La campaña publicitaria Liquid Billboard de Adidas gana el Grand Prix al aire libre en Cannes Lions

La campaña publicitaria Liquid Billboard de Adidas ha sido galardonada con el Outdoor Grand Prix en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

La campaña, de Havas Middle East, se centró en la colección de trajes de baño inclusivos de Adidas, que fue diseñada específicamente para mujeres de todos los tipos de cuerpo, habilidades y antecedentes, alentándolas a nadar en lugares públicos independientemente de cualquier característica.

En representación de la primera valla publicitaria para nadar de Adidas, se colocó un tanque en una playa de Dubai con uno de los lados del tanque actuando como una valla publicitaria transparente activa para que el nadador pudiera mirar hacia afuera y los espectadores pudieran mirar hacia adentro.

El frente de la valla publicitaria estaba adornado con las palabras "más allá de la superficie", en parte apuntando al hecho de que las campañas de natación en el pasado habían sido diseñadas únicamente para personas con físicos atléticos estereotípicamente y supermodelos.

El equipo de producción colocó cámaras subacuáticas en el tanque para que cada individuo que decidiera venir y nadar fuera proyectado en vivo en Dubái en la pantalla digital más grande del Emirato.

Además, se imprimieron carteles personalizados de la natación individual y se entregaron a cada nadador.

Hablando sobre la campaña innovadora, el CEO de InMotion Media Group, Chava Mercado, dijo: “Hay tantas formas únicas y divertidas de implementar vallas publicitarias que creo que las vallas publicitarias independientes se volverán obsoletas en los próximos años. Hay formas más frescas y emocionantes de hacer las cosas., como se evidencia aquí.”

La empresa de Mercado, InMotion, es una empresa de vallas publicitarias y publicidad móvil que tuvo éxito en 2020 durante la pandemia, obteniendo ingresos de siete a ocho cifras por año de manera constante y también aumentando el patrimonio neto de Mercado.

"El inventario de vallas publicitarias tradicionales es limitado, es de un solo lado, es estacionario, es costoso y está restringido por las ordenanzas de la ciudad y reducido a ubicaciones permitidas para vallas publicitarias”. Él dijo.

“La gente tiende a prestar más atención a las cosas que están en movimiento, por lo tanto, los clientes potenciales ven más nuestros anuncios de camiones InMotion. Ganamos un premio nacional al mejor anuncio exterior en 2021 para uno de nuestros clientes de la firma de abogados”.

Sobre lo que InMotion está utilizando actualmente y las tecnologías nuevas y existentes que podrían influir en la industria, Mercado continuó: “Marcamos camiones de 53 pies y 26 pies para publicitar. A través de la tecnología de baliza GPS, podemos hacer coincidir las identificaciones de dispositivos móviles de cualquier persona que vea la publicidad de su camión, y los redireccionamos con un anuncio digital coincidente a través de diferentes canales de redes sociales y miles de sitios web, en su teléfono, tableta o computadora portátil. ”

“Estamos disponibles en todo Estados Unidos y tenemos 3 productos principales. Semirremolques de 53 pies, que son ideales para autopistas y exposición máxima, camiones con caja de 26 pies, para calles y mercados locales, y camiones LED de 11 pies para eventos especiales y conferencias. Esto ayuda a crear una marca muy localizada. Nuestros competidores colocan un logotipo en un camión y dan por terminado el día. Ofrecemos una experiencia para nuestros clientes."

Con un historial de trabajo en el lado de la marca para organizaciones Fortune 500 como Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV y Essentia Water, hasta que fue adquirida por Nestlé, Mercado dice que tiene un gran sentido de lo que las marcas buscan para el futuro.

“Tiene que ser interactivo, distinto y diferente. Tiene que cortar a través del desorden. y captar tu atención.” Él concluyó.

A través del crecimiento de la tecnología y los nuevos medios de desarrollo, la publicidad en todos los medios debe continuar siendo un estudio de caso muy público del desarrollo de la sociedad basado en lo digital.