Las acciones de Adidas se desploman a medida que se avecinan pérdidas por la acumulación de Yeezys sin vender que quedaron después de la ruptura de Kanye West

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Las acciones de Adidas se desplomaron el viernes por la mañana después de que la compañía dijera que podría perder cientos de millones de dólares este año por su fallida asociación con el rapero Kanye West, cuyos comentarios antisemitas el año pasado llevaron al gigante de la ropa deportiva a romper los lazos y desechar su lucrativa marca conjunta, Yeezy.

Hechos clave

Las acciones de Adidas cayeron hasta un 11% el viernes por la mañana después de que la empresa alemana advirtiera que su separación de West, también conocida como Ye, podría acabar con las ganancias operativas de este año.

La empresa dijo el jueves por la noche que todavía está revisando si desechar la montaña de productos Yeezy sobrantes de la asociación sin vender y advirtió sobre un "impacto adverso significativo por no vender las existencias existentes".

Adidas dijo que espera perder alrededor de $ 1.3 mil millones en ingresos y aproximadamente $ 535 millones en ganancias operativas este año si no puede vender las acciones.

Adidas también pronosticó una caída en las ventas y costos únicos de aproximadamente $ 214 millones este año, lo que podría llevar a la empresa a una pérdida operativa de casi $ 750 millones para 2023.

Director ejecutivo Bjørn Gulden dijo 2023 será un “año de transición para sentar las bases para volver a ser una empresa en crecimiento y rentable”.

Adidas tiene "todos los ingredientes para tener éxito", enfatizó Gulden, pero solo necesita "algo de tiempo" para reconstruirse.

Cita crucial

La declaración de Adidas es la cuarta advertencia de ganancias de la compañía desde julio y la evaluación de la situación por parte de Gulden fue contundente. “Los números hablan por sí solos”, dijo. “Actualmente no estamos rindiendo como deberíamos”.

Para qué vigilar

Adidas debería volver a un crecimiento rentable en 2024, dijo la compañía en un comunicado. “Necesitamos volver a juntar las piezas, pero estoy convencido de que con el tiempo haremos que Adidas brille de nuevo”, dijo Gulden. La firma debe informar sus resultados completos de 2022 a principios de marzo.

Noticias Peg

Adidas caído West en octubre en medio de la protesta pública por los comentarios antisemitas del rapero en las redes sociales, además de promover teorías de conspiración sin fundamento y hacer comentarios racistas. Adidas dijo que su comportamiento era "inaceptable, odioso y peligroso" y que no estaba en línea con los valores de la empresa. Adidas se unió a serie de otras empresas cortar los lazos con West y la pérdida de la sociedad Yeezy borró su patrimonio neto y lo desalojó en Forbes ' lista de multimillonarios. La línea Yeezy fue una fuente de ingresos para Adidas y se esperaba que su pérdida afectara fuertemente sus finanzas, algo magnificado por los problemas de la compañía en el mercado chino y la salida de Rusia luego de la invasión de Ucrania.

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