Adidas anunció el miércoles una nueva red de "nombre, imagen y semejanza" que estará abierta a los estudiantes-atletas en las escuelas patrocinadas por Adidas de la División 1 de la NCAA.
El nuevo programa permitirá que más de 50,000 23 estudiantes de 109 deportes en XNUMX escuelas se conviertan en portavoces pagados de la marca.
“La red adidas NIL encarna nuestra creencia de que el deporte tiene el poder de cambiar vidas al mejorar las habilidades de los atletas y darles la capacidad de comenzar a experimentar un camino empresarial que los llevará más allá de sus años universitarios”, dijo Jim Murphy, líder del programa Adidas NCAA. en una oracion.
La compañía dice que el programa se lanzará en fases durante los próximos 12 meses, comenzando con los colegios y universidades históricamente negros y los socios de la conferencia Power Five este otoño, y luego escalará a otras escuelas participantes para abril de 2023.
Adidas no reveló cuánto se compensará a los estudiantes atletas si eligen participar en el programa.
Al estudiante atleta se le pagará inicialmente un porcentaje de las ventas que genera en adidas.com o la aplicación de adidas, así como la posibilidad de recibir pagos por publicación en las redes sociales.
A partir del 1 de julio de 2021, la NCAA cambió drásticamente su modelo económico, permitiendo a los estudiantes atletas la posibilidad de monetizar el uso de su nombre, imagen y semejanza por primera vez en la historia. Se espera que las marcas gasten casi $ 600 millones en acuerdos NIL en su primer año, según un libro blanco reciente de Front Office Sports y Opendorse, una empresa que proporciona la tecnología a la industria del patrocinio de atletas.
El anuncio de Adidas se acerca al 50 aniversario del Título IX, que fue aprobado por el Congreso en 1972 y convertido en ley por el presidente Richard Nixon que establece: "Ninguna persona en los Estados Unidos, por motivos de sexo, será excluida de participar en, ser negado los beneficios de, o ser objeto de discriminación bajo cualquier programa o actividad educativa que reciba asistencia financiera federal”.
Adidas dice que su programa avanza en su compromiso de fomentar la inclusión en el deporte.
“En adidas, estamos comprometidos a crear cambios a través del deporte y reconocemos el importante papel que juegan los estudiantes atletas en la configuración del futuro”, dijo Rupert Campbell, presidente de adidas North America, en un comunicado.
La compañía dice que los socios de larga data Candace Parker y Billie Jean King están apoyando el esfuerzo continuo de la marca para impulsar el juego.
“La red NIL de Adidas es un increíble paso adelante para el crecimiento de los deportes femeninos”, dijo Parker, socio de Adidas. “Tendrá un impacto en el futuro del atletismo universitario y, con suerte, creará un panorama más igualitario y sostenible donde los atletas se sientan apoyados e involucrados a medida que crecen en sus carreras universitarias”.
Fuente: https://www.cnbc.com/2022/03/23/adidas-announces-new-network-that-will-allow-more-than-50000-student-athletes-to-be-paid-ambassadors- .html