Los estadounidenses gastaron $ 5.28 mil millones menos en línea en abril, a medida que se desacelera el crecimiento del comercio electrónico

El crecimiento del comercio electrónico y la inflación en línea se desaceleraron en abril, según el último Adobe
ADBE
Informe del índice de precios digitales, una señal de que los estadounidenses están cambiando sus gastos en línea a medida que reaccionan a los aumentos de precios y al regreso a las experiencias en persona.

Los consumidores gastaron $77.8 millones en línea en abril, $5.28 millones menos que los $83.08 millones de marzo, una caída mensual del 6.8%. Si bien el gasto de abril aumentó un 4.5 % en comparación con abril de 2021, ese aumento fue mucho menor que el crecimiento interanual de dos dígitos informado en enero y febrero. En enero, el gasto aumentó un 12.3 % interanual y en febrero aumentó un 15.5 % en comparación con febrero de 2021.

El crecimiento interanual del 4.5 % en abril está muy por debajo de las ganancias interanuales de aproximadamente el 10-12 % que normalmente se registran cada mes antes de la pandemia.

El aumento de las tasas de interés y la inflación persistente aparentemente han provocado que los consumidores reduzcan el gasto en bienes duraderos, según Adobe. reporte, Publicado hoy.

Gastos de turnos en combustible, viajes

“Estás viendo que los crecientes niveles de demanda que hemos estado viendo durante casi un par de años comienzan a disminuir”, dijo Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights.

Una confluencia de factores está causando eso, dijo Pandya. “Hay consumidores que han estado gastando bastante en bienes duraderos, cosas como electrónica, y sobre indexando sus gastos, y ahora que tienen que lidiar con precios más altos de combustible, precios de vuelos más altos, viajes, que están buscando hacer más, eso es recortar su presupuesto”, dijo.

“A medida que aumenta el costo de los préstamos y la incertidumbre económica para los consumidores, comenzamos a ver el impacto inicial tanto en la inflación como en el gasto en línea”, dijo Patrick Brown, vicepresidente de marketing de crecimiento e información de Adobe, al publicar los números de abril. .

Pero, señaló Brown, el hecho de que los estadounidenses aún gastaran más de $77 mil millones en línea en abril muestra que, si bien el ritmo de crecimiento se ha desacelerado desde los niveles récord durante el comienzo de la pandemia, la demanda de compras en línea después de la pandemia sigue siendo fuerte.

“Los consumidores continúan aceptando la facilidad de las compras en línea y las experiencias de cliente más personalizadas en la economía digital”, dijo.

Los precios en línea fueron un 0.5 % más bajos en abril que en marzo, pero fueron un 2.9 % más altos en términos anuales en comparación con abril de 2021. Ese aumento interanual fue significativamente menor que el aumento de precios récord del 3.6 % interanual en marzo. .

Según Adobe, las cifras de abril indican que la inflación en línea, con precios al alza año tras año durante 23 meses consecutivos, podría estar desacelerándose. Más de la mitad de las 18 categorías seguidas por el índice de Adobe mostraron disminuciones de precios mes tras mes en abril.

Los precios de los comestibles en línea suben un 10.3%

Los comestibles y los productos para mascotas son dos categorías en las que la demanda y los precios continúan creciendo en línea. Ambos registraron aumentos de precios año tras año récord en abril, con los precios de los comestibles subiendo un 10.3 % y los productos para mascotas un 8 %.

Comprar comestibles y artículos para mascotas en línea se convirtió en un hábito para muchos estadounidenses durante la pandemia y parecen seguir con ese hábito.

“Se sigue viendo un nivel decente de impulso y gasto en comestibles, lo que mantiene esos precios bastante elevados”, dijo Pandya.

Los precios de los productos electrónicos bajaron un 5.2 % interanual en abril, la mayor caída interanual de la categoría desde noviembre de 2020. Los precios de las computadoras bajaron un 5.7 % interanual en abril, el decimosexto mes consecutivo de deflación en esa categoría.

Los precios de la ropa aumentaron un 12.3% año tras año, pero la inflación en línea en esa categoría parece estar disminuyendo, según Adobe. Desde noviembre de 2021 hasta marzo de 2022, los precios de la ropa aumentaron más del 15.5 % cada mes, en una comparación interanual.

El índice de precios digitales de Adobe se basa en los datos de Adobe Analytics de un billón de visitas a sitios de comercio electrónico minoristas, que cubren más de 100 millones de SKU en 18 categorías de productos.