Kohl's está a solo unos días de un desastre del día de ganancias.
Los grandes almacenes de nivel medio en apuros registraron un tanque de ventas en la misma tienda del segundo trimestre del 7.7 %, ya que los consumidores de ingresos medios redujeron las compras discrecionales debido a que la inflación sigue siendo elevada. Los márgenes de beneficio bruto cayeron 290 puntos básicos respecto al año anterior. El inventario se disparó un 48% desde hace un año.
Los ejecutivos de Kohl's se avergonzaron aún más (otra vez) al recortar drásticamente la previsión para todo el año a la peor cantidad de cualquier minorista de renombre en esta temporada de ganancias. Kohl's prevé ganancias para todo el año en un rango de $2.80 a $3.20 por acción, una fuerte caída con respecto al pronóstico anterior de $6.45 a $6.85.
“Aunque la orientación para una disminución de ventas comparable de porcentaje aproximado de un dígito medio en la segunda mitad y una base de ~600 de presión del margen operativo en comparación con la segunda mitad de 2019 baja la barra (y la presión del margen implícita en 2H es similar a 1H vs 2019), los productos Todas las ventas de Kohl's son discrecionales (frente a Target/Walmart, que tienen tráfico que genera alimentos/consumibles), lo que podría causar una pérdida adicional de acciones si el consumidor se debilita aún más en los próximos trimestres”, advirtió Paul Lejuez, analista de Citi, en una nota a los clientes.
La bomba del día de ganancias llega inmediatamente después de que Kohl's no pudo cerrar un trato para venderse en medio de numerosas expresiones de interés.
“Es difícil imaginar lo ineptos que son”, un importante accionista de Kohl's dijo de la gestión actual a Yahoo Finanzas tras los últimos resultados de la empresa.
En medio de este telón de fondo, Yahoo Finance visitó un par de tiendas Kohl's en Long Island, Nueva York, el fin de semana pasado para tener una idea de cómo van las cosas para el minorista.
Lo que descubrimos fue que Kohl's claramente sobrestimó la demanda de los consumidores y podría verse obligado a soportar rebajas que destruyen el margen de ganancias hasta bien entrada la temporada festiva para liquidar el inventario no vendido. Y esa realidad podría golpear a los inversionistas una vez más si el gasto de los consumidores no se acelera significativamente.
Primero llegamos a un Kohl's en Bayshore, Nueva York. Kohl's está muy orgulloso de su nueva asociación con Sephora, tanto que han puesto el nombre en el exterior del edificio. Kohl's les dijo a los inversionistas la semana pasada que espera $2 mil millones en ventas de Sephora para 2025 cuando las tiendas abran en las 1,100 ubicaciones.
Las nubes eran siniestras y el estacionamiento escaso.
Tan pronto como entramos en la tienda, no nos recibió un empleado, sino una sección de liquidación. Cuando los márgenes de utilidad bruta caen 290 puntos básicos en un trimestre, la siguiente imagen explica parcialmente por qué.
Esta sección marcó inmediatamente el tono de esta visita en particular.
Se vieron estantes y estantes de ropa con grandes descuentos en toda la tienda.
Este no fue el único descuento del 60% en esta tienda. Ese nivel de descuento era la norma en la mayoría de los estantes de liquidación que examinamos.
A la mitad del diseño del piso de "pista de carreras" de Kohl, nos encontramos con otra sección de espacio libre.
Este fue el primer estante (en una larga fila) del que salimos pensando: "Hay demasiadas cosas en esta tienda, especialmente porque se está regalando y la temporada de compras de regreso a la escuela ha comenzado".
Hay tantas cosas...
…que nadie quiere.
¡Pilas sobre pilas!
Si usted es un inversionista en Kohl's, tenga en cuenta que los estantes como este no son normales y ayudan a explicar por qué la orientación fue súper recortada.
Esta fue una de las secciones de liquidación más grandes de la tienda.
Lo está leyendo correctamente: Kohl's está vendiendo una prenda de ropa de $4.50 en la sección de liquidación. Eso es un 70% de descuento sobre el precio original.
Estas nuevas tiendas Sephora en Kohl's son enormes, mucho más grandes que las nuevas tiendas Ulta en Target, y están ubicadas en la entrada de la tienda. A pesar del tamaño imponente, no vimos a nadie en la tienda en nuestra visita de unos 20 minutos a la tienda.
Será mejor que las tiendas estén abarrotadas esta temporada navideña si Kohl's va a alcanzar su meta de ventas de $ 2 mil millones para Sephora para 2025.
Luego visitamos otro Kohl's en Jericho, Nueva York, y conducimos hasta allí con la mente abierta dado que tal vez la tienda de Bayshore era una versión extrema de las luchas de Kohl.
El cartel de Kohl's + Sephora saluda a los compradores. Primer pensamiento: JC Penney nunca tuvo carteles exteriores como este para Sephora. ¡Buen trabajo Kohl's!
Más carteles de Kohl's + Sephora, ya que la compañía claramente quiere que la gente compre cremas faciales y maquillaje caros aquí en lugar de Ulta.
Cualquier esperanza que tenía de que esta tienda fuera diferente se desvaneció rápidamente tan pronto como entré.
Al igual que en la tienda de Bayshore, me golpearon con un estante de liquidación de inmediato.
Lamentablemente, este estante de liquidación bloquea la línea de visión de la nueva tienda de Sephora que la gerencia de Kohl aparentemente está priorizando.
Otra tienda de Sephora sin nadie. Extraño.
Los estantes de liquidación sobrecargados también se exhibieron en esta tienda, una clara señal de que Kohl sobreestimó la demanda de los consumidores.
Ropa de tallas grandes al 80% de descuento. Cuando Kohl's informe las ganancias del tercer trimestre, esto aparecerá como "presión en el margen de la mercancía" en la conferencia telefónica con los analistas.
Es invierno en agosto para Kohl's.
De acuerdo con el tema de que Kohl's tiene demasiado inventor: aquí hay sostenes y camisas arrojados en un estante al azar en medio de un pasillo con la esperanza de que alguien los compre.
Uno de los estantes de liquidación más largos que encontramos en nuestras visitas de fin de semana a Kohl's. En un escenario perfecto, este estante no está aquí porque el producto se vendió a precio completo.
Con empresas como Marriott, Hilton y Disney reportando fuertes segundos trimestres A medida que las personas viajan para vengarse de la COVID-XNUMX, el hecho de que Kohl's no pueda vender equipaje a precio completo es una señal de alerta.
Esta foto dice mucho sobre Kohl's no siendo visto como un destino principal para la ropa y los accesorios de viaje.
A diferencia de Bed Bath & Beyond, Kohl's se encuentra en una posición de caja relativamente sólida. Así que no creemos que los estantes vacíos de Kohl's sean una señal de vendedores nerviosos.
Nos preguntamos si el departamento cuenta con el personal adecuado, ya que la empresa administra los costos de manera estricta con las ventas bajo presión.
Más estantes vacíos en el departamento de zapatos.
Gracias por leer el análisis práctico de Yahoo Finance sobre Kohl's. ¡Qué tengas un lindo día!
Brian Sozzi es un editor en general y ancla en Yahoo Finance. Siga a Sozzi en Twitter @BrianSozzi and on Etiqueta LinkedIn.
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Fuente: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html