Adidas podría perder $ 650 millones después de abandonar la línea Yeezy de Kanye: "Decisión correcta", dice el analista

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Las acciones del gigante alemán del calzado y la indumentaria Adidas cayeron el martes después de que revelara una pérdida de nueve cifras después de ruptura su relación con el rapero Kanye West luego de sus diatribas antisemitas, una pesadilla de relaciones públicas inoportuna para la firma cuyas acciones ya estaban cayendo debido a la caída de las ventas.

Hechos clave

La empresa revelada una pérdida estimada para 2022 de hasta $ 247 millones solo en ventas perdidas de la línea Yeezy de West, otra revisión brutal después de la compañía recortado su expectativa de margen de ganancias para 2022 del 7% al 4% el jueves debido a un exceso de inventario y un deterioro en las ventas de China para su ropa y calzado en general.

La analista de Bernstein, Aneesha Sherman, dijo Forbes Adidas le confirmó que cerrará por completo a Yeezy, que representa un porcentaje de "un solo dígito alto" de todas las ventas, renombrando los productos como Adidas y dando un "corte de pelo" notable a los ingresos de la compañía en 2023.

En una nota del martes a los clientes, Bernstein recortó su pronóstico de ingresos para 2023 de Adidas en unos 398 millones de dólares debido a la desaparición de Yeezy.

Eso coloca las pérdidas totales de Adidas por su ruptura de lazos con West en $ 645 millones, con la pérdida de ventas de $ 247 millones este año declarada por la compañía y los $ 400 millones en ingresos perdidos para 2023 pronosticados por Bernstein.

Las acciones de Adidas cayeron un 5.6% a $ 97.96 en Frankfurt después de que la compañía se deshiciera de West, un 15% menos en los últimos cinco días.

Las acciones de su rival Nike subieron un 1.3% en el período y el analista de Evercore ISI Omar Saad dijo la “divergencia parece estar ampliándose” entre los minoristas.

Fondo clave

Adidas dijo El 6 de octubre puso bajo revisión su asociación con West después de que el rapero usara ropa asociada con un grupo de supremacistas blancos en su desfile de modas Yeezy en París, pero no hizo ningún comentario público sobre West hasta el martes. El minorista de lujo Balenciaga cortó lazos con West Friday, mientras que su agencia de talento CAA caído Lunes del Oeste.

Cita crucial

Sherman calificó como la "decisión absolutamente correcta" que Adidas se desvinculara de West, ya que la opinión pública se volvió en contra del rapero, calificándolo como "lo correcto" a largo plazo, pero señalando el "peaje" que tiene en el resultado final de la compañía en el futuro. término cercano.

Número grande

27.5 veces más. Eso es lo mucho más que West obtuvo anualmente del acuerdo con Yeezy en comparación con la compensación anual del presidente ejecutivo de Adidas, Kasper Rorsted. West ganó $ 220 millones por año de la asociación con Adidas, conforme a nuestras estimaciones, mientras que Rorsted trajo a casa alrededor de $ 8 millones el año pasado.

Hecho sorprendente

Los cofundadores de Adidas, los hermanos Adolf y Rudolf Dassler, estaban ambos primeros miembros del Partido Nazi.

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