Adidas implementa congelación de contratación, pero no despidos, en medio de separación con Kanye

Adidas ha iniciado una congelación de contrataciones, pero sugirió que no planea realizar despidos después de que cortó lazos con el magnate del hip-hop Ye, perdiendo un negocio multimillonario que se había vuelto cada vez más problemático en las últimas semanas.

“Esto no está en discusión. Necesitamos el talento y las habilidades de nuestros empleados dentro de la organización”, dijo el portavoz de Adidas, Rich Efrus, cuando se le preguntó si la empresa despediría a trabajadores, lo que indicó que, en cambio, Adidas planea reasignar a los empleados que trabajaron en el negocio de ropa y zapatillas Yeezy de la marca Ye a otras áreas. de la organización. Efrus confirmó que la compañía ha instituido una congelación de contratación.

El gigante del calzado alemán se encuentra en un territorio difícil. Es probable que pierda unos $250 millones en ganancias este año al alejarse de Ye, anteriormente conocido como Kanye West, justo antes de la importante temporada navideña. La línea Yeezy aporta entre un 4% y un 8% de los ingresos anuales de la empresa, según el banco de inversión Cowen.

“El impacto de este movimiento será más severo de lo previsto, ya que Adidas finalizó la producción de todos los productos Yeezy y dejó de pagar regalías”, escribió el analista de Morningstar David Swartz. Estima que Yeezy podría generar un porcentaje aún mayor de sus ingresos netos, quizás entre un 10 % y un 15 %, porque sus precios al por menor son elevados.

La ruptura se produce inmediatamente después de una advertencia de ganancias emitida la semana pasada, en la que la compañía les dice a los inversores que las ganancias serán más bajas de lo esperado este año debido a la disminución de la demanda de los consumidores en China, Estados Unidos y Europa. La compañía también está lidiando con una montaña de productos sin vender que tal vez deban descontar. Adidas también incurrirá en costos asociados con la liquidación de sus operaciones en Rusia.

Las acciones de la empresa se han desplomado, perdiendo alrededor de dos tercios de su valor este año y un 69% en los últimos 12 meses. En comparación, el S&P 500 bajó un 16% el año pasado.

Si bien la compañía se ha apoyado en Ye para ganar el favor y la credibilidad entre una generación de clientes jóvenes, incluso sin Yeezy, aún envía más de 300 millones de zapatos por año, dijo Swartz. La empresa, que emplea a más de 60,000 personas, generó más de $20 millones en ventas el año pasado.

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