Warner Bros lanza NFT de 'El Señor de los Anillos' compatibles con Ethereum

Al menos un importante estudio de Hollywood está buscando cambiar su negocio de entretenimiento en el hogar de colecciones de DVD a NFT.

Warner Bros. está lanzando NFTs por su icónica película de 2001 "El señor de los anillos: La comunidad del anillo", en web3.wb.com, anunció el estudio el jueves. Los NFT funcionan efectivamente como una experiencia digital todo en uno y cada uno incluye una copia 4K de la película, horas de material extra detrás de escena, muchas imágenes detrás de escena y activos coleccionables AR exclusivos inspirados en la película. 

Web3 La empresa Eluvio desarrolló los NFT y los aloja, junto con todos los datos de contenido, a través de su EthereumCompatible Cadena de bloques de Content Fabric.

“Los activos digitales centrales en sí mismos, no solo el token, están en el blockchain”, dijo la CEO y cofundadora de Eluvio, Michelle Munson. Descifrar de los NFT en una entrevista. 

“Ambos son propiedad y están certificados, y toda la transmisión que verá con la película, con los objetos AR, la experiencia interactiva, los comentarios de audio, todo eso está autorizado y distribuido directamente desde la cadena de bloques de Content Fabric. ," ella dijo.

Los NFT son tokens de blockchain únicos que significan propiedad. En este caso, un solo NFT de “El Señor de los Anillos” otorga al titular una licencia para ver el metraje de la película de la misma manera que lo haría comprar un DVD BluRay.

Propiedad en la era digital

Si bien estos NFT no prometen a los titulares ningún tipo de derechos de uso comercial, cada uno es esencialmente un DVD solo digital con menús más experimentales e inmersivos y algunos activos AR exclusivos como la varita de Gandalf, cuyo código QR se puede escanear con un teléfono inteligente y examinar en diferentes entornos del mundo real, como un filtro de Snapchat.

Esta es la primera incursión del estudio en ofrecer largometrajes como NFT. En lugar de comprar películas en YouTube, Amazon o Apple, los clientes pueden sentir una mayor sensación de propiedad digital al tener los NFT en sus manos. MetaMask billeteras (aunque Warner y Eluvio también ofrecen una opción custodiada). Y los usuarios pueden comprar los NFT de LoTR con una tarjeta de crédito, USDC on Solana o Ethereum, ETH, o Bitcoin—algo que no puedes hacer a través de tu Apple TV.

¿Podrían los NFT convertirse en la forma preferida para que los cinéfilos sientan un sentido de propiedad más íntimo en la era digital?

También se podría argumentar que la autocustodia es meramente simbólica aquí, dado el control de Eluvio y Warner sobre los metadatos y la propiedad inquebrantable de la propiedad intelectual de NFT.

Experimento NFT de Warner

Jessica Schell, vicepresidenta ejecutiva de Warner y directora general de Warner Bros. Discovery Home Entertainment, dijo Descifrar en una entrevista que el lanzamiento de NFT es un experimento diseñado para ver si una audiencia de mercado masivo tiene apetito por contenido directo al consumidor con elementos Web3.

“Será fácil pasar por alto que en realidad está usando Web3 o NFT debajo del capó, y eso es así por diseño”, dijo Schell. “Creemos que la iniciativa tiene implicaciones como una nueva forma potencial de manejar la distribución de películas directamente a nuestros fanáticos”.

Si tiene éxito, Schell dijo que Warner puede explorar convertir más de sus títulos en NFT, e incluso puede construir su propio mercado de NFT, donde los usuarios podrían incluso fraccionar sus NFT e intercambiar activos específicos de sus compras, como el filtro de varita AR. (Warner Bros. compartió la interfaz de usuario para el mercado de NFT con Descifrar.)

“Queremos aprender, queremos involucrarnos, queremos entender lo que funciona en este espacio”, dijo Schell sobre el enfoque de Warner para Web3. 

Por ahora, el lanzamiento de LoTR solo permitirá a los fanáticos intercambiar sus NFT completos como un solo paquete en el mercado de NFT de Warner. Pero Munson dijo Descifrar que el fraccionamiento de estos NFT es definitivamente posible. 

“Cada uno de ellos también puede tokenizarse individualmente”, dijo Munson, y agregó que sería “muy sencillo” para Eluvio hacerlo en el futuro.

Un tiempo de transición

Warner Bros. también está explorando NFT porque la industria del entretenimiento en el hogar está en constante evolución y los estudios están buscando formas de mantenerse competitivos.

“Todavía vendemos productos físicos al por menor, pero ese mercado está decayendo. Y mientras tanto, la distribución digital es un porcentaje mucho mayor del mercado”, dijo Schell. "Tenemos una larga historia de evolución de los modelos comerciales para satisfacer a los consumidores donde están". 

Pero, ¿las NFT se convertirán en la corriente principal de Hollywood? 

“Creo que para que llegue a la adopción masiva, debe ser perfecto”, dijo Schell. "Todavía hay muchos obstáculos percibidos en torno a la interacción con la cadena de bloques".

Pero los NFT también protegen la propiedad intelectual de Warner de la piratería, una preocupación importante y constante en la industria cinematográfica.

“La película, por ejemplo, a medida que se transmite, está protegida a través de DRM, y ese DRM es implementado por la cadena de bloques de Eluvio Content”, dijo Munson, refiriéndose a gestión de derechos digitales. 

"La autorización de las claves que componen el DRM se controla a través de contratos de cadena de bloques, lo que significa que si no posee este NFT, no puede transmitirlo".

Mientras Warner Bros. hace su última apuesta por las NFT, está lejos de ser la primera marca de Hollywood en hacerlo. Lionsgate lanzó NFT para su franquicia de terror "Saw", Paramount lanzó NFT de "Star Trek", AMC lanzó "Walking Dead” NFT a principios de este año, y Netflix ha recibido una reacción violenta por su “Stranger ThingsNFT, por nombrar algunos.

Pero Schell no se inmuta por la competencia. De hecho, espera que más estudios creen experiencias Web3 con su IP.

“Estamos al principio del juego”, dijo. “Me encanta ver lo que están haciendo otros estudios y, en cierto modo, doy la bienvenida a todo eso”.