Los influencers de criptomonedas están adoptando un enfoque más cauteloso para los acuerdos de patrocinio desde el colapso del intercambio de criptomonedas FTX el año pasado, en el que varias celebridades fueron demandadas por su presunto papel en su promoción.
En marzo, se presentó una demanda colectiva de mil millones de dólares alegando que ocho personas influyentes promovieron el "fraude criptográfico FTX sin revelar la compensación".
Los influencers le dijeron a Cointelegraph que ha servido como una llamada de atención: aquellos que respaldan a las criptoempresas deben comprender que sus seguidores pueden emprender acciones legales contra ellos en el futuro si esa empresa se vuelve desfavorable.
Para la vloguera de criptomonedas Tiffany Fong, que ganó fama al entrevistar al ex director general de FTX, Sam Bankman-Fried, después del colapso, respaldar empresas de criptomonedas en sus redes sociales no le interesa en este momento.
"Dado que muchas empresas que alguna vez fueron de buena reputación se han derrumbado, no quiero promocionar nada que pueda molestar a los clientes", dijo Fong a Cointelegraph.
Fong admitió que ha recibido muchas ofertas pero que no ha “respondido a la mayoría”, ya que cree que los riesgos superan la recompensa.
“No sé cuánto dinero he rechazado; Simplemente no lo estoy entreteniendo en este momento”.
DeFi Dad, que tiene 152,300 seguidores en Twitter, dijo que le habían propuesto la oportunidad de que FTX patrocinara su contenido.
“No tengo idea de cuánto dinero probablemente rechacé al optar por no trabajar con FTX, pero en retrospectiva fue la mejor decisión”, dijo.
Las agencias de marketing que reúnen a personas influyentes y acuerdos de marca han notado temores en ambos lados del negocio.
divertido ver a algunos de estos influencers arriesgando toda su reputación creando estos por $$$ rápidos
- ZachXBT (@zachxbt) 6 de mayo de 2023
Nikita Sachdev, CEO y fundadora de Luna PR, explicó a Cointelegraph que no solo las personas influyentes se están volviendo más cautelosas con respecto a los acuerdos de patrocinio, sino también las propias empresas de criptomonedas, y señaló:
"El mayor escrutinio y las preocupaciones legales han hecho que tanto los influencers como las criptoempresas sean más cuidadosos en sus colaboraciones".
Sachdev señaló que el criptoinvierno prolongado ha obligado a las criptoempresas a ajustar los presupuestos y que "ha habido una disminución general en los acuerdos con personas influyentes".
Rasmus Rasmussen, director de marketing del juego Planet IX de Polygon NFT, le dijo a Cointelegraph que asegurar a los influencers de primer nivel para promover las criptomonedas se ha vuelto cada vez más desafiante después del colapso de FTX, y señaló:
“Muchos influencers más establecidos parecen haber dado un paso atrás y considerado la forma en que ofrecen servicios”.
Sin embargo, las tarifas que se cobran cuando se ejecutan estos acuerdos son asombrosas.
“Hemos visto a criptoinfluencers cobrar hasta 6 cifras por acuerdos de patrocinio, lo que a menudo es un reflejo de su seguimiento y alcance. También nos hemos encontrado con celebridades que respaldan proyectos web3, que cobran millones”, agregó Sachdev.
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Mientras tanto, Mason Versluis, que publica como Crypto Mason para más de un millón de seguidores en TikTok, ha visto un aumento en las ofertas de marcas criptográficas "por las razones equivocadas".
Versluis explicó a Cointelegraph que la saga FTX, sorprendentemente, amplió el espacio criptográfico, lo que llevó a la aparición de nuevos negocios criptográficos y a la búsqueda activa de personas influyentes para acuerdos de marca.
"A mucha gente se le recordó sobre las criptomonedas y la creación de negocios de criptomonedas cuando SBF apareció en los titulares a nivel mundial".
El criptovloguero MegBzk sugiere que los influencers deben realizar su propia investigación antes de respaldar una empresa.
“Necesita saber por dentro y por fuera con quién está trabajando, lo mejor que pueda [y] hacer que varias personas los observen”, dijo.
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Fuente: https://cointelegraph.com/news/crypto-endorsements-influencers-brand-deals-collapse-ftx