Los acuerdos deportivos están ayudando a los proyectos criptográficos a construir comunidades e impulsar compromisos

La tendencia más reciente entre los proyectos criptográficos son los patrocinios deportivos en fútbol, ​​Fórmula 1, UFC, deportes electrónicos y béisbol. Las inversiones multimillonarias en acuerdos deportivos tienen como objetivo principal generar legitimidad y compromisos con los aficionados al deporte. Los acuerdos criptográficos con equipos deportivos y ligas crecieron más del 100 % en 2021 y se espera que alcancen los 5 millones de dólares para 2026, según la firma de análisis deportivo Nielsen Sports.

El crecimiento de las monedas Bitcoin, Dogecoin y Shiba Inu se puede atribuir en gran medida a las comunidades masivas detrás de los proyectos. Las criptoempresas han llegado a comprender la importancia de tener una gran comunidad detrás del proyecto. Una gran comunidad ayuda en la comercialización del proyecto, atrayendo desarrolladores de aplicaciones descentralizadas (dApps), recaudando capital para nuevas dApps y aumentando el precio de la moneda o token a través de la demanda resultante.

En febrero, el Manchester United FC anunció un acuerdo de patrocinio de varios años con Tezos valorado en $27 millones por año. Según el acuerdo, la marca de Tezos aparecerá en las camisetas de calentamiento del equipo de fútbol antes de los partidos. Tezos también ha patrocinado a McLaren Racing, que dirige equipos de Fórmula 1 e IndyCar.

El viernes de la semana pasada, el Manchester City FC anunció un acuerdo de patrocinio con OKX (anteriormente conocido como OKEx) que hará que OKX agregue la marca en el estadio en Etihad y Academy Stadia. Este podría ser el primer acuerdo de patrocinio de OKX en los deportes, pero también es un gran indicador de que las empresas de criptomonedas están encontrando un valor significativo en los acuerdos deportivos.

En Fórmula 1, Red Bull Racing tiene un acuerdo de patrocinio de 3 años con la firma de criptomonedas Bybit y Tezos como su socio oficial de blockchain, el equipo Alpha Romeo F1 está patrocinado por la firma de criptomonedas Floki, el equipo Scuderia AlphaTauri está patrocinado por Fantom Blockchain, el equipo Scuderia Ferrari F1 se ha asociado con la criptoempresa Velas Network AG, mientras que el socio titular oficial de la Fórmula 1 es el criptointercambio, crypto.com.

En el Super Bowl LVI de febrero, las criptoempresas FTX Trading Crypto.com y Coinbase arrojaron hasta $ 6.5 millones por anuncios de 30 segundos. El acuerdo más notable en el baloncesto es el acuerdo de $ 700 millones de Crypto.com para cambiar el nombre de la arena de Los Angeles Lakers a Crypto.com Arena. Crypto.com también firmó un acuerdo de patrocinio de $ 175 millones con UFC para ver su marca aparecer en la ropa que usan los atletas de UFC. Este fue un mensaje claro de que las criptoempresas están dispuestas a gastar mucho dinero para aprovechar los beneficios de los patrocinios deportivos en 2022.

Binance, el intercambio de criptomonedas más grande del mundo, ha realizado una serie de acuerdos notables en el espacio deportivo. Entre ellos, se encuentra el patrocinio de la Copa Africana de Naciones TotalEnergies (AFCON 2021) en enero, el patrocinio de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y la asociación con el equipo Alpine F1 para construir una plataforma para que los fanáticos compren tokens no fungibles ( NFT). Binance también ha patrocinado una plataforma de tokens para fanáticos con el club de fútbol italiano Lazio.

La industria del deporte explora continuamente nuevas sinergias con el espacio de las criptomonedas. Por ejemplo, el Manchester City FC está construyendo el primer estadio de fútbol de metaverso del mundo para ayudar a los fanáticos a asistir a los partidos en línea. Además, los equipos deportivos han visto el aumento de tokens de fanáticos que impulsan el compromiso de los fanáticos y las relaciones con los equipos. Los tokens de fanáticos son criptomonedas vinculadas a un equipo o liga en particular y se utilizan para intercambiar valor relacionado con el equipo, como comprar boletos, votar sobre asuntos del club, ofrecer descuentos en mercadería y generar compromisos en la comunidad de fanáticos. Atlético Madrid, FC Barcelona, ​​Paris Saint-Germain FC, AC Milan, Juventus y AS Roma ya han implementado fan tokens.

Los equipos deportivos tienen un amplio alcance de jóvenes que han sido objetivo de otras marcas no criptográficas como Red Bull y Coca Cola durante años. El sector de las criptomonedas ha observado una mayor conciencia e interés de las personas que miran su marca en los deportes según el informe de marketing deportivo global 2022 "Los fanáticos están cambiando el juego" de Nielsen Sports.