La pandemia de COVID-19, junto con otros eventos recientes, han revelado la necesidad de una economía totalmente digital, dando lugar a los ecosistemas Metaverse, las plataformas Web3 y la adopción de monedas digitales.
Por ejemplo, el gobierno ucraniano contactó recientemente a la criptocomunidad en Twitter solicitando donaciones en Bitcoin (BTC), Ether (ETH) y Tether (USDT). Los tokens no fungibles, o NFT, también han obtenido una adopción generalizada a medida que artistas y creadores de todo el mundo han descubierto nuevas formas de monetización con estos modelos. Si bien son innovadores, estos casos de uso también demuestran la noción de que los conceptos basados en cadenas de bloques que surgieron al principio a menudo tardan años en resonar en la sociedad en general.
Fichas sociales en 2022
Este también parece ser el caso de los tokens sociales o tokens emitidos por individuos y comunidades para crear compromiso. Si bien se predijo que los tokens sociales serían la próxima gran tendencia dentro del sector de las criptomonedas en 2020, parecen estar despegando este año debido al mayor interés de los no nativos de las criptomonedas.
Jan Baeriswyl, especialista en diseño de tokens de Outlier Ventures, una firma de capital de riesgo que apoya el desarrollo de nuevas tecnologías, dijo a Cointelegraph que los tokens sociales son tokens ERC-20 fungibles que se pueden usar para otras instancias que no sean fines financieros. “Por ejemplo, los tokens sociales se pueden usar para obtener acceso a comunidades específicas, como en Discord. Al tener un enfoque menos financiero, los tokens sociales son más accesibles para la corriente principal, por lo que estamos viendo un mayor interés”, explicó Baeriswyl. Agregó que los tokens sociales pueden tomar diferentes formas para varios propósitos, y señaló que los creadores pueden usar estos tokens digitales para interactuar con los fanáticos o las comunidades para aumentar la conciencia de ciertas causas.
Además, los tokens sociales también se están aprovechando para ayudar a los creadores y las comunidades a obtener acceso a las plataformas Web3 que ofrecen modelos descentralizados e incentivos para la participación de la comunidad. Andrew Berkowitz, director ejecutivo de Socialstack, una plataforma de emisión de tokens sociales basada en Ethereum, Polygon y Celo, dijo a Cointelegraph que Socialstack atiende a comunidades nativas no criptográficas para ayudar a emitir tokens sociales que permitan el desarrollo de un ecosistema Web3. “En Socialstack, nos damos cuenta de que el 99 % del mundo no son criptonativos. Creemos que las personas necesitan una plataforma en la que simplemente puedan usar un inicio de sesión de correo electrónico para aprovechar las capacidades de Web3”, dijo.
Para poner esto en perspectiva, Berkowitz explicó que Socialstack recientemente ayudó a Project Zero, una organización sin fines de lucro enfocada en proteger el océano del cambio climático, a lanzar un token social para crear un "ecosistema de valor que beneficie tanto al planeta como a los participantes". Michele Clarke, fundadora y directora ejecutiva de Project Zero, le dijo a Cointelegraph que su token social, PZero, permite a los miembros de la comunidad obtener recompensas al realizar acciones específicas.
Por ejemplo, Clarke comentó que la base de usuarios preexistente de Project Zero consta de aproximadamente 1 millón de personas. Los usuarios ahora pueden ser recompensados con PZero al ayudar a crear conciencia sobre ciertos problemas. “Esto puede ser amplificado aún más por un embajador con una gran cantidad de seguidores, un socio de marca o un artista coleccionable o una noticia que causa un aumento en millones o incluso cientos de millones, y hemos tenido algunas activaciones que superan los mil millones”, dijo. dijo. Clarke también explicó que un enfoque principal que Project Zero pretende lograr con su token social es convertir los breves lapsos de atención de los miembros (a menudo vistos durante una crisis importante) en una participación a largo plazo con la organización.
