Los acuerdos criptográficos ayudan a impulsar el dinero del patrocinio de la NBA a $ 1.6 mil millones

Las empresas de criptomonedas ayudaron a impulsar los ingresos por patrocinio de la NBA a un récord de 1.6 millones de dólares en la temporada 2021-22, según estimaciones de IEG, una consultora de asociaciones deportivas.

Eso es un 13% más que los $1.4 millones de la temporada 2020-21. En la temporada 2018-19, la Asociación Nacional de Baloncesto recaudó $1.2 mil millones en dinero de patrocinio. Los acuerdos de patrocinio pueden incluir acuerdos de derechos de nombres de estadios y para que las empresas pongan sus nombres o logotipos en las camisetas de los jugadores.

"La ola de envíos de patrocinio de la categoría de criptomonedas no se parece a nada que hayamos visto antes", dijo Peter Laatz, director general global de IEG.

Las asociaciones criptográficas son ahora la segunda categoría de patrocinio más lucrativa para la NBA, solo detrás de la categoría de tecnología. Entre los acuerdos de criptomonedas de la NBA esta temporada se encontraba un acuerdo de liga con la plataforma de comercio de criptomonedas Coinbase. CNBC informó que el acuerdo tiene un valor de $ 192 millones durante cuatro años.

Otras categorías que se estima que pagan a la NBA más de 100 millones de dólares anuales incluyen bancos, telecomunicaciones y mercancías, según IEG. Las empresas que gastan al menos $ 50 millones incluyen Anheuser-Busch, Pepsiy AT & T.

Entre las cuatro grandes ligas deportivas, la NBA ocupa el tercer lugar en ingresos por patrocinio. los NFL es el número 1 con casi $ 2 mil millones en acuerdos de patrocinio para su temporada 2021, según IEG. Y en marzo, CNBC informó MLB ganó $ 1.7 mil millones en patrocinios la temporada pasada. La NHL aseguró $ 676 millones en dinero de patrocinio para la temporada 2020-21.

Las proyecciones de IEG surgen cuando las Finales de la NBA comenzarán el jueves, cuando los Golden State Warriors reciban a los Boston Celtics en el Juego 1 en el Chase Center.

En el frente del equipo, Los Angeles Lakers acordaron un contrato de derechos de nombre de arena de 20 años por valor de 700 millones de dólares con la plataforma Crypto.com. Y los Warriors firmaron un Acuerdo de derechos globales de $ 10 millones con FTX, un intercambio de criptoderivados. La compañía también aseguró los derechos de nombre de la arena para el Miami Heat.

Otra categoría que ayuda al resultado final de la NBA: anuncios en las camisetas de los jugadores.

Se espera que la NBA traiga más de $ 200 millones esta temporada de acuerdos de parches de camisetas. Incluyen la seguridad de los Brooklyn Nets $ 30 millones por temporada de la plataforma comercial de corretaje Webull en septiembre de 2021. El acuerdo lideraba la NBA en ese momento, pero los Warriors ocuparon el primer puesto a principios de este mes cuando renovaron su acuerdo con la empresa japonesa de comercio electrónico. Rakuten.

Los términos de ese acuerdo no fueron revelados públicamente. Pero fuentes de la liga le dijeron a CNBC que Rakuten pagará a los Warriors más de $ 40 millones anuales. Eso es más de $ 20 millones para el acuerdo anterior.

Las personas hablaron con CNBC con la condición de permanecer en el anonimato porque no pueden discutir públicamente los acuerdos del equipo.

Los patrocinios de camisetas se han expandido en las ligas profesionales durante el último año. La NHL, por ejemplo, agregó parches en uniformes y cascos durante la pandemia. Y el Parches de uniforme de equipo aprobados por MLB en su nuevo acuerdo laboral con jugadores en marzo de este año. La NFL no permite parches en los uniformes.

El aumento de los ingresos de los anuncios de uniformes y otros acuerdos de patrocinio podría ayudar a la NBA a llegar sus $ 10 mil millones proyectados en los ingresos totales esta temporada. El comisionado de la NBA, Adam Silver, dijo que los ingresos totales en la temporada 2020-21 se redujeron en un 35 % con respecto al año anterior después de que la pandemia redujo la temporada a solo 72 juegos. Los ingresos en la temporada 2019-20, que también se vio parcialmente afectada por la pandemia, fueron de $8.3 mil millones, por debajo de los $8.8 mil millones en 2018-19.

Se espera que los ingresos por patrocinio de la liga sigan creciendo.

El acuerdo de derechos de datos de la liga con sede en Suiza Sportradar - según se informa por un valor de $ 1 mil millones - comienza en el Temporada 2023 24-. El acuerdo de televisión de la NBA también vence después de la temporada 2024-25 y los ejecutivos deportivos esperan que eclipsará su valor actual de $ 24 mil millones, o aproximadamente $ 2 mil millones por temporada. La NBA también tiene un acuerdo de mercadería con la potencia del comercio electrónico Fanatics y un acuerdo con Dapper Labs, el creador de NBA Top Shot NFT.

En acuerdos de liga, las empresas también se comprometen a comprar anuncios de juegos nacionales de la NBA.

Para los juegos de la temporada regular 2021-22, la inversión publicitaria nacional en los juegos de la NBA alcanzó los 470.7 millones de dólares, según la empresa de seguimiento de medios iSpot.