Adidas El martes puso fin a su asociación con Ye, antes conocido como Kanye West, luego de que el músico hiciera una serie de comentarios ofensivos y antisemitas.
Horas después, Gap y luego Foot Locker dijo que retiraría inmediatamente los productos Yeezy de sus tiendas.
“Foot Locker, Inc. no tolera ninguna forma de antisemitismo o comportamiento odioso y discriminatorio. Si bien seguimos siendo socios de adidas y llevamos una amplia variedad de sus colecciones, no apoyaremos ningún lanzamiento futuro de productos Yeezy”, dijo un portavoz de Foot Locker.
Gap también cerró YeezyGap.com, que ahora redirige al sitio web de Gap.
“El antisemitismo, el racismo y el odio en cualquier forma son imperdonables y no se toleran de acuerdo con nuestros valores”, dijo Gap, que anunció en septiembre que pondría fin a su asociación con Ye. El minorista de ropa dijo en ese momento que vendería a través de su inventario restante de Yeezy.
Las declaraciones de Gap y Foot Locker se hicieron eco de lo dicho anteriormente por Adidas. “Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio. Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”, dijo la compañía.
“Después de una revisión exhaustiva, la compañía tomó la decisión de rescindir la asociación con Ye de inmediato, finalizar la producción de productos de la marca Yeezy y detener todos los pagos a Ye y sus empresas. Adidas detendrá el negocio de Adidas Yeezy con efecto inmediato”.
La decisión de Adidas también le costó a Ye su condición de multimillonario. Forbes estima que sin el acuerdo con Adidas, su patrimonio neto se ha reducido a $ 400 millones, que proviene de su catálogo de música, bienes raíces y su participación del 5% en la compañía de fajas de la ex Kim Kardashian, Skims. Forbes valoró su acuerdo con Adidas agregando $ 1.5 mil millones a su patrimonio neto.
El gigante alemán de la ropa deportiva se había enfrentado a la presión del público y de sus propios empleados para cortar los lazos con Ye, quien dijo en un podcast el 16 de octubre: “Puedo decir cosas antisemitas y Adidas no puede dejarme. ¿Ahora que?"
Las llamadas a Adidas también procedían de al menos tres organizaciones legales, así como de grupos contra el racismo. A Change.org petición creado por la Campaña contra el Antisemitismo instando a Adidas a romper los lazos con Ye había reunido 169,100 firmas el martes por la mañana.
La Liga Anti-Difamación, Detener el Antisemitismo y del Foro Jurídico Internacional aplaudió la medida de Adidas el martes.
“Al final, la acción de Adidas envía un poderoso mensaje de que el antisemitismo y la intolerancia NO tienen cabida en la sociedad”, dijo la declaración de ADL.
Agencia de talentos CAA confirmó que había dejado a Ye como cliente el lunes, y lo despidieron Balenciaga la semana pasada.
Twitter e Instagram lo bloquearon por comentarios antisemitas. La plataforma conservadora de redes sociales Parler entonces anunció que Ye había accedido a comprarlo.
CNBC se ha puesto en contacto con los representantes de Ye y aún no ha recibido una respuesta.
Impacto en Adidas
La empresa comenzó una revisión de la asociación el 6 de octubre, pero ha sido ampliamente criticado por su inacción desde entonces.
En un Publicación de LinkedIn El lunes, la empleada estadounidense de Adidas, Sarah Camhi, escribió: “Han pasado 14 días desde que Kanye comenzó a vomitar retórica antisemita y adidas ha permanecido callada; tanto internamente para los empleados como externamente para nuestros clientes”.
El director de marketing comercial agregó: “Necesitamos hacerlo mejor como marca. Necesitamos hacerlo mejor para nuestros empleados y necesitamos hacerlo mejor para nuestras comunidades. Hasta que adidas tome una posición, no apoyaré a Adidas”.
La empresa alemana empezó a trabajar con Ye en 2013, y en 2016 firmó un acuerdo para fabricar y distribuir artículos de su línea de ropa Yeezy. Adidas dijo anteriormente que la asociación ha tenido un "tremendo impacto" en su negocio y es una de las colaboraciones más exitosas en la historia de su industria.
Sin embargo, Ye ha criticado públicamente a Adidas, junto con algunos de sus otros socios corporativos, como brecha minorista, En meses recientes.
Le dijo a CNBC que Adidas estaba "copiando" sus ideas y también publicó diatribas en las redes sociales contra la compañía, específicamente dirigidas al presidente ejecutivo Kasper Rorsted y a los miembros de la junta.
La marca Yeezy genera casi 2 millones de dólares al año para Adidas, el 10 % de sus ingresos. según El analista de Morningstar, David Swartz.
“Ha sido una línea de productos importante para Adidas y ha ayudado a que su negocio en América del Norte vuelva a ser relevante. Ha hecho que Adidas sea relevante en el mercado de los coleccionistas y probablemente le permita llegar a una demostración que se ha perdido”, Swartz. previamente le dijo a CNBC.
“Adidas lucha por competir con Nike por los principales patrocinios, por lo que Yeezy fue una gran ventaja”, agregó.
En una nota del martes antes del anuncio, los analistas de Credit Suisse expusieron varios riesgos para la empresa, incluida una advertencia de ganancias reciente que fue mayor de lo esperado.
Fuente: https://www.cnbc.com/2022/10/25/adidas-terminates-partnership-with-ye-following-rappers-antisemitic-remarks.html