Jake Beaumont-Nesbitt, fundador y director de experiencia comunitaria de Project Zero, dijo además a Cointelegraph que Project Zero se creó hace ocho años y fue descentralizado por diseño, ya que el proyecto está compuesto por una comunidad basada en la ciencia ubicada en todo el mundo. Dado esto, Beaumont-Nesbitt explicó que Project Zero se alineó naturalmente con el espíritu de Web3, ya que la organización siempre ha existido sin plataformas centralizadas o intermediarios de terceros. Al adoptar un modelo Web3 a través de la incorporación de tokens sociales, Beaumont-Nesbitt señaló que Project Zero ahora puede interactuar mejor con su comunidad. Él dijo:
“El compromiso de Web3 permite que una organización se amplíe masivamente al crear valor que se remonta a los contribuyentes. Retribuir a ciertas causas hoy en día no se trata solo de tirar dinero en un frasco y esperar que ayude. Web3 permite la transparencia, lo que permite a las personas comprender a dónde va su dinero, al mismo tiempo que participa de una manera más amplia”.
En términos de incentivos, Clarke señaló que los miembros de la comunidad de Project Zero podrán usar sus tokens sociales para canjear una variedad de ofertas digitales y del mundo real. “Por ejemplo, los miembros pueden comprar un NFT en nuestra plataforma y luego recibir recompensas aún mayores con tokens sociales para canjear por diferentes incentivos”, dijo.
Si bien Project Zero representa lo que Baeriswyl llamaría tokens sociales de "comunidad", otros proyectos están dirigidos a individuos, especialmente a medida que la "economía creadora" continúa ganando terreno. Por ejemplo, Calaxy es una aplicación basada en tokens para creadores fundada por la estrella de la NBA Spencer Dinwiddie y el exfinanciero Solo Ceesay. Si bien Calaxy aún se encuentra en su versión beta, Ceesay le dijo a Cointelegraph que la aplicación móvil esencialmente permitirá a los creadores crear sus propios tokens de fans sociales dentro de un ecosistema Web3: "La aplicación Calaxy permite a las personas influyentes crear tokens sociales con una interfaz fácil, al mismo tiempo que tiene un mercado en la aplicación para interactuar con los fans”.
Ceesay agregó que Calaxy funciona con la tecnología de registro distribuido de Hedera Hashgraph, que permite que la aplicación actúe de manera descentralizada para permitir que los usuarios participen de diferentes maneras utilizando tokens sociales. Al igual que Project Zero, Ceesay compartió que Calaxy se enfoca en nativos no criptográficos. “Atendemos a YouTubers, jugadores, personas influyentes en las redes sociales, deportistas y más. Nuestra lista de creadores es amplia”, comentó.
Dado esto, Ceesay explicó que Calaxy ofrece una experiencia de usuario similar a Instagram o Twitter, donde las personas tienen una página de descubrimiento que también les permite seguir a otras personas influyentes. Luego, los usuarios pueden visitar la página de inicio de un influencer para comprar sus tokens sociales, donde también se les presentará una lista de experiencias ofrecidas, como videollamadas individuales o acceso a eventos exclusivos. Si bien los tokens sociales del creador pueden sonar similares a los NFT, Ceesay señaló que los tokens no fungibles tienen más que ver con la utilidad y la expresión artística, mientras que los tokens sociales ofrecen una mayor flexibilidad:
“Visualizamos un mundo en el que un deportista, por ejemplo, tiene un token social que retrata su imagen. Luego pueden mantener ese token para eventuales capacidades financieras descentralizadas. Esta es una economía completamente nueva donde los creadores pueden hacer lo que quieran con sus tokens”.
Preocupaciones regulatorias en torno al “dinero social”
Sin embargo, si bien los tokens sociales pueden estar ganando terreno, también es importante señalar las preocupaciones regulatorias. El mayor problema a considerar aquí sería un token social en forma de seguridad.
