2022 fue otro año récord para los podcasts

Los podcasts continúan creciendo en los EE. UU. (y en todo el mundo). De cara al 2023, hay más de 5 millones de podcasts con más de 70 millones de episodios disponibles. EE. UU. es el mercado más grande con 100 millones de oyentes activos, frente a los 82 millones de 2021. Con una audiencia objetivo deseable para los especialistas en marketing, se prevé que los dólares de anuncios de podcast de EE. UU. aumenten de $ 1.4 mil millones en 2021 a $ 4 mil millones para 2024.

Con líneas de tendencia tan positivas, Triton Digital, una empresa de medición de audiencia, publicó recientemente su primer informe anual de podcasts de fin de año en los EE. UU. que cubre 2022. Utilizando una variedad de fuentes, el informe destaca dónde, qué y quién estaba escuchando podcasts. En un comunicado de prensa, Daryl Battaglia, vicepresidente sénior de productos y estrategia de medición de Triton Digital, dijo: “A medida que la industria de los podcasts continúa creciendo, esperamos compartir estos conocimientos para ayudar a los editores y anunciantes a tomar decisiones más informadas. El podcasting es un medio de narración atractivo y poderoso, y nuestro informe inaugural de fin de año se basa en nuestro compromiso de brindar a nuestros clientes datos creíbles, profundos y confiables sobre el consumo de contenido de podcast y los hábitos de los oyentes”.

Triton Digital informa que, año tras año, la cantidad de descargas de podcasts aumentó un 20 % en 2022. Además, a lo largo del año pasado, cada oyente descargó un promedio de 3.8 horas de contenido cada semana, un aumento con respecto a las 2.7 horas de 2021. En promedio, los oyentes descargaron 5.6 episodios cada semana durante todo el año. Como anécdota, Triton descubrió que el miércoles es el día más popular para escuchar podcasts y de 11 a. m. a 1 p. m. (ET) el período de tiempo más popular. En 2022, Triton descubrió que octubre era el mes más popular para las descargas con un promedio de 241 millones por semana en comparación con un promedio semanal de 226 millones durante todo el año.

En general, los oyentes de podcasts tienden a ser hombres y más jóvenes que la población general. Además, los oyentes de podcasts tienden a tener un ingreso familiar más alto que el promedio nacional, han alcanzado un nivel educativo más alto y son más diversos étnicamente que la población general de EE. UU.

Con las elecciones intermedias, las audiencias del Comité del 6 de enero y la invasión rusa de Ucrania en los titulares, las noticias fueron el género descargado más popular con una participación del 23 %. El perfil de audiencia para las descargas de noticias eran adultos mayores de 55 años, graduados universitarios y republicanos.

Con un 17% de participación, la comedia fue otro género popular para descargar; la audiencia se inclina hacia adultos de 25 a 54 años, estudiantes e hispanos. Escuchar comedia prevaleció más en Spotify y YouTube que en otras fuentes. True Crime tuvo una participación del 15%, siendo el perfil de oyente mujeres de 25 a 34 años el grupo de edad dominante.

Triton señala que, si bien los crímenes reales tuvieron más descargas por episodio, el género de noticias produjo una mayor frecuencia de episodios cada mes. Por el contrario, los podcasts de noticias tuvieron una media de 24 descargas mensuales, en comparación con las ocho del promedio de los 100 mejores podcasts.

En todos los meses de 2022, Stitcher lideró, por un amplio margen, como la principal red de ventas con un promedio de 56.8 millones de descargas por semana. Triton informa que NPR con un promedio de 33.0 millones de descargas semanales superó a Audacy Podcast Network, que tuvo un promedio de 32.3 millones de descargas semanales para 2022. Wondery, que se benefició del nuevo contenido y algunas adquisiciones estratégicas, fue una de las redes de ventas de más rápido crecimiento de 2022 terminando con 24.5 millones de descargas semanales. Completando los cinco primeros estuvo Cumulus con un promedio de 20.3 millones de descargas por semana.

Triton informa que en total, el podcast más descargado en 2022 fue Noticias de NPR ahora (NPR), seguido de Adicto al crimen (audiochuck/Stitcher Media), El show de Ben Shapiro (Cúmulo), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) y Mórbido (Maravilla). Además, el nuevo podcast más popular del año fue Rachel Maddow presenta: Ultra (NBCUniversal News Group), seguida de El Deck (Costura de medios).

El informe Triton también desglosó los tres podcasts más descargados por diversos datos demográficos de población, rupturas de mercado y afiliación política. Por ejemplo:

Hembras: Mira lo que pasa (Costura de medios); True Crime obsesionado (Boom de audio); Los archivos de Viall (Medios Kast)

Machos: Radio StarTalk (Costura de medios); IMPULSIVOIVE
(Kast Medios); Mad Money con Jim Cramer (NBC Universal Nuevo Grupo)

Edad 18-34: Zane y Heath: Sin filtrar (Boom de audio); Todo vale con Emma Chamberlain (Audacia); Podcast H3 (La red de podcasts de Roost)

HHI $100,000+: El estoico diario (Maravilla), Contador (Costura de medios); Mad Money con Jim Cramer (Grupo de noticias NBCUniversal)

Demócratas: Pod salvar el mundo (Costura de medios); La cucharada con Dave Anthony y Gareth Reynolds (Todas las Cosas Comedia); Que dia (Costura de medios)

Republicanos: El show de Charlie Kirk (Salem); El show de Michael Knowles (Cúmulo); El show de dan bongino (Cúmulo)

Con un 94 %, Triton descubrió que el móvil es, por un amplio margen, el dispositivo más popular para escuchar podcasts. Por el contrario, escuchar a través de altavoces inteligentes se redujo al 1.8% entre todos los dispositivos, la mitad del porcentaje del año de la pandemia de 2020 e igualando el porcentaje de 2019. Apple Podcasts y Spotify fueron los líderes de podcast. Spotify tiene más oyentes y Apple Podcasts tiene más descargas totales y descargas por oyente.

El informe incorpora datos de múltiples fuentes, incluido el servicio Podcast Metrics certificado por IAB Tech Lab de Triton Digital, que mide los datos de registro del servidor de la plataforma Omny Studio de Triton y una variedad de otras plataformas de alojamiento de la industria. También incluye datos de la solución Podcast Metrics Demos+ de Triton, que proporciona características demográficas y de audiencia para podcasts de todos los tamaños, así como la encuesta Demos+ de 12,000 XNUMX oyentes mensuales de podcasts en EE. UU., realizada en colaboración con Signal Hill Insights.