Ally Financial tiene como objetivo ser un líder en carreras

Cuando Ally FinancialALIADO
tomó la decisión de patrocinar a Jimmie Johnson en sus últimos dos años en la Serie de la Copa Nascar, la firma esperaba el éxito.

Mientras Johnson se preparaba para dejar Nascar después de la temporada 2020, Ally y Hendrick Motorsports tenían que decidir quién sería el próximo piloto del auto No. 48. La decisión se redujo a un puñado de pilotos, algunos veteranos y otros que buscaban su gran oportunidad.

En octubre de 2020, Hendrick anunció que Alex Bowman pasaría del auto No. 88 a pilotar el Chevrolet No. 48. Andrea Brimmer, directora de marketing y relaciones públicas de Ally Financial, sabía que Bowman sería el rostro que Ally necesita para dar la bienvenida a nuevos aficionados al deporte.

“Cuando firmamos el contrato por primera vez para que Alex condujera el automóvil, me acerqué a él y lo invité a nuestra casa”, dijo Brimmer desde la oficina de Ally en la ciudad de Nueva York. “Voló con Pat Perkins, el vicepresidente de marketing de Hendrick. Tuvimos una tarde informal, jugamos con los perros y comimos sándwiches. Hablamos y nos conocimos.

“Le pregunté: '¿Qué es importante para ti? ¿Qué quieres ver en el coche? ¿Qué quieres ver de nosotros? Estaba muy agradecido por eso y le permitió ser él mismo”.

Desde entonces, todas las partes han tenido éxito tanto dentro como fuera de la pista. Bowman tuvo una gran campaña en 2021, ganando cuatro carreras, el máximo de su carrera. Con 20 carreras restantes en la temporada 2022, está en camino de establecer los máximos de su carrera entre los cinco primeros, los 10 primeros y el promedio de resultados.

La personalidad de Bowman, explicó Brimmer, está ayudando a Ally a ser más creativa con su estrategia de marketing. En combinación con Bowman, Johnson y una nueva asociación con Dale Earnhardt Jr., Ally se está convirtiendo en una de las principales caras de patrocinio en las carreras de Nascar.

“Nuestro patrocinio comenzó en Nascar, pero se convirtió en un patrocinio de carreras”, dijo Brimmer. “Tenemos la asociación con Jimmie, carreras de resistencia, etc. Necesitamos seguir creciendo en el deporte de las carreras y encontrar cosas que tengan sentido para nosotros”.

La asociación con Hendrick Motorsports también le permite a Ally ser el rostro del movimiento de diversidad de Nascar. Ally diseñó un nuevo esquema de pintura para el hot rod de Bowman en Sonoma Raceway en honor al Mes del Orgullo, siendo el único patrocinador que lo hizo.

Este fin de semana, antes de la Ally 400 en Nashville Superspeedway, Ally presentará una gran cantidad de programas. Entre ellos hay algunos diseñados para crear nuevos fanáticos acérrimos de Nascar, una iniciativa que Ally cree que ya ha valido la pena.

"Sus Fin de semana del orgullo en Nashville”, explicó Brimmer. “Tenemos a los hermanos Osborne tocando en nuestra fiesta privada de Ally, y TJ [Osborne] es la primera estrella del country que sale.

“Encaja en nuestra estrategia de cómo traemos a los fanáticos casuales desde el banquillo y los convertimos en fanáticos rabiosos. Sabíamos que había muchas personas de color, muchas personas en la comunidad LGBTQ+ que querían venir, pero tenían miedo. Sentimos que podíamos hacer algo para cambiar eso”.

En general, Ally está extendiendo sus alas por todo el mundo de los deportes gracias al liderazgo de Brimmer. El sentimiento de marca de la firma está en el “rango alto de más del 90 por ciento en una categoría que tiene un promedio de 30”, y dijo que se debe al compromiso de Ally en el ámbito deportivo.

En el futuro, Ally está buscando formas de crecer en los deportes en general. Desde la Liga Nacional Femenina de Fútbol hasta NFT y transmisión, las oportunidades son infinitas.

“Para nosotros, es simplemente mantenerse al día con la tasa de cambio y los lugares a los que pertenecemos auténticamente”, dijo Brimmer. “Hemos puesto el presupuesto allí porque creemos en los números y está generando negocios. Al tener un presupuesto para activar y armar esos acuerdos, vemos el beneficio de ello”.

El Ally 400 en Nashville comienza el domingo 26 de junio a las 5 p. m. ET por NBC.