Adidas es un desastre como marca minorista en este momento, y no se debe solo a sus vínculos con el problemático músico convertido en diseñador Kanye West.
El martes, Adidas rompió lazos con West luego de una serie de comentarios antisemitas en las últimas semanas.
“Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio”, dijo Adidas en un comunicado. “Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y justicia de la empresa. Después de una revisión exhaustiva, la compañía tomó la decisión de rescindir la asociación con Ye de inmediato, finalizar la producción de productos de la marca Yeezy y detener todos los pagos a Ye y sus empresas. Adidas detendrá el negocio de adidas Yeezy con efecto inmediato”.
La separación de caminos se produce en medio de una mayor presión en las redes sociales y entre los inversores para que Adidas vaya más allá de West y su línea Yeezy. Las acciones de Adidas, que bajaron un 64% en lo que va de 2022, continuaron cayendo a medida que se intensificaban las extrañas diatribas de West.
Al poner fin a su relación, Adidas tendrá un gran vacío que llenar financieramente: la popular línea Yeezy representa entre $ 1 y $ 2 mil millones en ventas anuales para la compañía, según el analista de Evercore ISI, Omar Saad.
“Vemos un gran riesgo en torno a la franquicia de Yeezy”, dijo Saad en una nota reciente a los clientes.
Además del drama de Occidente, Adidas está entrando herida en la temporada de vacaciones, el último minorista en tener el pie plano en sus operaciones a medida que las economías globales se han desacelerado. Esa mala ejecución ha llevado principalmente a un exceso de inventario de Adidas que tendrá que reducirse agresivamente a expensas de las ganancias, advirtió la compañía hace una semana.
Adidas dijo que las ventas del tercer trimestre aumentaron un deslucido 4% en el tercer trimestre excluyendo el impacto de las monedas volátiles. Las ventas en China se derrumbaron en un porcentaje de dos dígitos.
La empresa advirtió (su segunda advertencia del año) que las ganancias serían un 60% inferiores a sus expectativas anteriores. Los márgenes de beneficio operativo para el año se estiman en un 4 % en comparación con el objetivo anterior del 7 %.
“La nueva perspectiva de la empresa tiene en cuenta un mayor deterioro de las tendencias del tráfico en la Gran China, así como una importante acumulación de inventario como resultado de una menor demanda de los consumidores en los principales mercados occidentales desde principios de septiembre, lo que se espera que conduzca a un mayor actividad promocional durante el resto del año”, Adidas dijo.
Saad de Evercore ISI cree que las acciones de Adidas serán dinero muerto ya que trabaja con el exceso de inventario y también busca un nuevo CEO para reemplazar al líder Kaspar Rorsted en 2023.
“Adidas ha tenido un desempeño significativamente inferior en China antes y durante la pandemia (ventas en China 55 % frente a los niveles previos a la pandemia frente a Nike 87 %), y esa divergencia parece estar ampliándose”, explicó Saad. “Adidas tiene más exposición a la indumentaria, que es realmente donde la debilidad de la demanda y los problemas de inventario se han concentrado mucho”.
Brian Sozzi es un editor en general y ancla en Yahoo Finance. Siga a Sozzi en Twitter @BrianSozzi and on Etiqueta LinkedIn.
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Fuente: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html