Las criptoempresas están aprovechando el aumento de la creciente participación de los fanáticos de los deportes a nivel mundial. Según el informe de marketing deportivo global de Nielsen 2022, la cantidad de acuerdos firmados para patrocinios deportivos relacionados con criptomonedas creció un 1100 % entre 2019 y 2021. Se prevé que las empresas de blockchain que invierten en patrocinios deportivos alcancen los 5 millones de dólares estadounidenses para 2026.
La caída en el valor de los criptomercados globales en 2022 no parece haber impedido que las empresas de blockchain amplíen su alcance a los fanáticos del deporte a través de patrocinios deportivos. Sorare, una plataforma de entretenimiento deportivo basada en blockchain, ha anunciado acuerdos de patrocinio con los clubes de Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City y Watford de la English Football League (EFL).
Este no es el primer acuerdo de asociación deportiva para Sorare. Sorare ha firmado acuerdos con la Major League Baseball (MLB), la National Basketball Association (NBA) y la segunda división del fútbol español (LaLiga 2).
Según el informe de marketing deportivo global de Nielsen 2022, los gastos de patrocinio a principios de 2021 aumentaron un 107 % en comparación con el mismo período a principios de 2020, y los presupuestos publicitarios continuaron aumentando durante todo el año. A finales de 2021, Crypto.com supuestamente pagó 700 millones de dólares para adquirir los derechos de nombre durante 20 años para el icónico Staples Center de Los Ángeles. El Staples Center pasó a llamarse Crypto.com Arena.
En otros acuerdos relacionados con los deportes criptográficos, las empresas criptográficas como Coinbase y eToro participaron en cortes comerciales en febrero de 2022, durante el Super Bowl LVI, en los que los anuncios de 30 segundos costaron hasta 7 millones de dólares.
El informe destacó que los patrocinios están aumentando la conciencia y el interés por las criptomonedas entre los aficionados al deporte. “En particular, el 52% de los fanáticos de los deportes electrónicos y el 39% de los fanáticos de los deportes dicen que conocen los tokens criptográficos, significativamente más que la población en general. No muy lejos, el 24% de los fanáticos de los deportes también expresan interés en los NFT (tokens no fungibles)”, observó el informe.
El informe decía que el futuro de los patrocinios de criptomonedas dependería de dos factores clave: la legitimidad y la participación de los fanáticos. El informe señaló la importancia de los patrocinios de marca en los eventos deportivos. Un estudio de "Confianza en la publicidad" de Nielsen de 2021 encontró que el 81% de los encuestados globales confían total o parcialmente en los patrocinios de marca en eventos deportivos.
El objetivo del conocimiento de la marca es lograr la utilización del producto. “Para las marcas que buscan oportunidades de patrocinio en los deportes como una forma de interactuar con nuevas audiencias, el éxito a largo plazo dependerá de cerrar la brecha entre la conciencia y la conversión”, dice el informe.
Sorare tiene como objetivo firmar asociaciones con más clubes EFL en los próximos meses y planea una competencia de segundo nivel que involucre a clubes ingleses, franceses, alemanes y españoles.
Fuente: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/