La marca de maquillaje NYX de L'Oréal lanzará DAO y Ethereum NFT para 'redefinir la belleza'

NYX Professional Makeup está lanzando una "incubadora" de belleza en línea en forma de DAO , que son GORJS, así como 1,000 Ethereum NFTs llamado "FKWME Pass", anunció el jueves la marca propiedad de L'Oréal.

GORJS, pronunciado "hermoso", tiene como objetivo sentar un precedente sobre "qué belleza habrá en el metaverso y liderar la conversación cultural en lo que respecta a los valores de diversidad, inclusión y accesibilidad", según la DAO. papel literario, o explicación técnica.

El DAO se anunció por primera vez en junio pasado, pero finalmente se lanzará en un futuro cercano con la misma visión intacta. Los pases FKWME NFT se lanzarán al público el 1 de febrero, con un precio de 0.19 ETH, aproximadamente $290 cada uno en la actualidad.

En un comunicado, el presidente de la marca NYX Global, Yann Joffredo, dijo que GORJS se creó para iluminar a los "creadores 3D" y brindarles "un camino hacia el éxito dentro del Web3 ecosistema." 

Joffredo considera que los diseños de "maquillaje" digital son radicalmente diferentes de lo que es posible con los cosméticos físicos, porque los creadores pueden ir más allá con elementos surrealistas que desafían las leyes de la física.

“Desde la piel de vidrio extraterrestre hasta las pestañas elementales que se transforman, el maquillaje y la fantasía digital se entrelazan de una manera aspiracional y accesible”, dijo Joffredo. Descifrar vía correo electrónico. “En un caso, las pestañas pueden apilarse en una norma de aplicación de belleza de varios niveles; en Web3, podrían estallar dramáticamente en llamas realistas que desafían al espectador a soñar”.

DAO de NYX, entonces, es un movimiento más allá de los cosméticos físicos que se venden en las farmacias: una exploración de lo que significa el maquillaje en la era digital de avatares y seudónimo. 

“Creemos que una nueva generación de creadores de Web3 ayudará a redefinir la belleza”, dijo Joffredo Descifrar.

Este impulso de Web3 también parece ser un alejamiento de la dieta tradicional de influenciadores de belleza de NYX. contenido, que generalmente consiste en imágenes de teléfonos inteligentes de creadores que se maquillan compartidas en plataformas de redes sociales Web2 como TikTok, Twitter y YouTube.

Cuando se le preguntó cómo se alinean los DAO y NFT de NYX con la demografía de la marca, Joffredo dijo que NYX siempre ha sido un "pionero en el espacio artístico digital y aspirante". Joffredo también dijo que NYX tiene un historial de apoyo a "creadores de maquillaje en ascenso" y "creadores jóvenes" en la industria de la belleza. 

A pesar de la declive del mercado NFT en los últimos meses, Joffredo cree que GORJS aún podrá cumplir con su ambiciosa visión.

Los miembros de Ethereum DAO utilizarán GORJS intransferibles fichas de gobierno—limitado a un suministro total de 100 millones— como fichas de votación para varias propuestas y proyectos de DAO. Una DAO, u organización autónoma descentralizada, es un grupo de entusiastas de las criptomonedas que intentan un gobierno colectivo sobre los recursos agrupados utilizando tokens para la votación de la comunidad.

En una estructura DAO ideal, no existe una sola entidad que tenga todo el poder, y la comunidad puede ejecutar un objetivo o misión común, ya sea respaldar un protocolo, recopilar activos valiosos, etc., utilizando una estructura de poder más igualitaria. en lugar de uno de arriba hacia abajo.

Los miembros de DAO pueden ganar el “ligado al alma” tokens GORJS en una variedad de formas, incluso comprando un Pase FKWME NFT (pronunciado "fuck with me"). Si un token está "ligado al alma", significa que no es transferible y no se puede mover de la billetera del titular. 

joffredo dijo Descifrar Se eligió el nombre FKWME porque es "una frase casual que se usa cuando quieres que otros compartan la misma visión que tú: unirse a ti, conectarse contigo y vibrar contigo a nivel social".

