La mayor tendencia en criptografía en este momento tiene poco que ver con Bitcoin o incluso con Bored Apes. Son intercambios de criptomonedas que acumulan asociaciones deportivas y patrocinios de atletas.
Está previsto que alcance un punto álgido el 13 de febrero durante el Super Bowl, el programa de televisión más visto en los EE. UU. cada año. Tanto Crypto.com como FTX han alineado patrocinadores famosos y han desembolsado millones por tiempo publicitario durante el juego.
Binance, sin embargo, se está quedando fuera de esto. Y está etiquetado como el cinco veces All Star de la NBA, Jimmy Butler, para decirle a la gente que tampoco tienen que jugar.
“El 13 de febrero, escuchará a algunos de los nombres más importantes que le dirán que ingrese a las criptomonedas”, dijo el alero del Miami Heat a través de un video hoy en la cuenta de Twitter de Binance. “Pero no te conocen a ti ni a tus finanzas. Solo tú lo haces. Binance y yo estamos aquí para decirles: confíen en ustedes mismos y, por supuesto, hagan su propia investigación”.
Binance ha sido durante mucho tiempo el principal intercambio de criptomonedas por volumen, pero la maduración del espacio de las criptomonedas junto con las campañas publicitarias concertadas ha amenazado su racha ganadora. A lo largo de 2021, sus principales rivales se ocuparon de asociaciones deportivas y acuerdos de patrocinio. FTX compró los derechos para cambiar el nombre del Miami Heat Arena y firmó a la leyenda de la NFL Tom Brady y al francotirador de la NBA Steph Curry como embajadores de la marca, Crypto.com patrocinó a UFC y obtuvo los derechos de denominación de la arena de Los Angeles Lakers y Clippers, y Coinbase enyesó su nombre en el piso de la NBA, solo por nombrar algunas ofertas.
Binance ha evitado en su mayoría adoptar el modelo de patrocinio de atletas y celebridades, aunque recientemente cortejó al futbolista español Andrés Iniesta y patrocinó el torneo de fútbol de la Copa Africana de Naciones.
Hasta ahora, el enfoque sencillo ha estado funcionando. Según las cifras más recientes, Binance controla el 62 % del volumen de operaciones al contado entre los cinco principales intercambios en CoinMarketCap clasificados por puntaje de confianza (que incorpora volumen, liquidez, medidas de ciberseguridad y tamaño). Su control sobre el comercio de derivados, donde Coinbase, con sede en EE. UU., ha sido excluido hasta ahora debido a problemas regulatorios, es casi tan fuerte; controla el 58% del volumen diario de negociación. (Nota: Binance posee CoinMarketCap, pero los números presentados son comparables a otros agregadores de criptodatos).
Recientemente, en noviembre, el enfoque centrado en los deportes de sus competidores parecía estar dando sus frutos, ya que la participación de Binance en el volumen comercial sumergido al 45%.
Y la táctica aún puede darles un resultado. El Super Bowl atrajo a casi 100 millones de espectadores en los EE. UU. en 2021, y eso fue un DE INSCRIPCIÓN año debido a COVID; el número suele alcanzar cerca de 150 millones de personas. Con encuestas recientes que sugieren que menos del 20% de los estadounidenses han invertido en criptomonedas, un anuncio del Super Bowl puede atraer a muchos espectadores al juego.
Pero a Binance y Jimmy Butler no les importará que veas curling olímpico en su lugar.
Fuente: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl