Una Navidad 'muy fuerte' para Primark: las ventas alcanzaron los 3.9 millones de dólares gracias a los aumentos de precios

El minorista de moda económico Primark ha informado de una sólida temporada navideña con ventas que aumentaron un 15 %* a £3.15 millones ($3.9 millones) en las 16 semanas hasta el 7 de enero. Fueron impulsadas por un aumento en los precios de venta promedio, mayores volúmenes de unidades y un movimiento para 'normalizar' el nivel de rebajas en sus 416 tiendas.

En una actualización comercial emitida el martes por Associated British Foods (ABF), matriz de alimentos a la moda, la compañía dijo: “El comercio de Primark ha sido bueno en todos nuestros mercados y superó las expectativas. Tuvimos un período navideño muy fuerte”. Durante las 16 semanas, Primark representó el 47.2 % de los ingresos totales de ABF.

En los principales mercados del Reino Unido y la Unión Europea, Primark experimentó una fuerte afluencia, lo que refleja en parte el efecto negativo de la aparición de la variante omicron el año pasado, que afectó los flujos de tráfico. El resultado fue que se estableció un nuevo récord de ventas para la semana previa al día de Navidad.

En Gran Bretaña, el mercado más grande de Primark, con un crecimiento del 15 %, todo comparable, permitió que el minorista se acercara mucho al récord comercial que tenía cuando las tiendas reabrieron en junio de 2021 después de un cierre prolongado. ABF dijo: "La afluencia de personas ahora es fuerte en los principales centros de las ciudades, así como en las calles principales y los parques comerciales".

Aarin Chiekrie, analista de acciones de la empresa de servicios financieros Hargreaves Lansdown, comentó: "Primark registró ventas récord a fines de 2022, ya que los clientes con problemas de liquidez acudieron en masa a la tienda de moda económica para escapar de las presiones del costo de vida".

La desventaja fue que el margen de beneficio operativo ajustado fue menor que en el mismo período del año pasado debido a la inflación en el costo de los bienes comprados, en parte impulsado por el fortalecimiento del dólar estadounidense frente a la libra esterlina y el euro, además de tarifas de flete más altas. costos de mano de obra y energía.

Estados Unidos obtiene la mayor parte de las nuevas tiendas

Europa, excluyendo Gran Bretaña, generó un crecimiento de ventas del 16 %, aunque las ventas comparables fueron solo un 8 % más altas gracias a un extenso programa de apertura de tiendas en esta región: se inauguraron 12 nuevas tiendas en los últimos 12 meses. Las nuevas ubicaciones particularmente sólidas han sido Bucarest en Rumania y Caserta, cerca de Nápoles en Italia.

Estados Unidos mostró un menor dinamismo con un crecimiento de las ventas del 4 % debido, en parte, a la solidez de las cifras del año anterior, respaldadas por el estímulo gubernamental relacionado con el Covid. En el año fiscal actual (que finaliza a mediados de septiembre), ABF dijo que casi duplicaría el espacio de venta en los EE. UU. con otras siete tiendas planeadas en este mercado clave. Recientemente se abrieron tres tiendas Primark en el área de Nueva York: Roosevelt Field, Long Island; Avenida Jamaica, Queens; y Punto de la ciudad, Brooklyn y la compañía también amplió su tienda en Sawgrass Mills en Florida.

En total, se abrirán 17 tiendas para septiembre: siete en EE. UU., tres en Francia, tres en España, dos en Italia, una en Rumania y la primera tienda de la marca en Eslovaquia, que se convierte en el mercado número 16 de Primark, en la capital. Bratislava. Esto agregará aproximadamente un millón de pies cuadrados a los 17.7 millones de pies cuadrados de espacio de venta del minorista en el año en curso. También se firmó un contrato de arrendamiento para la primera tienda de Primark en Budapest, Hungría.

Lo digital sigue siendo un trabajo en progreso para Primark después de algo de desgana para comenzar. La nuevo sitio web del Reino Unido ha visto aumentar el tráfico en un 85 % desde el año pasado, pero no está claro si la prueba de hacer clic y recoger de productos para niños en 25 tiendas en el Reino Unido se extenderá más. Se acaba de lanzar un nuevo sitio en Irlanda, al que seguirán en los próximos meses Alemania, España y Estados Unidos. Otros mercados deberían ver una presencia en línea de Primark para junio.