5 sorprendentes tendencias de transmisión a tener en cuenta en 2023

Pocas personas habrían predicho al entrar en 2022 que finalmente sería el año El crecimiento de Gangbusters de Netflix se estancó. Durante trimestres consecutivos este año, el sitio de transmisión líder desde hace mucho tiempo, experimentó una disminución año tras año en los suscriptores, lo que marca la primera vez que esto sucede en 10 años.

Para cuando el streamer informó resultados del tercer trimestre, su crecimiento volvió a la normalidad, pero el daño ya estaba claramente hecho. netflixNFLX
aceleró su nuevo nivel con publicidad y comenzó a probar un sistema para prohibir el uso compartido de contraseñas. Esos movimientos serán examinados de cerca en 2023, con observadores ansiosos por ver si los consumidores aceptarán cambios importantes en el ADN del popular transmisor.

La pérdida de suscriptores de Netflix fue sin duda uno de los mayores titulares sorpresa de 2022. ¿Cuál será el de este año? Aquí hay cinco tendencias de transmisión a tener en cuenta en 2023.

1. Los niveles respaldados por anuncios se ponen de moda y se expanden

Ambos Disney + y Netflix introdujeron recientemente plataformas con publicidad, y AmazonAMZN
está aceptando anuncios para Noche de fútbol. La forma en que los consumidores reciben los niveles con publicidad de menor precio puede determinar si otras plataformas adoptan enfoques similares.

Si bien algunos informes iniciales sugirieron Netflix no se reunió promesas publicitarias tempranas, esta semana, CFRA elevó su objetivo de precio de las acciones para el transmisor basado en una perspectiva sólida para la plataforma con publicidad. “Creemos que será difícil para los competidores atrapar a NFLX, uno de los pocos proveedores rentables de transmisión a escala global”, escribió el analista de CFRA Kenneth Leon.

2. Un retroceso en los lanzamientos de nicho

el espectro de la desastroso lanzamiento de CNN+ cobrará gran importancia en 2023. Donde una vez pareció que el mercado estaba saturado con gorilas de 800 libras como Disney+ y HBO Max, el rápido cierre de CNN+ y las conclusiones de eso servirán para mantener más limitados los futuros lanzamientos de nicho. Con personas que alcanzan un punto de saturación con sus nuevas suscripciones, es un gran riesgo lanzar algo con un atractivo limitado.

3. Disney+ supera a Netflix en suscriptores

Disney+ se ha jactado de adelantarse a Netflix en suscriptores, lo que, por supuesto, también incluye paquetes de Hulu y ESPN. Pero Disney+ ha experimentado un crecimiento sobresaliente, incluida la adición de 12.1 millones de suscriptores en el tercer trimestre para aumentar el total de tres vías a más de 235 millones, o 12 millones más que Netflix. Los analistas han dicho que anticipan que el reciente lanzamiento del servicio con publicidad de Disney+ impulsará a Disney+ aún más adelante en el guerras de transmisión.

4. Finalmente, los anunciantes lineales saltarán a la transmisión

Si bien las suscripciones de transmisión han crecido y la audiencia de transmisión incluso superó la transmisión a veces este año, por primera vez, los dólares publicitarios no han seguido porque en parte no había un vehículo para ellos; Netflix y Disney+, dos de los grandes, no tenían plataformas publicitarias. Pero la adición de esos niveles con publicidad, y se espera que sigan otros, significará que algunas marcas que se han mantenido tercamente dedicadas a la televisión lineal experimentarán con la transmisión.

5. Despegue de los servicios de televisión gratuitos con publicidad

Siguiendo los pasos de los fabricantes de hardware Samsung y Roku que lanzaron servicios gratuitos de televisión con publicidad (FAST), veremos que aún más fabricantes de televisores inteligentes hacen lo mismo. También ha habido una competencia más agresiva por el contenido allí, con Roku lanzando ofertas originales y Samsung proporcionando una amplia biblioteca de VOD.