo trimestre de 2023, según un informe sobre OliverWyman.com.

Con más de 6200 pies cuadrados y dos niveles para explorar, los compradores se sumergirán en el mundo de Amiri. El interior, icónico de la marca, combina ambientes naturales e industriales con rieles de acero inoxidable suspendidos y toques de mármol y estantes de exhibición de madera. Múltiples espejos reflejan la luz natural que entra desde el exterior.

Un sello distintivo de una tienda Amiri son las obras de arte de la comunidad creativa local, y Shanghái no es diferente. Aquí, el diseñador se asoció con el artista local Li Zhongshi, cuyas expresivas pinturas salpican el espacio junto con la artesanía multidimensional de Amiri. La marca ve la tienda como un lienzo en blanco para los talentos y una forma de pago a la leal comunidad de Amiri.

Espacios de salón con muebles modernistas hechos a medida, plantas californianas: piense en Philodendron de hoja partida, Dracaena, Calathea, por ejemplo, y alfombras de pelo largo. Una mesa de billar hecha a medida es exclusiva de la tienda y está disponible para su compra.

La tienda es un monolito impresionante en la icónica West Ninjang Road de Shanghái y está ubicada dentro del JC Plaza, que anteriormente albergaba el JC Mandarin Hotel. El marco minimalista de piedra caliza complementa orgánicamente la estructura geométrica de vidrio del edificio.

La tienda almacenará la gama completa de colecciones, accesorios, calzado y artículos de cuero listos para usar para hombres y mujeres. Una colección cápsula exclusiva de Shanghái basada en las siluetas exclusivas de Amiri se reinventa en azul marino intenso.

Operar una tienda en China significa que una marca comprende la adopción temprana de la clientela digital por parte del consumidor chino. Los mundos físico y social chocan con Amiri expandiéndose a los canales locales en línea de Weibo, WeChat y Mike Amiri en RED.

Estas plataformas ofrecen a los clientes la oportunidad de interactuar, desbloquear contenido y experiencias exclusivos y compartirlos con sus comunidades. Un programa WeChat Mini dedicado recientemente lanzado permite compras directamente desde el canal de redes sociales. Además, AMIRI está disponible en Tmall, otra plataforma vital para el mercado de comercio electrónico de China.