Whitney Houston actúa en el escenario en 1996. (Foto de Phil Dent/Redferns)
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La semana de los Grammy siempre es uno de los períodos más frenéticos y emocionantes del año para quienes están en la industria de la música. Los días previos a la noche más importante de la música están repletos de fiestas, reuniones, presentaciones y muchos eventos especiales. Si bien estos a menudo están reservados únicamente para aquellos en el negocio, los fanáticos de una cantante fallecida tendrán la oportunidad de participar en la diversión y recordar su voz a través de una ventana emergente imperdible que es exclusiva de su grandeza... y también solo una pista. de lo que está por venir.
Este año, Primary Wave, la compañía que administra la marca Whitney Houston (junto con su familia) está intensificando su juego cuando se trata de su fiesta anual de los Grammy en un esfuerzo por unirse a los fanáticos para colectivamente “recordar ese legado, recordar la carrera, [y] recordar a la increíble Whitney Houston”, durante la semana de los Grammy, dice Donna Grecco, socia y vicepresidenta ejecutiva de Brand Synergy Group Events en Primary Wave. Grecco ayudó a organizar lo que la compañía llama el “Hotel Whitney”, que es el nuevo nombre que se le da al Hotel W en Los Ángeles… al menos por unos días.
El Hotel Whitney es esencialmente una adquisición completa del tradicional Hotel W, y hay toques de la cantante en todas partes. Desde un letrero en el exterior que lleva su nombre hasta las tarjetas de acceso que usarán los clientes (ya sea que se den cuenta de la conexión o no), ningún detalle quedó sin contar con Whitney. El hotel también contará con una exposición dedicada a la ganadora del Grammy que incluirá retratos masivos de un libro ahora agotado publicado durante su vida, algunos de sus vestidos más reconocibles, una tienda minorista con todo lo relacionado con ella y su música, así como otros artefactos de su vida. Además de una especie de museo, los fanáticos también pueden asistir a presentaciones en vivo de artistas emergentes, y algunos miembros selectos de la industria de la música tendrán la oportunidad de participar en un panel sobre su legado, uno que contará con esos más cercana a ella, incluida su madre, la música Pat Houston.
Hablando específicamente sobre hacer realidad el Hotel Whitney, Grecco reveló que mientras que Primary Wave generalmente comienza a pensar en los eventos de los Grammy del próximo año solo unos días después de que concluye la alineación del año en curso, este proyecto se concretó un poco más rápido. “Reafirmamos la idea hace unos siete u ocho meses”, compartió. Cuando se le preguntó cuál fue la parte más difícil de llevar la música, las imágenes, el estilo y el ambiente general de Houston a todo un hotel, respondió simplemente: "Siempre control de calidad". “Cada vez que estás lidiando con un legado como este”, aclaró Grecco, “siempre estás tratando de asegurarte de que te mantienes fiel a él y lo respetas”, y “eso” significa su marca.
El momento del Whitney Hotel no es una coincidencia, y en realidad es solo el primero de muchos lanzamientos de marca relacionados con el cantante que se realizarán próximamente. La superestrella habría cumplido 60 años en 2023, y Primary Wave quiere que el mundo sepa que "a lo largo del año vamos a empezar a poblar eso con todo tipo de golosinas y otras iniciativas nuevas y música nueva", explicó Jeff Straughn, director de la compañía. Director de marca.
Todavía es temprano en 2023, por lo que Straughn no pudo compartir todo lo que se avecina en este año de Houston, pero proporcionó algunos adelantos. Durante una llamada telefónica reciente, admitió que hay nueva música en el horizonte, algunos proyectos de televisión están en proceso para más adelante en 2023, e insinuó un puñado de colaboraciones de marca, incluida una que se remonta a cuando el cantante firmó por primera vez. a un contrato discográfico.
Si bien Straughn aseguró que 2023 estaría repleto de todo lo relacionado con Houston, también dejó en claro que Primary Wave y el patrimonio de Houston rechazan muchas más oportunidades de las que aprueban. “Ese es mi objetivo número uno cuando se trata de Whitney”, confirmó el experto en marcas. “No se trata tanto de ganar dinero como de proteger su marca y asegurarnos de que lo estamos haciendo de la manera que ella quiere”.
El Hotel Whitney se dará a conocer oficialmente el 1 de febrero y los fanáticos pueden pasar hasta su cierre el 4 de febrero en el Hotel W en Los Ángeles, CA.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/01/31/2023-is-going-to-be-huge-for-the-whitney-houston-brand-and-it-all- comienza-con-un-nuevo-hotel/