Tras el escándalo de FTX y la recesión más amplia del mercado, las empresas de criptografía están preparadas para una actuación silenciosa durante el mercado de este año. Super Bowl.
La criptomanía muere
Las criptoempresas marcaron el Super Bowl del año pasado con campañas publicitarias de alto perfil, lo que indica la llegada de los activos digitales a la corriente principal.
Coinbase, FTX, Crypto.com y eToro, aunque no se centró exclusivamente en criptografía, todos desconcertaron el mínimo 6.5 millones de dólares para espacios publicitarios durante el intervalo de medio tiempo. Binance optó por publicar anuncios alrededor del juego en lugar de durante el tragamonedas premium.
Los expertos vieron la presentación como un hito para la naciente industria de activos digitales. Más aún, como meses antes, la capitalización total del mercado había alcanzado un máximo histórico de $ 3 billones, lo que despertó la curiosidad entre las normas.
Sin embargo, debido a una multitud de factores, incluido el comienzo del conflicto ruso-ucraniano, el comienzo del pico de inflación y la incertidumbre del riesgo, el gasto fracasado para provocar la esperada “afluencia masiva” de nuevos usuarios.
Desde entonces, una serie de escándalos y quiebras, sobre todo la saga FTX, ha sacudido el espacio, provocando un cambio de rumbo por parte de las criptoempresas.
Las criptoempresas cambian de táctica
eToro le dijo a CNN que no sería publicidad en el Super Bowl de este año. Sin embargo, continúa “invirtiendo fuertemente en marketing” a través de otros canales.
“Marcamos hacia arriba o hacia abajo canales específicos en función de muchos factores, incluidas las condiciones del mercado”.
Coinbase se negó a comentar sobre su estrategia publicitaria, mientras que Crypto.com no respondió.
No obstante, la empresa de juegos Web3 Límite estará en el Super Bowl. El CEO de la compañía, Gabe Leydon, dijo que su anuncio de televisión interactivo regalará 10,000 NFT a través de los espectadores que escanean el código QR en pantalla.
“El modelo NFT gratuito de Limit Break está literalmente cambiando las reglas del juego, y estos lanzamientos de activos son momentos clave en la construcción de nuestro próximo comercial del Super Bowl”.
La jefa de marketing de Bitstamp, Silvia Lacayo, dijo que las criptoempresas han pasado de gastar en publicidad a "invertir en mejores experiencias de usuario, productos y servicio al cliente".
De hecho, durante las profundidades del criptoinvierno, Binance CEO CZ criticó a sus rivales, en particular a Crypto.com, por gastar 700 millones de dólares en los derechos de denominación del Staple's Center, diciendo que su empresa se encuentra en una posición financiera sólida al haber rechazado estos acuerdos.
El Super Bowl de este año está programado para el 12 de febrero y contará con la participación de los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs.
Fuente: https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/