Major League Soccer y el gigante de la ropa deportiva Adidas acordaron una extensión multianual de su asociación.
El acuerdo, anunciado días antes de que la MLS inicie su temporada número 28, se extiende hasta 2030 y está valorado en $830 millones, según una persona involucrada en el acuerdo. Representa la mayor inversión de Adidas en el fútbol norteamericano.
Su contrato actual, que expirará el próximo año, se firmó en 2017. En ese momento, marcó un acuerdo récord para el fútbol norteamericano para Adidas. Ese acuerdo fue valorado en $ 700 millones.
Según los términos del nuevo acuerdo, Adidas continuará suministrando a la liga ropa, calzado, equipo de entrenamiento y el balón oficial de la marca.
“Tenemos ingresos por patrocinio de casi mil millones de dólares durante un período de tiempo, muchos ingresos por boletos, mucho patrocinio local, lograr que la compañía más grande del mundo nos brinde la primera asociación digital global: cada juego en un dispositivo”, MLS El comisionado Don Garber le dijo el miércoles a “Squawk Box” de CNBC. “Así que esa es la plataforma de lanzamiento y, obviamente, cuando tienes una asociación como esta, lleva eso a otro nivel”.
Adidas renueva su asociación de muchos años con Major League Soccer hasta 2030.
Fuente: Liga Mayor de Fútbol
El gigante alemán de ropa deportiva también trabajará con la MLS en varias iniciativas e inversiones financieras para hacer crecer el deporte y el negocio dentro y fuera del campo antes de la Copa Mundial 2026 que se llevará a cabo en América del Norte.
“De cara a la Copa del Mundo de 2026, vemos muchas posibilidades de construir sobre la base sólida y el impulso positivo que ya hemos creado juntos. El futuro de la liga es brillante y estamos orgullosos de ser parte de él”, dijo a CNBC Rupert Campbell, presidente de Adidas North America.
La relación entre Adidas y la MLS se remonta al inicio de la liga en 1996. Ocho años más tarde, Adidas se convirtió en socio de toda la liga, un acuerdo que ha continuado hasta el presente.
Subidas y bajadas
Ha sido un año tumultuoso para Adidas, incluido el la agitación que rodea a Ye, antes conocido como Kanye West, tras sus comentarios antisemitas. la empresa espera $ 1 mil millones en pérdidas después de dejar caer el rapero y magnate de la moda. La marca también está bajo el nuevo liderazgo de Björn Gulden, el ex director ejecutivo de su rival Puma.
Estos problemas no afectaron las negociaciones, que duraron un año, según una persona familiarizada con la situación. La MLS también confiaba en que Adidas resolvería adecuadamente los problemas con Ye, dijo la persona, que se negó a ser nombrada porque no estaba autorizada para hablar sobre el asunto.
La Major League Soccer ha experimentado un rápido crecimiento financiero y de fanáticos desde las últimas negociaciones del contrato. La liga ha crecido de 16 clubes en 2010 a 29 equipos en la actualidad. Desde 2019, el valor promedio del equipo ha aumentado un 85 % a $579 millones, según Forbes. A principios de este mes, Los Angeles Football Club se convirtió en el primer equipo del club de los mil millones de dólares de la liga, con una franquicia valorada en mil millones de dólares. En 1, la valoración media de los clubes fue de 2008 millones de dólares.
La asistencia también está en máximos históricos. La liga vio un récord de 10 millones de fanáticos en 2022, rompiendo el récord anterior de 8.6 millones en 2019.
Los inversores se han dado cuenta. La liga ha atraído a un grupo diverso de propietarios famosos que incluye a la estrella del baloncesto James Harden; los actores Matthew McConaughey, Will Ferrell y Reese Witherspoon; los músicos Ciara y Macklemore; y las estrellas de fútbol Russell Wilson y Patrick Mahomes.
En junio, la liga entró en un Acuerdo de 10 años con Apple TV para transmitir todos los partidos de la MLS Leagues Cup a través del MLS Season Pass exclusivamente. El comisionado Don Garber ha dicho que espera que la nueva asociación ayude a la liga a continuar conectándose con un grupo demográfico más joven. Se informa ampliamente que ese acuerdo tiene un valor de $ 2.5 mil millones, y Apple paga a la MLS $ 250 millones anuales.
La liga y Adidas también están tratando de expandir su alcance cultural. Adidas presentó un especial Camiseta Nashville SC Johnny Cash la semana pasada. El equipo lo usará durante la apertura de la temporada, con la música de Johnny Cash a todo volumen desde el estadio. Witherspoon, propietario de una minoría de Nashville, ganó un Oscar por interpretar a June Carter Cash en "Walk the Line" de 2005, que se puede transmitir a través de Apple.
La temporada de la MLS comienza el sábado.
Fuente: https://www.cnbc.com/2023/02/22/adidas-major-league-soccer-renew-deal.html