La IA está cambiando el espacio de los influencers. Aquí está cómo prepararse.

Con el lanzamiento de herramientas de IA como ChatGPT, Dall-E, Lensa y otras, los creadores y consumidores de todas las industrias han estado compitiendo para comprender cómo se verá afectado su trabajo y cómo pueden adelantarse a los cambios.

Pero para personas influyentes y creadores de contenido específicamente, la pregunta es quizás más grave. Porque si las herramientas de inteligencia artificial se vuelven lo suficientemente avanzadas como para crear publicaciones virales en línea, a escala y a una fracción del costo del trabajo tradicional de personas influyentes, la industria no puede permanece igual.

Y según Ryan Detert, director ejecutivo de una empresa de marketing de influencers basada en IA Influyente, la existencia de herramientas que avanzaron no es una cuestión de “si” sino de “cuándo”.

“No hay futuro en el que esto no suceda de alguna manera”, dijo Detert sobre las herramientas de inteligencia artificial que pueden generar contenido en línea. “La pregunta se reducirá a la velocidad y el costo”.

Pero eso no significa que los profesionales en el espacio de los influencers deban lanzarse a otras carreras. El auge de estas herramientas puede significar que los creadores de contenido pueden aprovecharlas para crear mejor contenido a una velocidad más rápida para crear más valor, si pueden dominarlas lo suficientemente pronto. Y aunque hacer esto no es necesariamente fácil, Detert tiene algunos consejos para los creadores que se preguntan cómo empezar.

“Averigüe las cosas pequeñas con ChatpGPT, Dall-E y otras similares. Juegue con él, encuentre una manera de aplicarlo a su negocio, entiéndalo”, dijo Detert cuando se le preguntó cómo los creadores pueden aprovechar la IA. Y a partir de ahí, sugiere permitir que el dominio conceptual de estas herramientas y las tendencias a su alrededor guíen cómo aquellos con presencia en línea pueden hacer crecer sus marcas de manera inteligente en esta nueva realidad.

Recientemente hablé más con Detert para conocer cómo su empresa trabaja con marcas y creadores, hablar sobre su propia historia y preguntarle cómo ve que la IA cambiará toda esta industria ahora y en los próximos años.

Anhar Karim: Entonces, su empresa usa IA para emparejar al creador correcto con la marca correcta. ¿Puede explicar cómo su servicio hace eso?

ryan disuadir: Para volver al pasado por un breve segundo, la razón por la que tengo esta empresa es porque en 2010-2012 tenía 30 millones de seguidores en Twitter e Instagram. Tenía cuentas de memes, o cuentas de nicho. Entonces, por ejemplo, yo era dueño de @travel, @automative, [y] @fashion. Rápidamente me di cuenta [de que] para que obtuviéramos el dinero de estas grandes marcas, teníamos que validar los medios, la seguridad de la marca, las mediciones y devolver un ROI para estas campañas.

Así nació Influential.

Y aproximadamente a la mitad de ese viaje, en 2015-2016, está la IA. Nos asociamos con IBM Watson. Estábamos conectados con ellos porque nos dirigíamos a una campaña para el Super Bowl de KIA para Christopher Walken. Fue un gran momento para nosotros y queríamos encontrar la mejor manera [de determinar] cuál es exactamente la persona adecuada. Así que esa fue la primera iteración de la misma. Luego lo elevamos a, esencialmente, parecidos. Dejas caer un identificador para un creador y encuentras 10 como ellos. Entonces, depende de lo que el cliente quiera hacer, pero esencialmente si se trata de un resumen, una persona o una cuenta que quieren imitar, usamos IA para identificar en función de esas diferentes variables y se completa en consecuencia.

Así que eso es lo que estamos haciendo. Estamos en cientos de millones de dólares al año en campañas. Y si bien hay ML e IA en nuestra tecnología, sigue siendo IA como inteligencia aumentada. Que es una mezcla de aprendizaje automático más percepción humana. Porque si le da los parámetros correctos exactos, esa persona podría no sentirse exactamente bien según el cliente. Así que tenemos que ir y venir, y luego lo volvemos a introducir en el sistema y obtenemos más y más creadores. Así que es uno de esos procesos iterativos.

karim: ¿Tiene algún consejo general sobre cómo debe presentarse un creador para que coincida mejor con las marcas en su plataforma?

disuadir: Manifiesta las marcas con las que quieres trabajar. Habla sobre cuánto le gusta la marca de fitness XYZ, luego nuestro sistema lo completará en la parte superior porque sabremos que habló sobre ellos recientemente, [con] sentimiento positivo, x cantidad de veces, en múltiples plataformas, historias, carretes, etc

Cuanto más seguidor eres de algo, más dice una marca: 'Quiero trabajar con ellos'. Vive tu vida, habla de las cosas que más te importan.

karim: Pero, ¿hay un elemento de seguridad de la marca en esto? Usted menciona en otra parte que su sistema escanea en busca de blasfemias y proporciona calificaciones con letras similares a las calificaciones de la MPAA.

disuadir: Sí, es el juramento hipocrático como los médicos: no hacer daño. Si vas a maldecir, será mejor que haya una buena razón para ello. Porque coloca una cierta cantidad de S-Bombs o F-Bombs y te pondrán en una categoría determinada. La desnudez, las blasfemias, el discurso de odio, incluso el discurso político pone una bandera. Y escucha, a las marcas podría no importarles si es de una forma u otra.

