De acuerdo a una reporte de CNBC, la gran empresa de tecnología Google se ha visto afectada por la tendencia a la baja en el criptomercado. La compañía publicó recientemente su informe de ganancias del tercer trimestre de 3 que muestra que sus ingresos disminuyeron debido a la disminución del valor en toda la clase de activos naciente.
En 2021, cuando el precio de Bitcoin y otras criptomonedas estaba en el descubrimiento de precios, las empresas de criptomonedas gastaron millones en publicidad y marketing. En particular, las plataformas de intercambio aprovecharon los altos precios de los activos digitales para atraer nuevos usuarios.
Philipp Schindler, director comercial (CBO) de Google, reconoció el impacto negativo de un menor gasto de las empresas de criptomonedas y el sector financiero:
En el tercer trimestre, vimos un retroceso en el gasto de algunos anunciantes en ciertas áreas de búsqueda. Por ejemplo, en los servicios financieros, vimos un retroceso en las subcategorías de seguros, préstamos, hipotecas y criptomonedas.
Crypto Bear ralentiza los ingresos publicitarios de Google
Los datos proporcionados por CNBC indican que la gran empresa de tecnología experimentó su peor crecimiento publicitario en el tercer trimestre desde 3, excepto por un breve período durante el comienzo de la pandemia de COVID-2013. Además del criptoinvierno, la empresa destacó condiciones macroeconómicas desfavorables.
En los EE. UU., la inflación alcanzó un máximo de cuatro décadas. Este pico obligó a la Reserva Federal (Fed) a endurecer las condiciones del mercado, aumentar las tasas de interés y reducir la liquidez global.
En consecuencia, el criptomercado perdió más del 60% de su capitalización de mercado total. Las criptomonedas prominentes, como Bitcoin y Ethereum, se desplomaron a sus niveles de 2017.
En el mercado tradicional, la situación es igualmente espantosa. Durante el año pasado, Google registró una caída del 24% desde un máximo de alrededor de $150 por acción.
Las criptoempresas siguieron una trayectoria similar. Coinbase (COIN) debutó en abril de 2021 y las acciones alcanzaron un máximo histórico de $440, perdiendo más del 80 % de su valor el próximo año. En el momento de escribir este artículo, el precio de COIN se negocia a $74.
Google apuesta en grande por las criptomonedas
El negocio publicitario de Google muestra la conexión entre los sectores heredado y criptográfico. La gran empresa de tecnología y otros gigantes tecnológicos como Microsoft y Meta han estado fortaleciendo su posición en la industria naciente.
Bitcoinista reportaron que Google invirtió $ 1.5 mil millones en empresas enfocadas en cripto desde septiembre de 2021 hasta junio de 2022 a través de su empresa matriz, Alphabet. Google simplemente está siguiendo la tendencia entre las empresas tradicionales.
Estas entidades invirtieron más de $6 mil millones en empresas de activos digitales durante el mismo período, según un informe de la firma de investigación Blockdata. El siguiente gráfico muestra que Alphabet invirtió en Dapper Labs, Vultage, Fireblocks y Digital Currency Group (DCG). El informe señaló lo siguiente sobre estas inversiones y la estrategia potencial para las empresas tradicionales:
Alphabet y Blackrock están mostrando una estrategia completamente diferente al hacer apuestas concentradas en un conjunto más pequeño de empresas (…). Los bancos han comenzado a aumentar su exposición a los servicios de criptomonedas y blockchain (algunos más que otros) dada la mayor demanda de los clientes. Esto los ha llevado a realizar inversiones en criptocustodia, gestión de activos y comercio.
Fuente: https://bitcoinist.com/how-the-crypto-winter-affects-googles-ad-business/