En 2022, los valores deportivos se disparan a pesar del colapso del mercado, Crypto y FTX

2022 fue un año que dejó a muchos de nosotros conmocionados y profundamente preocupados por nuestro futuro económico, ya que el mundo se ha desestabilizado debido a la pandemia, los problemas con la cadena de suministro y la incertidumbre provocada por la guerra en Ucrania. La Bolsa acaba de cerrar con su peor año desde 2008, abajo 19%.

También fue un año de aumento de las tasas de interés, una disminución en las ventas de viviendas y un cráter del mercado criptográfico que hizo que los precios cayeran más del 60%. Y más recientemente, el colapso de FTX dejó a muchos preocupados por el futuro de las criptomonedas.

El mercado coleccionable digital implosionó con los volúmenes de negociación de NFT cayendo un 97% desde el año pasado y los Top Shots de la NBA, que alguna vez volaron alto y su creador, Dapper Labs, vieron caer en picada las ventas de Top Shots y su valoración y lo obligaron a despedir al 22% de su fuerza laboral y a Candy Digital, una división de Fanatics, recortó 1/3 de su fuerza laboral.

Sin embargo, a pesar del colapso del mercado de valores y la caída de las criptomonedas, 2022 fue un año excepcional para la industria del deporte. Comencemos con los derechos de los medios.

Es evidente que Las empresas de medios seguirán reduciendo la cantidad que gastan en la transmisión de contenido.. Esta es una salida de Netflix.NFLX
lideró la ola de gastos en contenido en los últimos cinco años. La mayoría del contenido que crean las empresas de entretenimiento es una apuesta segura si encontrará una audiencia. En los deportes, el riesgo se reduce, ya que casi se garantiza alcanzar una base de seguidores leales año tras año.

Esa es una de las razones por las que la desaceleración del gasto no se aplicará a la industria del deporte. Si bien los derechos de los medios gastados en propiedades deportivas se mantuvieron estables entre 2020 y 21, aumentaron de $ 19.8B a $ 21. 5B en 2022, casi un 10% de aumento frente a un mercado de valores que se derrumba. El precio pagado por los derechos de los medios deportivos en 2022 se disparó incluso para los deportes con calificaciones históricamente bajas. La F1 concluyó sus negociaciones de derechos de los medios elevando su recaudación de $ 5 millones a $ 90 millones por año. La MLS concluyó un acuerdo de 10 años por un total de $ 8 mil millones y la Conferencia Big 10 concluyó su paquete de derechos de medios en $ 8 mil millones por 7 años.

Si bien los deportes femeninos tradicionalmente han experimentado una disminución de los derechos de los medios, también se han beneficiado de esta tendencia al alza, ya que la NWSL y la WNBA establecieron récords de asistencia y audiencia en los medios y los derechos de transmisión de las mujeres aumentaron de 36.9 millones en 2021 a $ 47.7 millones en 2022. Se anticipa que que los derechos de baloncesto femenino de la NCAA, que ESPN actualmente paga $ 34 millones por año, probablemente alcancen más de $ 100 millones al año cuando expire en 2024.

Además, el valor de franquicia de los equipos deportivos se disparó y alcanzó niveles récord en 2022. Mientras que los equipos de fútbol europeos en su conjunto (a menudo perseguidos por multimillonarios de EE. UU.) disfrutaron del mayor aumento porcentual en el valor de franquicia, las franquicias deportivas de EE. UU. aumentaron drásticamente su valor con el Tampa Lightning creciendo un 54%, Los Raiders de Las Vegas aumentando un 49% y los Cleveland Browns un 48%. Pero todo esto se vio ensombrecido por la reciente venta récord de Robert Sarver de los Phoenix Suns a Mat Ishbia por la friolera de $ 4 mil millones.

La razón del frenesí de gasto en torno a los deportes ha sido alimentada por una serie de desarrollos favorables clave en el negocio de los deportes. Por el lado de los medios, han surgido nuevos postores del mundo de la tecnología, incluidos gigantes como Amazon.AMZN
, Google y AppleAAPL
, todas con capitalizaciones de mercado y capital de inversión mucho mayores que las compañías de medios tradicionales.

Otro valor creciente es el crecimiento de la popularidad internacional del deporte. Los deportes europeos como la F1 y el fútbol son cada vez más populares en los EE. UU. y los deportes populares en los EE. UU. como la NFL, y en particular la NBA, han disfrutado de un crecimiento meteórico a nivel mundial. Es lógico que cuanto mayor sea la audiencia, mayores serán los ingresos.

Adam Silver anunció este año que la NBA había superado los $ 10 mil millones en ingresos de alrededor de $ 8 mil millones durante la pandemia 2020/21. La NBA e incluso otras ligas deportivas han identificado numerosos motores de crecimiento nuevos para conectar y monetizar a los fanáticos en niveles experienciales e interactivos, incluidos AR/VR y juegos. Están aprovechando nuevas formas de extraer más valor de los patrocinadores con nuevas formas de contenido interactivo, redes sociales y juegos. Los deportes también ven a DTC y los juegos de azar como una gran fuente de ingresos futuros, todo lo cual entusiasma a las ligas, los posibles propietarios de franquicias, los medios y las empresas tecnológicas sobre las posibilidades futuras.

Finalmente, en tiempos difíciles, los deportes prosperan porque es ese dulce escape de la realidad que distrae la mente de las personas de las pruebas y tribulaciones de la rutina diaria. Es la misma razón por la que la industria de las bebidas alcohólicas históricamente ha sido a prueba de recesión. La belleza de todo esto es que los deportes son la mejor experiencia compartida, ya sea en vivo, con amigos en casa o en una fiesta donde puedes animar a tu equipo a la victoria con 10,000 de tus amigos más cercanos. El deporte fue el punto brillante de 2022 y está posicionado para brillar aún más en el futuro.