El NFT otorga automáticamente al titular un rendimiento diario de tokens GORJS, y también incluye al titular en la lista blanca para futuros lanzamientos aéreos de NFT y ventas futuras exclusivas. La DAO también ofrecerá una herramienta de acuñación de NFT, que permitirá a los miembros acuñar su arte a través de su sitio. 

Los miembros fundadores de GORJS incluyen a Joffredo de NYX, Matthieu Guerin, vicepresidente global de comercio electrónico y digital de NYX, y otros tres ejecutivos de NYX. Cada ejecutivo de NYX tendrá el 2% del suministro total de tokens en el momento del lanzamiento. 

La DAO también cuenta con una serie de ejecutivos centrados en Web3 en su equipo asesor, incluido el cofundador de The Sandbox, Sebastien Borget, el fundador de Ready Player Me, Timmu Toke, el líder de Polygon Labs Metaverse, Brian Trunzo, y Amber Ward, directora ejecutiva de la agencia creativa Invisible North.

“Decidí unirme como [un] asesor porque realmente tienen un propósito”, dijo Borget. Descifrar en un mensaje “Creo que han diseñado un sistema DAO que realmente beneficia al talento, los creadores y los artistas digitales”.

Ward dijo Descifrar que NYX es't necesariamente tratando de apuntar a su base de clientes minoristas con sus esfuerzos de Web3.

"El grupo demográfico principal de GORJS son los creadores y artistas digitales que son nativos de Web3," dijo Ward en un mensaje. "Este es un nicho, un juego a largo plazo."

El litepaper de DAO sugiere que puede apoyarse en gran medida en las "referencias de artistas" para hacer crecer su comunidad, recompensando a aquellos que traen con éxito a sus amigos creativos a DAO con tokens GORJS. 

Si bien esto podría interpretarse como un tipo de esquema de marketing multinivel (MLM), aparentemente ese no es el caso aquí porque los tokens GORJS no se pueden convertir en fondos reales. Más referencias no darán dinero a los miembros directamente, pero podría conducir a más poder individual en el DAO.

El papel literario también establece explícitamente que los tokens GORJS no son una "inversión" y "bajo ninguna circunstancia los tokens pueden intercambiarse por acciones, valores o divisas de L'Oreal".

Borget dijo Descifrar que la naturaleza unida al alma del token GORJS resuelve lo que de otro modo podría conducir a la especulación del token de gobierno, que los fundadores de criptografía como Vitalik Buterin de Ethereum han menospreciado en los últimos meses.

“La gobernanza realmente está destinada a ser un motor de recomendación al depender de [tokens vinculados al alma] que no se pueden vender y, por lo tanto, no corre el riesgo de convertirse en un instrumento financiero”, dijo Borget.

La inmersión de NYX en Web3 se alinea con la fascinación de la empresa matriz L'Oréal por las criptomonedas. L'Oréal ya está involucrado en el metaverso y el espacio de creación de comunidades digitales, después de haber invertido en la puesta en marcha del metaverso. Aldea digital a través de su brazo de capital de riesgo, Bold. Tampoco sorprende que NYX haya ingresado a Web3, considerando que L'Oréal 17 solicitudes de marca presentó el año pasado los usos de NFT y blockchain para sus marcas, incluidas NYX, Kiehl's y Urban Decay.

A medida que NYX avanza con sus planes Web3, no está claro si el cliente promedio de NYX está interesado en las criptomonedas o si el mundo Web3 de NYX atraerá a una nueva demografía de usuarios por completo.

Nota del editor: este artículo se actualizó después de la publicación para corregir la lista de asesores del proyecto luego de un cambio de última hora en los materiales del anuncio.