Crypto Ads no se verá por ninguna parte en el Super Bowl 2023

Puntos clave

• Los anuncios de Crypto Super Bowl se notaron en su ausencia el pasado fin de semana después de una excelente cosecha en 2022
• El criptomercado se ha enfrentado a pruebas y tribulaciones en los últimos 12 meses, lo que ha afectado la inversión publicitaria
• Eso no impidió que empresas como Netflix y Workday produjeran anuncios de gran presupuesto para representar al sector tecnológico.

El Super Bowl número 57 se llevó a cabo durante el fin de semana y nos brindó una gran cantidad de cameos de celebridades y los mejores equipos de marketing publicitario que tienen para ofrecer.

Pero hubo una diferencia notable este año: ni siquiera hubo un susurro sobre las criptomonedas en un solo anuncio. Lo más cercano que tuvimos fue un sorteo de NFT, mientras que el resto se centró en publicidad más tradicional.

Esta es una gran diferencia con respecto al año pasado, cuando varias de las principales marcas de criptomonedas dominaron las ondas de radio. Pero no es una verdadera sorpresa, dados los repetidos bloqueos y el drama que experimentaron las criptomonedas en los últimos 12 meses.

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¿Qué pasó en el Super Bowl del año pasado?

El Super Bowl número 56 vio tantos anuncios criptográficos que se le apodó en broma el 'Crypto Bowl'. Radar de medios pone la cifra total que las compañías de criptomonedas gastaron en anuncios del Super Bowl en $ 54 millones.

Larry David fue la estrella del anuncio de FTX, criticando los grandes inventos a lo largo de la historia como inútiles, antes de colocar el intercambio criptográfico entre la rueda y la bombilla.

Lebron James bateó para Crypto.com, donde habló con su yo más joven acerca de correr riesgos, mientras que el anuncio de eToro trataba sobre inversión social.

Pero a pesar de todos los patrocinios elegantes y las producciones de gran presupuesto, fue Coinbase quien se llevó la corona por el anuncio criptográfico más memorable. Su código QR que rebota en la pantalla vinculado al sitio web de Coinbase todavía hace que la gente hable un año después.

¿Por qué no hubo anuncios criptográficos este año?

La realidad no podría verse más diferente desde que se emitieron esos anuncios criptográficos. Desde el último Super Bowl, el mercado de las criptomonedas se ha derrumbado. Bitcoin perdió el 60% de su propuesta de mientras que el mercado en su conjunto tenía $ 2 billones borrado.

Las mismas empresas que volaban alto con los costosos anuncios del Super Bowl ahora han tenido que reducir su tamaño y despedir personal. cripto.com recortado una quinta parte de su plantilla, mientras que Coinbase tenía despedida más de 2,000 empleados en dos rondas separadas de recortes.

Cualquier compañía que buscaba agacharse y capear la tormenta no estaba exactamente interesada en pagar la tarifa de $ 6-7 millones por un espacio de 30 segundos. Según Mark Evans, vicepresidente de ventas publicitarias de Fox Sports, cuatro empresas criptográficas se había alineado para ocupar espacio publicitario, pero se retiró.

Pero no ayuda que las criptomonedas no hayan estado exentas de escándalo.

El colapso altamente publicitado de FTX perdió los ahorros de toda la vida de algunos usuarios, estrellado el mercado nuevamente y dejó a su fundador, Sam Bankman-Fried, enfrentando cargos de fraude. La compañía había sido reservada para repetir su éxito en el Super Bowl de 2022 este año antes de declararse en bancarrota.

Como resultado, Larry David ahora es siendo demandado junto con una gran cantidad de otras celebridades que anteriormente respaldaron a FTX. No es una opción atractiva para cualquiera que busque que le paguen por protagonizar un anuncio de criptomonedas.

¿Cuáles fueron los anuncios destacados del Super Bowl 2023?

A pesar de la falta de anuncios criptográficos este año, aún hubo exhibiciones destacadas de algunas de las marcas más importantes del mundo. Profundicemos en algunos de los más memorables.

Netflix

El gigante del streaming, que ha atravesado sus propios problemas en la recesión económica, se asoció con General Motors (GM) para utilizar su gama de vehículos eléctricos en películas y programas de televisión de Netflix.

Esta pareja estaba firmemente en exhibición en su Anuncio de Super Bowl, con Will Ferrell repasando varios programas de televisión exitosos de Netflix como Stranger Things, Squid Game y Bridgerton sobre cómo se podría (o no, en el caso de este último) usar un automóvil EV.

Los precios de las acciones de Netflix subieron un 3%, mientras que GM subió un 1.5%.

Workday

La empresa de software despedida 3% de su personal a fines de enero, pero eso no impidió que sacara las armas pesadas para su anuncio de Superbowl. Ozzy Osbourne, Joan Jett y Paul Stanley participaron en la campaña para "dejar de llamar rockstars a los ejecutivos".

Es un sentimiento muy necesario, pero el momento era malo. Despedir trabajadores después de culpar a la recesión económica, y luego gastar mucho dinero en un anuncio de un minuto en el Super Bowl, ahora suena algo hueco.

Límite

Si bien no hubo anuncios estrictamente relacionados con las criptomonedas en el Super Bowl de este año, eso no impidió que los NFT entraran en acción. La compañía de juegos Blockchain Limit Break se sumó a la exageración del código QR, lo que llevó a la colección DigiDagaku NFT de la empresa emergente.

Las primeras 10,000 personas que escanearon pudieron acuñar el NFT de forma gratuita. Teniendo en cuenta el valor del coleccionable. se disparó después del anuncio, no se puede negar que el efecto Super Bowl podría ser un impulso muy necesario para Web3.

Teclado

La plataforma de inteligencia de clientes Dialpad, que usa IA para manejar centros de contacto, reuniones y ventas, llevó la inteligencia artificial al Super Bowl este año.

Con una plétora de referencias a la cultura pop de IA y huevos de Pascua, el anuncio fue diseñado para rendir homenaje a lo que sucedió antes en IA, para anunciar el futuro del aprendizaje automático en el trabajo y en nuestra vida cotidiana.

Mención especial: Rihanna

Sí, la contamos aquí porque la actuación fue una clase magistral de marketing (y una excelente manera de eludir la tarifa de publicidad). Por lo general, a los artistas no se les paga por sus espectáculos, por lo que la estrella del pop, que no ha hecho una presentación en vivo en cinco años, aprovechó todas las oportunidades para capitalizar el centro de atención.

Antes del espectáculo, la línea de ropa Savage x Fenty de Rihanna y la gama de maquillaje Fenty Beauty lanzaron sus colecciones del Super Bowl para los fans. Los productos destacados fueron la esponja de maquillaje con forma de balón de fútbol y la camiseta con el eslogan "Concierto de Rihanna interrumpido por un partido de fútbol, ​​raro pero como sea", que amigos famosos lucido en la noche.

El compacto de polvo secante Fenty Beauty apareció a la mitad de la presentación, que terminó siendo tendencia en Twitter, mientras que sus bailarinas vestían ropa de su línea Savage x Fenty.

La línea de fondo

Después de un año impresionante en 2022, el Super Bowl número 57 fue un criptodesierto. La culpa es de una mezcla del criptoinvierno y el escándalo FTX, especialmente cuando las estrellas de los anuncios de criptografía del Super Bowl del año pasado están ahora en la línea de fuego.

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