AMC Theatres anuncia el último movimiento para impulsar la venta de entradas

AMC Theatres anunció un plan para fijar el precio de las entradas en función de la ubicación de los asientos dentro del auditorio, aunque no está claro si ese plan estándar funcionará en todos los mercados. Es probable que funcione bien en los principales mercados donde los ingresos son más altos y la clase media alta y los ricos están felices de pagar más para obtener los mejores asientos. Sin embargo, en las áreas rurales donde los ingresos son más bajos, es posible que no se vea como una ventaja.

La iniciativa se llama Sightline at AMC y se implementará inicialmente en mercados selectos y en todo el país después de que se haya probado. Podrá elegir Standard Sightline por el costo regular de un boleto, Value Sightline en la primera fila por un costo menor y Preferred Sightline, que serán asientos en el medio del auditorio.

De hecho, muchos otros lugares de entretenimiento están bajando los precios para atraer a más espectadores después de que la asistencia se detuvo y luego retrocedieron lentamente para los eventos en vivo debido al COVID-19. Por ejemplo, Los Rays de Tampa Bay ofrecen boletos de $10 a todos los juegos en casa esta temporada con la esperanza de que un "precio más bajo genere más multitudes", según Marc Topkin de TAMPA BAY TIMES. Los boletos de menor precio están "en el área de Party Deck sobre el jardín izquierdo y en juegos seleccionados de nivel inferior", dijo, con al menos 1,000 de estos boletos disponibles para cada juego. Los Rays implementaron mejoras en la tecnología de emisión de boletos para que los revendedores no puedan comprar los boletos y venderlos a un precio más alto.

La nueva oferta de AMC se basa en un programa de fidelización que ya existe. Los boletos premium solo estarán disponibles para quienes estén inscritos en el club AMC Stubs, que tiene tres niveles:

El costo de estreno es de $15 al año más impuestos, ofrece descuentos en palomitas de maíz grandes y bebidas de fuente, elimina las tarifas de boletos en línea y le brinda beneficios como boletos con descuento los martes y una recompensa de $5 por cada dólar gastado.

Una Lista cuesta $19.95/mes más impuestos y le brinda los mismos beneficios de Stubs Premiere, además puede ver hasta 3 películas a la semana en Dolby Cinema, IMAX o RealD.

Aunque algunas preocupaciones han disminuido con respecto a contraer COVID-19, gripe o alguna otra enfermedad infecciosa al salir y, en particular, estar cerca de personas en las salas de cine, algunos cinéfilos cambiaron sus hábitos por completo. optando por quedarse en casa y disfrutar de la transmisión de películas.

AMC ha estado luchando para que los cinéfilos regresen a los cines en masa después de COVID, introduciendo un programa de fidelización para sus "inversionistas meme" que causaron un pequeño apretón, lo que permitió a AMC vender acciones y evitar la bancarrota. Las acciones de AMCX estaban a $ 2 por acción a principios de 2021 cuando estaba considerando declararse en bancarrota del Capítulo 11, pero se dispararon a un máximo de $ 72.62 en junio de 2021 después de que los inversionistas meme saltaran a la acción. Cerró ayer a $ 18.04.

Los inversionistas de Meme se autodenominaron "el ejército de simios" y la gerencia de AMC los recompensó. Los miembros de AMC Investor Connect obtienen una tina de palomitas de maíz gratis cada vez que visitan, así como películas con descuento los martes, proyecciones gratuitas y otras recompensas y beneficios. El ejército de simios ha apodado al CEO Adam Aron "Silverback", y está haciendo todo lo posible para mantenerlos leales.

La compañía también anunció que emitirá una tarjeta Visa de marca compartida este año y aquellos que se registren y gasten $50 dentro de los primeros tres meses de recibir la tarjeta obtendrán un crédito de $50 en el teatro.

Aún así, la compañía tiene mucho trabajo por delante y no está claro si el aumento de los precios de los boletos para algunos asientos funcionará. Informó $ 2.9 mil millones en ingresos durante los primeros tres trimestres del año pasado con una pérdida operativa de $ 298 millones. Es una gran mejora con respecto a 2021, cuando la empresa se vio profundamente afectada por la pandemia y obtuvo solo $ 1.2 mil millones en ingresos y registró una pérdida operativa sorprendente de $ 4.2 mil millones.