72% de los estudiantes universitarios compraron moda rápida en 2022; ¿Puede ThredUP cambiar sus formas derrochadoras?

La generación Z está enganchada a la moda rápida y ThredUP quiere hacer algo al respecto. Con la ayuda de la famosa estrella emergente de la Generación Z, Priah Ferguson, de "Stranger Things", el gigante del ahorro ha lanzado un confesionario que tiene como objetivo acabar con la GenZ de su hábito derrochador.

El vehículo para acabar con la adicción: una línea directa que permite a los estudiantes vaciar sus carritos de moda rápida y elegir en su lugar el ahorro. El comportamiento perturbador, según Erin Wallace, vicepresidenta de marketing integrado de ThredUP, se reveló en el primer Informe de moda rápida Gen-Z del sitio de comercio electrónico en asociación con GlobalData.

Pero hay una desconexión con la Generación Z y el deseo de sus miembros de salvar el planeta. “Tienen una obsesión con la moda rápida de un solo uso”, dijo Wallace, usando el lenguaje de la adicción. “Términos virales como #Rushtok y #OOTDs están inundando Internet con nuevos estilos todos los días, y casi la mitad de los estudiantes universitarios dicen que es difícil resistir la tentación de la moda rápida. De hecho, “uno de cada tres Glen Zers preocupante confiesa que se siente adicto”, dice el informe.

“La generación Z le ha demostrado al mundo que se preocupan por el planeta más que cualquier otra generación, pero están inundados de opciones de compra que hacen que sea más fácil que nunca consumir sin pensar”, dijo Neil Saunders, director general de GlobalData Retail. “Esto presenta un desafío único para la Generación Z. Con uno de cada tres consumidores de la Generación Z que dice sentirse adicto a la moda rápida, nuestros datos demuestran la dicotomía que enfrentan los consumidores jóvenes hoy en día y presenta la segunda mano como una alternativa viable para la moda sostenible y asequible para las generaciones venideras. .”

ThredUP y la Fast Fashion Confessional Hotline de Priah están programadas para detener la tentación y se lanzan justo cuando los jóvenes se preparan para las compras de regreso a la escuela, según el informe. “El estudio Gen Z de ThredUP encontró que el 71% de los estudiantes universitarios planean comprar ropa nueva para esta temporada de regreso a clases. Además, más de dos de cada cinco estudiantes universitarios dicen que compran ropa para eventos que probablemente usarán solo una vez”.

“Los consumidores jóvenes también buscan valor más que nunca esta temporada, y casi dos tercios de los estudiantes universitarios buscan opciones de ropa más asequibles cuando compran ahora en comparación con años anteriores”, dice el informe.

Los ahorradores ahora podrán intercambiar fácilmente sus compras de moda rápida con las de segunda mano comprando los looks de regreso a la escuela de Priah en thredUP.com/hotline. Priah seleccionó sus artículos favoritos en ThredUP, y los ahorradores podrán comprar estilos similares con hasta un 90% de descuento en el valor minorista, dijo el gigante de la ropa usada. “Desde atuendos para clase y pasantías hasta bailes escolares y formales, los estilos ThredUP de Priah se adaptan a cada ocasión de regreso a clases. También ofrecen toda la diversión y el valor de la moda rápida sin desperdicio”.

“El informe que hicimos sobre la moda rápida y la Generación Z fue la inspiración para la línea directa”, dijo Wallace. “Estábamos viendo esta dicotomía de la marca de moda rápida, Shein. El análisis de Gen Z enfatizó que el valor y el ahorro también eran muy populares. Los datos confirmaron lo que estábamos viendo, que su amor por la moda rápida está en desacuerdo con sus puntos de vista sostenibles.

“La velocidad de Shein no tiene rival”, continuó. “Parece que a expensas de Shein y el aumento del regreso normal a la universidad es aún más alarmante de lo que pensábamos”.

La línea directa se inclinó el 16 de agosto. Las personas que llamen a la línea directa encontrarán que es un confesionario de moda rápida. “Llamas a la línea directa y escuchas que Priyah Ferguson te inspira a ahorrar”, dijo Wallace, y agregó que Ferguson ayuda a la Generación Z a desahogarse y confesar sus secretos o pecados de la moda.

“Es muy vergonzoso hacer una compra de moda rápida”, dijo Wallace. “Esta es una forma divertida de educar a la gente. Todavía es demasiado pronto para ver resultados. Queremos lanzar la línea directa para compras y marketing de regreso a la escuela. Nos estamos inyectando en la conversación.

“No hablamos con ningún profesional para averiguar si se trata de una tendencia psicológica”, agregó Wallace. “En términos de transmitir el mensaje, era realmente importante trabajar con alguien conocido por la Generación Z y no sermonear. Priyah compró moda rápida y se dio cuenta de que la calidad no era muy buena.

Los confesores escuchan la confesión de Ferguson y al pitido dejan la suya. “Depende de cómo manejaremos el contenido”, dijo Wallace, refiriéndose a los mea culpas de Gen Z. “Hemos estado trabajando en esta audiencia Gen Z de un solo uso que les habla y les brinda educación para dejar la moda rápida de una manera divertida”.

El sesenta por ciento de los artículos de moda rápida se producen y desechan en el mismo año, según el informe Gen Z. “Una de las mejores maneras en que podemos reducir este desperdicio e impulsar un futuro más sostenible para la moda es mantener la ropa en uso y fuera de los vertederos”, dijo Wallace.

Según el Fast Fashion Confessional Report de thredUP, el comprador promedio de la Generación Z planea comprar 12 prendas nuevas en esta temporada de regreso a clases. Si cada miembro de la generación Z cambiara esos 12 artículos nuevos por otros usados, se ahorrarían casi 10 mil millones de libras de CO2e. Eso es equivalente a plantar 116 millones de árboles.