Y luego incluso verificamos el lado fuera de línea [como] cargos por delitos graves. Escuche, cualquier cosa que se le ocurra que una marca diría: '¿Por qué no gastaría dinero en una persona en lugar de en un anuncio de 30 segundos?' hemos tenido que marcar esas casillas.

karim: Quiero preguntarte ahora sobre las herramientas de IA que están disponibles para los creadores. Está ChatGPT. Hay herramientas de generación de música. Hay generación de imágenes y más. Entonces, en su opinión, ¿cómo deberían los creadores utilizar estas cosas para su trabajo?

disuadir: Voy a dar un paso atrás: lo que estamos haciendo con nuestros clientes es decir que tenemos miles de campañas por año. Y la campaña puede tener tan solo de 5 a 10 piezas de contenido, hasta cientos de piezas de contenido. Y aunque los informes son algo familiares, siempre están suboptimizados para el estado físico, la moda, las personas influyentes, la plataforma, etc. Así que estamos usando ChatGPT para poder hacer eso, ya sea creando un resumen desde cero o creando uno. eso es muy específico para diferentes verticales.

Así que tal vez eso va a suceder en ambos sentidos. Entonces, si fuera un creador, simplemente podría decir: "Necesito atraer a una base de audiencia de 35-45 [años] para una compañía de refrescos con este hashtag [y] este eslogan, ¿qué debo hacer en Instagram, ChatGPT? Entonces, lo que estamos haciendo de nuestro lado, pueden hacerlo individualmente.

Y luego, en aproximadamente uno o dos años, creo que veremos un gran renacimiento en el espacio general de los creadores. [Porque] en un mundo perfecto, si yo fuera un creador de contenido, literalmente podría escribir [una idea] en cualquier cosa [y] me pone a mí y a otro creador en un video, nosotros en la playa tomados de la mano con una botella en el medio, y eso [sería] realmente generado. El problema es ¿quién es el dueño? Derechos de uso, es todo un asunto.

La tecnología no está del todo allí para las masas. Creo que si lo hicieras en un escenario muy privado, probablemente podrías construir una de esas cosas usando la tecnología existente. Pero en aproximadamente un año habrá un momento en el que, como un juego a escala, podamos crear grandes cantidades de contenido de forma iterativa. Creo que aún tendremos que hacer que un humano lo revise para asegurarnos de que no sea algo loco (se ríe). Pero, para mí, eso inherentemente tiene que suceder. No hay futuro donde esto no suceda de alguna manera. La pregunta se reducirá a la velocidad y el costo.

karim: Entonces, sabiendo a dónde dices que va la IA, ¿existe la posibilidad, o ya está sucediendo, de que una marca esté creando su propio creador de contenido generado por IA sin contratar a ningún influencer humano real detrás de él?

disuadir: Así que hemos estado haciendo campañas de avatares virtuales desde 2018. Con la versión más avanzada que hemos estado ejecutando para campañas, teníamos un creador virtual que se transmitía en vivo usando un traje de captura de movimiento, hablaba con una audiencia, hablaba sobre el producto y también ser divertido y bailar.

Entonces, un humano puede convertirse en un creador virtual de manera muy simple y económica. La siguiente iteración es, ¿puedes recrear eso a través de la IA? Y la respuesta es sí. Estamos en el precipicio donde tienes que conectar las cuerdas para que todo funcione, pero sí.

karim: Entonces, ¿cómo aconsejaría a los influencers que trabajan hoy en día que estén preparados para girar en torno a ese cambio?

disuadir: Gatear, caminar, correr. El rastreo es descubrir las pequeñas cosas que ChatGPT, Dall-E y otros como ese [pueden hacer]. Juega con él, encuentra la manera de aplicarlo a tu negocio, entiéndelo.

El andar/correr de todo: si fuera una gran celebridad o alguien que tuviera millones de seguidores y tuviera un ojo puesto en el futuro, lo primero que haría sería crear una propiedad intelectual que no sea solo yo.

Porque pase lo que pase, si eres una fashionista conocida por probarse ropa y tener un estilo de vida de lujo, [la gente] seguirá queriendo ver eso. Pero si tienes un avatar virtual de modelo de pasarela que es una especie de versión extravagante de ti mismo, ahora tienes otra IP que puedes vender a marcas con ofertas.

Y luego, en algún momento, el costo de eso se reducirá. Pasas de un costo de producción de cientos de miles de dólares por video, a miles de dólares, a tal vez centavos de dólar porque es 1677250626 simplemente una aplicación.

Esta conversación ha sido editada y condensada para mayor claridad.

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