Para garantizar que los tokens sociales no se vean como valores, Ceesay explicó que los tokens creados en Calaxy son monedas estables que están garantizadas uno a uno con USDC. “Estas son monedas estables debido al área gris regulatoria, pero esto también ayuda con la incorporación”, dijo. Por ejemplo, Ceesay señaló que un usuario de Calaxy podría ser un niño de ocho años que es fanático de un deportista específico. “No queremos que estos usuarios tengan un activo volátil”, explicó Ceesay.
Berkowitz comentó además que Socialstack es un ecosistema completamente cerrado para garantizar el cumplimiento normativo. Berkowitz agregó que si bien aún no existen regulaciones claras sobre tokens sociales, se pueden tomar ciertas medidas para garantizar el cumplimiento:
“La mejor manera de mitigar el riesgo de un valor es hacer las cosas a través de un NFT y luego tener una capa Conozca a su cliente que identifique a cada persona como un inversor acreditado. Esta es la mejor manera de mitigar el riesgo, pero a partir de ahora nos estamos asegurando de que las comunidades en nuestra plataforma no entren en situaciones de riesgo”.
En relación con el punto de Berkowitz, Clarke comentó que el Proyecto Cero “no es un plan para hacerse rico rápidamente”, sino más bien un movimiento social. “Estamos construyendo una comunidad. Web3 está creando grandes oportunidades para el intercambio de valor, no solo a través de proyectos de moneda y contratos inteligentes, sino también tokens sociales”, explicó. Clarke agregó que los tokens sociales PZero de Project Zero no tienen valor monetario:
“Eso fue deliberado. Como tal, fue complicado calcular los valores iniciales para ganar y canjear tokens sociales de PZero. Nuestra tokenómica debe ser simple, pero también debemos desarrollarla sin referencia a una sola moneda fiduciaria y con miras a crear escala”.
¿Los tokens sociales sustentarán las DAO en el futuro?
Aunque los tokens sociales se están adoptando más ampliamente, aún se están desarrollando casos de uso para estos activos digitales. Como tal, el futuro de los tokens sociales sigue sin estar claro. “Hay diferentes formas en que las personas pueden usar estos activos. La parte más emocionante es que aún no conocemos los mejores casos de uso”, dijo Ceesay.
Dado esto, algunos en la industria creen que los tokens sociales desempeñarán un papel clave en las organizaciones autónomas descentralizadas (DAO), que generalmente aprovechan un token que se puede gastar para obtener recompensas. Stani Kulechov, fundador y director de operaciones de Aave (AAVE), un protocolo DeFi de código abierto, le dijo a Cointelegraph que, aunque los tokens sociales todavía son extremadamente incipientes, en el futuro el sector de las criptomonedas puede ver tokens sociales de creador respaldados por DAO.
Además, Baeriswyl espera que surjan combinaciones de NFT y tokens sociales. Si bien esto es solo una hipótesis, explicó que GameFi y los espacios de jugar para ganar ya están aprovechando una combinación de NFT y formas de tokens fungibles:
“Con el juego para ganar, generalmente tienes artículos NFT y luego una moneda para intercambiar valor. Por lo tanto, puede tener sentido recompensar a los usuarios con tokens sociales que en realidad son NFT”.
Dejando a un lado las predicciones, es una apuesta segura decir que los tokens sociales llegaron para quedarse ya que, por ejemplo, están facilitando a los creadores y las comunidades el lanzamiento de estos tokens sociales. “Es posible que los tokens sociales no hayan ganado terreno antes debido a las complejidades y a la falta de rampas de incorporación fáciles de usar. Ahora hay aplicaciones y plataformas que ayudan con esto”, dijo Ceesay.
Berkowitz comentó además que Socialstack está trabajando con varias comunidades diferentes, lo que ha resultado en 20 casos de uso diferentes en podcasting, artistas, festivales, conferencias y más. “Nuestro público objetivo son las comunidades nativas no criptográficas interesadas en llevar su comunidad a Web3 a través de un token social. Esto avanzará aún más a medida que se desarrolle Web3”.
Fuente: https://cointelegraph.com/news/non-crypto-natives-launch-social-tokens-to-engage-with-community-and-fans